トルコ E-コマース市場規模とシェア分析-業界調査レポート-成長トレンド

トルコの電子商取引市場規模

調査期間	2019 - 2029
推定の基準年	2023
CAGR	22.60 %
市場集中度	中くらい
主要プレーヤー *免責事項:主要選手の並び順不同

トルコのEコマース市場分析

トルコでのインターネットの普及の高まりは、市場の成長をサポートすることが期待されています。国内ではインターネットユーザーが増加していますが、インターネットへの家庭アクセスもユーザー数が増加しています。トルコ統計研究所によると、インターネットユーザーの割合は、前年の82.6%と比較して、2021年には82.6%に達しました。これは、16歳から74歳までの人々の支出の増加によるものです。家庭部門でのインターネットの普及率も2020年の90%から2021年には92%に増加し、調査対象市場の需要をさらにサポートしています。
オンラインショッピングの増加も急増しており、インターネットを使用して商品を購入する人の割合の増加が、2020年の36.5%から2021年には44.3%に達したことからもわかります。低価格、超短納期、割引クーポン、COD、ロイヤルティポイント、およびこの地域のプレーヤーが採用している簡単な返品機能も、2021年の男性の購入パターンに影響を与えています。トルコ統計研究所によると、70.7%の人が2021年の最初の3か月間に衣料品、靴、アクセサリーなどの商品をオンラインで購入し、40.8%がインターネットを使用してオンラインで食品を注文しました。
B2C eコマースWebサイトからのモバイルトラフィックの急速な増加は、国内で目撃されています。eコマースWebサイトの商品を購入するために携帯電話を使用することの便利さは、市場の需要を支えています。さらに、電子商取引はトルコの取引の約18%を占め、そのうち携帯電話アプリケーションは取引の70%近くを占めています。
ただし、eコマースプラットフォームでのサイバー犯罪事件の増加は、市場の成長を妨げると予想されます。また、Eコマース企業は通常、顧客の銀行口座とクレジットカードの詳細、郵送先住所、電子メールアドレス、パスワード、およびユーザー名を保存し、サイバーセキュリティ攻撃にさらされます。
COVID-19は、トルコ全土のEコマースに弾みをつけ、人々が自宅で快適に非接触型でタイムリーな配達を利用することを奨励しています。また、特にCovid-19によるトルコのオンラインショッピングユーザーの増加に伴い、電子食料品の未来は国内で明るいです。COVID 19は、顧客の購買行動と購買パターンを変えました。

トルコのEコマース市場動向

国内で大幅な成長を遂げるファッション産業

ファッションとファッションアパレル製品は、トルコのeコマースWebサイトで最もターゲットを絞った製品カテゴリの一部です。さらに、トルコ統計研究所と貿易省によると、トルコからのアパレル輸出は2022年1月から2月に前年比14.71%増加しました。トルコは、2021年の26億8000万米ドルと比較して、2022年の最初の2か月で30億7400万米ドル相当のアパレルを輸出しました。
トルコのファッション業界は、マルチカテゴリの小売業者、オンラインマーケットプレイス、プライベートショッピングサイトによって支配されているようです。トルコの有名なオンラインストアは、ヘプシブラダ、ジッティギディヨール、トレンディオール、Araba.com です。また、オンラインストアは費用対効果が高く、実際のストアを開く場合と比較して、これらのWebサイトの月額コストが低くなります。これらの要因は、低価格のメリットを顧客に転嫁することに貢献しました。
多くのブランドは、事業拡大として他の地域での事業拡大にも注力しています。たとえば、2022年5月、トルコのeコマース企業であるTrendyolは、母国以外で最初のオフィスをベルリンに開設しました。同社はまた、2023年までにアムステルダムとロンドンにオフィスを開設することに注力しており、ベルリンで200人の従業員を雇用する予定です。さらに、Trendyolはファッションに焦点を当て、ドイツでより多くのカテゴリを提供することを期待しています。
さらに、Eコマース業界は予測期間中に成長を遂げています。たとえば、eticaret.gov.tr によると、トルコのeコマース小売の割合は2021年12月に20.4%に達しましたが、2020年1月には約11.7%でした。

この市場を形作る主な傾向を理解する

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市場の成長を推進するための技術の進歩

インターネットの普及率の向上とスマートフォンの使用の増加は、国内の電子商取引セクターの成長をサポートすることが期待されています。スマートフォンやインターネットの普及に伴い、オンライン購入に対する消費者の嗜好が変化しています。トルコ統計研究所が行った調査によると、2021年には世帯の92%が自宅からインターネットにアクセスでき、2020年の90.7%から増加しました。
さらに、eticaret.gov.tr によると、2021年上半期の家庭用品および小型家電製品およびアピールフットウェアアクセサリーからのeコマース販売額は、トルコでのeコマース販売に最も貢献し、電子機器、スーパーマーケット、食品がそれに続きました。家庭用品と小型家電製品の売上高は約224億トルコリラで、アピールフットウェアアクセサリーの売上高は109億トルコリラでした。
国内でのスマートフォンやタブレットの使用の増加に伴い、オンライン小売のeコマースは成長を続けています。5G wifi、ブランドショッピングアプリ、ソーシャルショッピングなどの技術の進歩のおかげで、人々は自分の携帯電話で買い物をすることができます。
いくつかのeコマース企業は、主に美容および小売市場向けに仮想試着ソリューションを提供しています。また、価格や在庫の変更に関するプッシュ通知などの機能により、顧客はクリックするだけで情報を取得でき、便利になりました。これらすべてが、トルコのeコマース市場の成長をサポートします。

