| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | 493.46 百万米ドル |
| 市場規模 (2029) | 631.95 百万米ドル |
| CAGR (2024 - 2029) | 4.89% |
| 市場集中度 | ミディアム |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
タイのOOHとDOOH市場分析
タイのOOHとDOOH市場規模は、2024ではUSD 497.10 millionと推定され、2029までにはUSD 631.10 millionに達し、予測期間中（2024-2029）には4.89%の年平均成長率で成長すると予測されている。
タイの都市人口が増加し、消費者の嗜好がデジタルメディアにシフトする中、OOHとDOOHプラットフォームが大きく台頭し、視認性とインパクトを提供することで、市場成長を牽引している。
- タイの都市人口が拡大し、消費者の嗜好がデジタルメディアにシフトしていることが、OOHとDOOHプラットフォームの台頭を後押ししている。さらに、タイの急速な都市化により、ショッピングモールや公共交通機関のハブ、賑やかな通りなど、新たな通行量の多いゾーンが切り開かれ、OOHやDOOH広告の理想的なスポットとなっている。
- タイのOOH（アウト・オブ・ホーム）およびDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）市場は、主に技術の進歩によって推進され、顕著な拡大を目の当たりにしている。これには、ダイナミック・デジタル・ビルボード、インタラクティブ・ディスプレイ、プログラマティック広告の採用などが含まれる。これらの進歩は、視聴者のエンゲージメントを高めるだけでなく、より幅広い広告主を引き付ける。ターゲティングとエンゲージメントの機能が強化されているのだ。
- タイの観光セクターは依然として極めて重要な力を持っており、地元だけでなくグローバルなオーディエンスに熱心な広告主の注目を集めている。DOOH広告の敏捷性と即時性に魅せられたブランドは、迅速な調整やリアルタイムのインタラクションが可能なDOOH広告を高く評価しており、インパクトのあるキャンペーンを行うための強力なツールとなっている。さらに、公共交通機関を強化するような政府の取り組みが、新たな広告の道を開いている。その結果、こうした動きがタイのOOHとDOOH市場の力強い拡大に拍車をかけている。
- 2023年10月、独立系プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告テクノロジーの世界的プロバイダーであるハイヴスタックは、タイでの事業拠点を拡大した。この拡大は、エレベーター・スクリーン広告の専門知識で有名な地元メディア・オーナーであるアップメディア社との戦略的提携によるものです。この提携により、ハイブスタックのサプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）は、アップメディアのDOOHスクリーン2,000台を統合することになる。これらのスクリーンは、ショッピングモール、オフィスビル、ホテル、集合住宅などのプレミアムな場所に戦略的に配置される。この統合により、東南アジアのローカルバイヤーやグローバル広告主は、プライベートマーケットプレイス（PMP）やオープンエクスチェンジ取引を通じて、これらのスクリーンにアクセスできるようになる。
- 2023年10月、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告のプログラマティック・テクノロジーをグローバルに提供するVistar Mediaは、UpMediaとの戦略的提携を通じてタイへのリーチを拡大した。この提携は、ビスターがタイでデビューしたことを示すだけでなく、アップメディアのプレミアム在庫への独占的なアクセスを可能にし、同地域における最高のプログラマティック・プラットフォームとしての地位を確固たるものにする。提携の進展に伴い、ビスターメディアは、タイのオフィスビルから集合住宅まで2,000カ所以上に及ぶアップメディアの広範なネットワークにアクセスできるようになります。この提携により、同地域のブランド、マーケティング担当者、メディアバイヤーのアクセスが効率化され、アップメディアのすべてのDOOHスクリーンで統一されたクリエイティブサイズが提供されます。
- しかし、DOOH分野の広告主は、進化する消費者行動に適応するという点で、顕著な課題に取り組んでいる。意図したオーディエンスを魅了することは難しく、キャンペーンの効果を正確にモニタリングし評価する上で障害に直面しています。これには、ROIを特定のDOOH施策に直接結びつけ、消費者の行動への影響を測定することの難しさが含まれる。
タイのOOHとDOOH市場動向
デジタル広告へのシフトが進む スマートシティプロジェクトへの支出増が後押し
- タイのスマートシティ構想は、アウト・オブ・ホーム（OOH）とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告市場の成長を促進している。これらの取り組みは、デジタルスクリーンやインタラクティブキオスクなどの先進的なインフラを導入し、広告の展望を変えつつある。さらに、IoTと5G技術の出現は、接続性を一変させた。この変化により、広告主はリアルタイムのデータ主導型キャンペーンを展開し、関連性を高めて視聴者を魅了することができる。
- スマートシティのイノベーションは、人の往来を促進し、広告の視認性を高める。さらに、持続可能性に重点を置くこれらの都市は、デジタル広告のトレンドと連動し、紙媒体から移行し、環境意識の高い消費者と共鳴する。この連携により、アウト・オブ・ホーム（OOH）とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）の両キャンペーンの効果とリーチが大幅に向上する。
