マーケットトレンド の 東南アジアの広告 産業
トランジット用途が最も高い市場シェアを占める見込み
- 旅行者に関連するデジタル・コンテンツや情報に対する需要の高まりは、キオスク、ビルボード、看板といったさまざまな広告モードを通じたインタラクティブ広告につながり、同地域の交通メディア収益の成長において大きなシェアを占めるプラットフォームとなっている。
- このため、あらゆる交通手段における顧客エンゲージメントという点で、消費者行動に変化が起きており、戦略的に顧客マインドセットでブランドを構築している。このことは、今後数年間、従来のメディアに対する潜在的な顧客の追い風になると予想される。
- 様々な交通環境の中でも、空港は、特に一流ブランドや高級ブランドにとって、広告にとって理想的な環境であることが証明されている。空港は、より多くの収益を生み出す方法を見つけ出す必要に迫られている。ポスターのような静的ディスプレイをデジタル・ディスプレイに変えることで、空港は同じスペースを利用して、1社だけでなく複数の広告主に販売することができる。そのため、収益額は指数関数的に増加する。さらに、空港は広告パートナーを迎えることで、新しい広告技術へのアップグレードのコスト負担を分担することができる。
- デジタル・スクリーンの初期セットアップ・コストは、プリント・サイネージのそれよりもはるかに高く、これは今後、市場のこのセグメントにとって課題となりそうだ。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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マレーシアが最大の市場シェアを占める見込み
- マレーシアがパンデミック規制を緩和し始めたことで、マーケティング担当者はOOHやDOOHの支出から最大限のパフォーマンスを引き出すため、機敏で柔軟な対応がますます求められている。マレーシアは2020年、COVID-19の蔓延を抑制するため、条件付き移動規制令（CMCO）を導入した。この命令では、州をまたがる旅行や大規模な集会など、さまざまな活動が禁止された。この動きはマレーシアの広告業界に深刻な影響を与えた。その結果、大半のブランドのマーケティングの中心が、人々がより多くの時間を過ごす個人用機器や家庭用機器に移行することになった。
- しかし、マレーシアの一部の企業は、この状況からさらに多くの利益を得ようと計画した。例えば、マレーシアのオンデマンド配信プラットフォームであるLalamove社は、CMCO期間はOOHとDOOHメディアに投資する良い機会だと評価した。同社は、OOHとDOOHの両サイトの料金値下げを利用した。
- デジタル屋外広告は全国的に大きな変革期を迎えており、予測期間中に支出が拡大すると予想されている。成長の主な原動力は、デジタルスクリーンの密集した分布、発達したインフラ、ブランドにとって新たな機会を促進するコネクテッド・テクノロジーである。
- マレーシア広告主協会は、OOHとDOOHが広告主にとってますます人気の媒体になっていることを認識している。しかし、測定通貨が異なるさまざまな信頼できる技術を持つ技術プロバイダーが多数存在し、測定上の課題となっていた。
- そこで、マレーシア広告主協会はメディア専門家協会（MSA）と合意し、この問題を解決するためにマレーシア屋外広告協会（OAAM）と合同業界委員会を結成した。合同業界委員会（JIC）の設立と単一通貨の標準化は、メディアオーナーが一般的に利用するシンプルな測定方法を導入することで、プランニングプロセスを簡素化することが期待されている。JICは、複数のテクノロジー・プロバイダーが提供できる単一の測定指標を選択する枠組みの構築に取り組んでいる。
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