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トルコのEコマース業界の概要

2021年8月:トルコを拠点とするTrendyolは、新たな資金調達ラウンドで12億8000万ユーロを調達しました。トルコを拠点とするトレンディオールは140億ユーロと評価されています。これにより、eコマースプラットフォームはヨーロッパの30 +デカコーンの1つになり、トルコで最初のプラットフォームになります。新しい資金調達は、ソフトバンク・ビジョン・ファンド2、ゼネラル・アトランティック、プリンスビル・キャピタル、ソブリン・ウェルス・ファンド、ADQ、カタール投資庁など、著名なグローバル投資家が共同で主導しました。

トルコのEコマース市場リーダー

Amazon
Trendyol
Sahibinden.com
Hepsiburada
n11
*免責事項:主要選手の並び順不同

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トルコのEコマース市場ニュース

2022年1月:トルコの大手eコマース企業であるTrendyolは、Couchbaseとの戦略的パートナーシップを拡大しました。Couchbaseをデータベース基盤として使用することで、Trendyolは、オンラインショッピングカート、配送追跡、製品カタログ、クーポン、請求、在庫管理、予約注文、顧客のパーソナライズなど、アプリケーションに必要なパフォーマンスとスケールを得ることができます。

トルコのEコマース市場レポート - 目次

1. 導入

1.1 研究の前提条件と市場定義
1.2 研究の範囲

2. 研究方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場洞察

4.1 市場概況
4.2 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
- 4.2.1 新規参入の脅威
- 4.2.2 買い手/消費者の交渉力
- 4.2.3 サプライヤーの交渉力
- 4.2.4 代替品の脅威
- 4.2.5 競争の激しさ
4.3 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の市場への影響の評価

5. 市場ダイナミクス

5.1 市場の推進力
- 5.1.1 トルコにおけるインターネットの普及の拡大
- 5.1.2 オンラインショッピングの増加
- 5.1.3 B2C eコマースWebサイトからのモバイルトラフィックの急増
5.2 市場の課題 / 抑制
- 5.2.1 電子商取引プラットフォームにおけるサイバー犯罪インシデントに関連するセキュリティ上の懸念

6. 市場セグメンテーション

6.1 用途別
- 6.1.1 美容とパーソナルケア
- 6.1.2 家電
- 6.1.3 ファッション＆アパレル
- 6.1.4 食料と飲料
- 6.1.5 家具と家
- 6.1.6 その他（おもちゃ、DIY、メディアなど）

7. 競争環境

7.1 会社概要
- 7.1.1 Trendyol
- 7.1.2 Sahibinden
- 7.1.3 Hepsiburada
- 7.1.4 Amazon
- 7.1.5 n11
- 7.1.6 Vivense Home & Living
- 7.1.7 Istegelsin
- 7.1.8 Hepsiburada.com
- 7.1.9 EasyCep
- 7.1.10 Aradolu

8. 投資分析

9. 市場の未来

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トルコのEコマース産業セグメンテーション

Eコマースとは、電子機器、衣料品、家具、化粧品、本、その他のアイテムなどの製品をインターネットで販売することを指します。eコマースやmコマースなどの宅配サービスを提供する企業は、この業界に含まれます。

トルコのEコマース市場は、アプリケーション(美容とパーソナルケア、家庭用電化製品、ファッションとアパレル、食品と飲料、家具と家庭)によって分割されています。

用途別	美容とパーソナルケア
	家電
	ファッション＆アパレル
	食料と飲料
	家具と家
	その他（おもちゃ、DIY、メディアなど）

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トルコのEコマース市場調査FAQ

現在のトルコの電子商取引市場規模はどれくらいですか?

トルコの電子商取引市場は、予測期間（22.60%年から2029年）中に22.60％のCAGRを記録すると予測されています

トルコの電子商取引市場の主要プレーヤーは誰ですか?

Amazon、Trendyol、Sahibinden.com、Hepsiburada、n11 はトルコの電子商取引市場で活動している主要企業です。

このトルコの電子商取引市場は何年まで対象になりますか?

このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のトルコの電子商取引市場の歴史的市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のトルコの電子商取引市場規模を予測しています。。

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トルコの電子商取引産業レポート

Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年のトルコの電子商取引市場シェア、規模、収益成長率の統計。トルコの電子商取引分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。