- 2024年7月ダッソー・システムズは、タイのデジタル経済振興庁（DEPA）およびシラパコーン大学と共同で、極めて重要な覚書に調印しました。この合意は、スマートシティ構想の推進とタイの労働力のデジタル能力の強化を目的としている。この戦略的パートナーシップは、今後3年間にわたって展開される予定だ。このパートナーシップは、イノベーションの促進、専門スキルの開発、スマートシティプロジェクトの加速、近代的な都市計画サービスの確立を目指している。
- さらに、デジタル広告の台頭がタイのアウト・オブ・ホーム（OOH）とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場を牽引している。これらの市場は、テクノロジーを活用して、より魅力的でダイナミックな広告体験を創造している。高度なデータ分析を活用することで、広告のターゲティングが向上し、関連性とインパクトが増幅します。デジタル・プラットフォームは、その固有の柔軟性により、複数の広告を同時に表示することで広告スペースを最大化する。この技術革新は、広告主にとってOOH広告やDOOH広告の魅力を高めるだけでなく、市場の成長にも拍車をかけている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ビルボード用途分野が大きな市場シェアを占める
- デジタル看板はタイの街角でいたるところに見られるようになり、国際的な製品やサービスを宣伝する強力な媒体としての地位を固めつつある。かつては高速道路に限られていたビルボードが、今では大通りに目立つようになった。その魅力は、沿道、ショッピングモール、スポーツ競技場など、情報を素早く更新できる点にある。
- この市場は、デジタル広告塔の普及に後押しされて成長している。ダイナミックでリアルタイムのコンテンツを特徴とするこれらのビルボードは、その活気あるディスプレイによって視聴者のエンゲージメントを再構築している。
- ダイナミックなアプローチを採用するタイの広告主は、メッセージを迅速に調整し、リアルタイムのデータ（地域のイベントや時間帯など）を取り入れ、ダイナミックなグラフィックを活用することで、この戦略を急速に活用している。その適応性で知られるデジタル看板は、キャンペーンの効果を高め、リーチを拡大します。さらに、広告主が的確で効果的な戦略を設計するためのインサイトを提供する、重要な分析機能を備えています。
- デジタル看板は高度なデータ分析を利用し、広告主に正確な広告パフォーマンス測定を提供します。これらのビルボードは、インプレッションやエンゲージメントなどの重要な指標を監視することができ、より正確なROI評価と広告費効率の改善を可能にします。さらに、これらのビルボードはモバイルやソーシャルメディアと容易に同期し、統一されたマルチチャネルアプローチによってキャンペーンのアウトリーチを拡大します。さらに、環境意識の高まりは、エネルギー効率の高い技術や持続可能な慣行の採用により、デジタル看板の魅力をさらに高めている。
- 2024年3月、ロレアル・タイランドは、マッキャン、MRM、クラフトを含むマッキャン・ワールドグループと共同で、先進的なCGIを駆使したアウト・オブ・ホーム（OOH）デジタルキャンペーンを展開。このキャンペーンは、最新製品であるUVDインビジブルセラムのお披露目を目的としたもの。このキャンペーンは、バンコクのエム地区とBTSスカイトレインのネットワークに戦略的に配置され、伝統的なアウト・オブ・ホーム（OOH）広告と先進的なデジタル戦略を融合させたものです。
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タイのOOHとDOOH産業の概要
タイのOOHとDOOH市場は、Vistar Media、Plan B Media Public Company Limited、Rocktech Global Public Company Limitedといった主要プレーヤーの存在により、適度な競争状態にある。市場プレーヤーは、戦略的パートナーシップや製品展開を通じてポートフォリオを強化し、持続的な競争力を追求している。
- 2024年3月バングラデシュのOOH広告会社アデフィは、インド、ネパール、タイ、ベトナムへの広範な事業拡大を宣言。この戦略的イニシアチブの狙いは、これらの国々の企業のOOH広告への関わり方を再定義し、強固な地域ブランディングの手段を提供することである。
- 2023年12月Location Media Xchange（LMX）とDOmediaが協力し、15,000以上のアウトオブホーム（OOH）メディア資産をOOH広告マーケットプレイスBillboardsIn.comを通じてオンラインで購入できるようになりました。これにより、広告主はタイを含む様々な国の広告キャンペーンを戦略的に調達できるようになります。BillboardsInとLMXのパートナーシップは、アジア太平洋地域のローカルビジネスにおける広告の展望を再構築するものです。こうした広告フォーマットへのアクセスを強化することで、この提携は中小企業とメディア運営者の双方にとって有益な環境を育んでいる。
タイのOOHとDOOH市場リーダー
-
Vistar Media
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Hivestack
-
Plan B Media Public Company Limited
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VGI PCL
-
Rocktech Global Public Company Limited
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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タイのOOHとDOOH市場ニュース
