マーケットトレンド の イギリス スポーツドリンク 産業
スポーツ参加者の増加がスポーツドリンク需要を牽引
スポーツドリンク市場は、現在も健康やウェルネスといったアスレジャーの流行が大半を占めている。陸上競技、ボディービル、ウェイトリフティング、サイクリングなどのスポーツに参加する人の増加が、イギリスのスポーツドリンク市場を牽引している。例えば、スポーツ・イングランドによると、イングランドでは、2020年5月から2021年5月までの間に、少なくとも月に2回、150万人がチームスポーツを行っている。アスレジャーのトレンドに伴い、アスリートは栄養と水分のニーズを満たすために、さまざまな種類のスポーツドリンクを探している。アスリートは、水分補給と、炭水化物、電解質、運動中に失われるその他の栄養素を補給するためにスポーツドリンクを飲む。この地域におけるスポーツ参加者の増加に伴い、スポーツ補給や栄養補給のニーズも高まっている。このように、陸上競技における健康的な水分補給の傾向は、イギリスのスポーツドリンク市場の成長の重要な要因となっている
スポーツドリンク市場で市場リーダーに対抗するため、主要プレーヤーは市場のギャップを特定し、すでに存在するアイデアやコンセプトを通じてブランドイメージを構築するためにより多くの投資を行っている。さらに、主要プレーヤーは、まったく新しいタイプの製品を普及させるためには、マーケティングや広告に斬新なアプローチを採用することが必要であることを理解しており、それが売上を促進する上で重要な役割を果たしている。例えば、2022年12月、ローガン・ポールとKSIという2人のYoutubeスターが開発したプライム・カンパニーが、スポーツドリンクであるプライム・ハイドレーション・ドリンクをイギリスの2大スーパー、アスダとアルディで発売した。同社は、さまざまなフレーバーのスポーツドリンクを製造している
この市場を形作る主な傾向を理解する
オンライン小売販売の増加が需要を牽引
ネット通販の増加もスポーツドリンクの売上を伸ばしている。インターネット利用者の増加がこのセグメントの成長を後押ししている。英国国家統計局によると、インターネットを利用する成人の数は2019年の91％から2020年には96％に増加した。また、DataReportal組織によると、2021年、イギリスのオンラインユーザーは毎日約108分間ソーシャルメディアにログインしている。オンライン小売チャネル経由の売上増加の主な理由は利便性である。消費者は簡単にウェブサイトを閲覧し、好みのブランドを選ぶことができる。パンデミックの最中、政府の厳しい規制によりジムやスポーツ場が閉鎖されたため、多くのスポーツ愛好家が自宅で運動を始め、スポーツドリンクの需要が維持された。ほとんどの小売店が閉鎖されたため、人々はオンラインショッピングに傾倒し、オンライン小売店での売上が増加した。アマゾンのようなオンライン小売店とともに、コカ・コーラやペプシコのような企業も、オンラインプラットフォームを通じて顧客に商品を提供した。Amazon.com、Walmart、Loblawsなどのオンライン小売業者は、スポーツドリンクやその他の機能性飲料の販売において、最も支配的なプラットフォームを代表している
オンライン小売店は、製品の詳細、サイズに関するアンケート、さまざまなブランドのより包括的な品揃え、フレーバーやパッケージの幅広い品揃えを特徴とする一方で、自宅に居ながらにして買い物ができる利便性を提供することから人気を集めており、市場の成長を後押ししている
新しい食材やフレーバーを使った製品の発売は、より多くの地歩を築くために各社がとっている主要な戦略のひとつである。いくつかのオンライン食料品店も、オンラインショッピングに慣れてもらうために新規顧客を取り込んでいる。定期購入や、すでに支払った金額を最大限に活用できるようなその他の方法を提供することで、これを実現している。消費者は店頭よりもオンラインで商品を購入する傾向にあるため、スポーツ飲料ブランドにとっては、オンラインでより多くの収益を上げる大きなチャンスが広がっている。その結果、予測期間中にオンラインストアが急成長するセグメントとなる可能性がある
