マーケットトレンド の アラブ首長国連邦 カラー化粧品 産業
国民一人当たりの化粧品支出、特にK-ビューティ化粧品の増加
- アラブ首長国連邦（UAE）の住民の間では、洗練され、整った外見を重視する傾向が強まっており、化粧品への一人当たりの支出は増加している。消費者の支出がかなり増えるにつれて、オーガニックやハラルなどの化粧品に対する需要も大きくなっている。オーガニックとハラル・ビューティーの分野は、ここ数年で大きく成長した。
- 以前は、ハラル・ビューティーとオーガニック・スキンケアの分野はほとんど区別されていなかった。しかし、現在では多くの国際ブランドが消費者のニーズを研究し、両分野の需要に応えようと製品ラインを立ち上げている。アラブ首長国連邦の消費者は、高品質で知られるフランスの美容製品を強く支持している。フランスの美容・スキンケア・ブランドは業界で高い信頼を得ており、アラブ首長国連邦の消費者の間で需要が伸びている。
- この地域では、韓国の美容製品が注目を集めている。美容インフルエンサーのプロモーションが売上を牽引する一方で、韓流も韓国美容製品が広く評価される要因となっている。多くの有名人がKビューティ製品を支持しているため、ポップカルチャー現象が韓国の美容業界に多くのファンを引き付けている。例えば、2021年、文化体育観光部（MCST）（韓国）と韓国国際文化交流財団（KFICE）の調査によると、K-ビューティ製品の購入者／回答者のほぼ46.3％（上位2カ国のうち）がアラブ首長国連邦地域に属しており、したがって、K-ビューティ製品の認知度がこの地域の市場をさらに牽引していると述べている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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オーガニック＆サステイナブル化粧品のオンライン・チャネルによる販売拡大
- ここ数年の間に国内でオンラインショッピングが急速に普及したため、消費者の行動が変化し、化粧品に代わってホームケア用品が使われるようになった。その結果、化粧品がオンラインで入手可能になり、オンライン・チャネルでの購入が容易になったため、化粧品需要が急増した。
- 例えば、2022年9月、インドのオンライン化粧品小売業者であるNykaaは、アラブ首長国連邦のような国々に化粧品ブランドのポートフォリオを拡大することにより、グローバルシーンへのベビーステップを踏み出した。
- ドバイ・エコノミー（Dubai Economy）と世界的な決済テクノロジー企業ビザ（Visa）の共同調査によると、アラブ首長国連邦は中東・北アフリカ（MENA）で最も急成長している電子商取引市場として躍進している。
- ソーシャルメディアの影響力はますます大きくなっており、多くの企業がブログ、チュートリアル、草の根マーケティングを利用してブランドの宣伝を行っている。消費者はソーシャルメディアのウェブサイトやブログの情報を見て商品を購入することが増えている。インターネットを通じて定期的に商品を購入する消費者の数は、今後も増え続けるだろう。アラブ首長国連邦ではモールでのショッピングが広く普及しているにもかかわらず、多くのブランドオーナーが自社のイメージや商品をオンラインで宣伝したいと考えている。例えば、世界銀行によると、2020年の同国のインターネット普及率は97.9％。同国は、インスタグラム、フェイスブック、スナップチャット、ツイッターなど、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームのアクティブ・ソーシャルメディア・ユーザー数が域内で最も多く、それによって消費者の化粧品に対する認知度が高まっている。
- しかし、化粧品に含まれる化学物質が健康に悪影響を及ぼすという副作用が、消費者の懸念を高めている。有害な金属や化学物質は皮膚から吸収され、体内に蓄積され、肌荒れ、アレルギー、くすみなどの病気につながるため、消費者は自然派製品を選ぶようになり、オーガニックで環境に優しく、持続可能な化粧品への需要が高まっている。化学物質を含まず、内容物の透明性が高いナチュラルなスキンケアや化粧品は、消費者に好まれている。その結果、消費者の間で合成スキンケア製品からオーガニック製品への嗜好のシフトが起こっている。この関心の高まりに乗じて、市場のメーカーは、「オーガニック、「ビーガン、「ナチュラル、「ケミカルフリー、「クルーエルティフリーなどの謳い文句を掲げ、植物由来のクリーンラベル成分を配合した幅広いオーガニックスキンケア製品を投入することで、製品ラインナップの刷新と拡大を図っている。
