マーケットトレンド の 英国のエナジードリンク 産業
ドリンク部門がエナジードリンク市場を支配
ライフスタイルの変化に伴い、消費者の嗜好も変化している。重要なエネルギー成分はカフェイン、タウリン、ガラナであり、飲料には他にも様々な要素が含まれている。消費者が複数のスポーツや身体活動に参加していることは、エナジードリンク市場を牽引する重要な要因のひとつである。エナジードリンクは、移動のしやすさや保存の利便性から、缶やペットボトルからドリンク形式で消費されることが多い。さらに、これらのエナジードリンクは、消費者が頻繁に飲む水分補給の手段として好まれている。消費者の多くは、ランニング、フィットネスクラブ、マウンテン・トラック、その他の身体活動など、いくつかのスポーツ活動に参加しており、その結果、個人の体内のエネルギーが低下するため、ドリンクに含まれるカフェインの存在が、睡眠を減少させるアデノシンをブロックするのに役立ち、その他の成分が消費者がエネルギッシュだと感じるようなエネルギーを提供するため、消費者はより多くのエナジードリンクを選ぶようになっている。スポーツ・イングランドによると、2021年には、ランニングがスポーツ活動に参加する最も一般的な形態となり、イングランドでは約600万人が定期的にランニングをしている。フィットネスは2番目に一般的なスポーツで、同年には550万人が定期的に参加している。これらの要因が、この地域におけるエナジードリンクの飲用形態を促進する傾向にある
この市場を形作る主な傾向を理解する
高まる推薦とソーシャルメディア・マーケティングの影響力
買い物客の購買行動におけるソーシャルメディアの重要性が高まる中、企業は、消費者の注目を集める媒体として、テレビ、ラジオ、ソーシャルメディア、雑誌、その他の印刷メディアを利用し、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンライン小売店など、さまざまな流通チャネルにおける広告、マーケティング、推薦のゲームを進化させ、強化している。さらに、これらの企業はスポーツクラブや大会と協力し、ツイッター、フェイスブック、インスタグラムなどのソーシャルメディア・プラットフォームでの存在感を強めることで、消費者の注目を集め、提供する商品のポートフォリオを宣伝し、ブランドの認知度を高めている。有名人が自社製品を保証したり宣伝したりすることで、ブランドは認知度、信頼度、親近感を高めることができる。消費者は、憧れや親近感を抱く有名人が自社製品を宣伝していれば、そのブランドに対してより共感を覚える。これは、消費者が憧れの有名人が販売する商品を購入することで、その有名人の好みの属性を再現できる、あるいは同じ趣味を持つ人を惹きつけることができる、と無意識に感じるという単純明快な心理効果に過ぎない。この現象は、エナジードリンクの場合にも当てはまる。このように、有名人の推薦とソーシャルメディア・マーケティング・キャンペーンは、ブランドが認知度を高め、信頼性を築き、市場で製品を宣伝するための実行可能な選択肢と見なされ、英国市場の成長を促進している