- 2024年4月アウト・オブ・ホーム（OOH）メディア・サービス・プロバイダーのPlan B Media社は、OOHメディア向けテクノロジー・ソリューションのグローバル・プロバイダーであるVistar Media社と提携した。両社の提携は、タイとシンガポールのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告市場に先進的なプログラマティック・ソリューションを導入することを目的としている。プログラマティックDOOHは、広告枠のリアルタイム売買を自動化するテクノロジーを活用する。これにより、広告主はターゲットとする視聴者に、文脈に即した的確なメッセージを届けることができる。
- 2024年1月ムービング・ウォールズ・グループの子会社で、アウト・オブ・ホーム（OOH）メディア・オーナー向けのエンタープライズ・ソフトウェア・プロバイダーであるロケーション・メディア・エクスチェンジ（LMX）は、タイを拠点とするエレベーターDOOHメディア・オーナーであるアップメディアの700以上のスクリーンを統合した。この統合により、ムービング・ハーツ・イニシアチブのリーチがさらに広がった。このイニシアチブは、慈善団体、コミュニティ組織と、直前のOOHメディア在庫との接続を自動化する。
タイのOOHとDOOH産業セグメント
この調査では、ビルボード（街路灯を含む）、ストリートファニチャー（街路灯ポスターなど）、交通・輸送（公共交通機関の車内広告）、プレースベースメディア（販売場所に設置されたメディア）など、さまざまなアウトオブホーム（OOH）フォーマットの広告費をモニターしている。本調査では、ショッピングモール、空港、道路、交通ハブなどの屋内外におけるデジタル広告と静止広告に焦点を当てている。特に、代理店手数料や制作費は調査対象から除外している。
この調査では、市場を用途別、エンドユーザー産業別に区分している。この調査では、重要な市場指標を分析し、成長の主な促進要因を特定し、著名な業界プレイヤーを評価しています。また、予測期間における世界市場の推計と成長率を裏付ける洞察を提供しています。さらに、Covid-19が市場環境に与える包括的な影響についても掘り下げています。
タイのOOHおよびDOOH市場は、タイプ（静的[従来型]、デジタルOOH[LEDスクリーン]、プログラマティックOOH、その他のタイプ）、用途（ビルボード、交通機関｛交通機関｝、空港、その他の用途｛バスなど｝、ストリートファニチャー、その他のプレースベースメディア）、エンドユーザー産業（自動車、小売・消費財、ヘルスケア、BFSI、その他のエンドユーザー産業）で区分されています。
市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供される。
タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH |
| その他のタイプ |
アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 |
| その他の用途（バス等） | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の場所ベースのメディア |
エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向）
| 自動車 |
| 小売・消費財 |
| 健康管理 |
| BFSI |
| その他のエンドユーザー産業 |
| タイプ別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 静的（従来型）OOH | |
| デジタルOOH（LEDスクリーン） | プログラマティックOOH | |
| その他のタイプ | ||
| アプリケーション別（市場規模の推定と予測（百万米ドル）、2022～2029年 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | ビルボード | |
| 交通（トランジット） | 空港 | |
| その他の用途（バス等） | ||
| ストリートファニチャー | ||
| その他の場所ベースのメディア | ||
| エンドユーザー業界別（市場規模の推定と予測、2022～2029年、百万米ドル単位 | トレンドとダイナミクス | 最近の動向） | 自動車 | |
| 小売・消費財 | ||
| 健康管理 | ||
| BFSI | ||
| その他のエンドユーザー産業 | ||
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タイOOH・DOOH市場調査FAQ
タイのOOHとDOOHの市場規模は？
タイのOOHおよびDOOH市場規模は、2024年には4億9710万米ドルに達し、年平均成長率4.89％で成長し、2029年には6億3110万米ドルに達すると予測される。
現在のタイのOOH・DOOH市場規模は？
2024年、タイのOOHとDOOH市場規模は4億9710万米ドルに達すると予想される。
タイOOH・DOOH市場の主要プレーヤーは？
Vistar Media、Hivestack、Plan B Media Public Company Limited、VGI PCL、Rocktech Global Public Company LimitedがタイOOH・DOOH市場に進出している主要企業である。
このタイのOOHとDOOH市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のタイOOH・DOOH市場規模は4億7,279万米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のタイOOH・DOOH市場の過去の市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のタイOOH・DOOH市場規模を予測しています。
最終更新日:
タイのOOHとDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年のタイOOHとDOOH市場シェア、規模、収益成長率の統計。タイのOOHおよびDOOHの分析には、2024年から2029年までの市場予測展望と過去の概要が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
