マーケットトレンド の 韓国のヘアケア 産業
髪に関する問題の増加
円形脱毛症、毛細血管拡張症など、毛髪に関連する問題が消費者の間で増加しているため、地域全体で効果的なヘアケア製品の需要が高まっている。ヘアケア製品は、抜け毛、フケ、頭皮のかゆみ、その他の毛髪関連問題などの問題を回避するために、消費者によって一般的に使用されている。主にヘアオイル、シャンプー、コンディショナーの分野で、様々なヘアケア製品が豊富にあることに対する認識が高まっている。ヘアオイルは、髪の強さと長さを増すのに役立つ。そのため、消費者は自分の髪質に合わせてヘアオイルを探しており、製造業は、市場でのヘアオイルの販売を促進しているビジネスのこれらの分野に焦点を当てている
ヘアケア製品は、基本的な美容機能を超えて、保湿を超えた天然の保湿特性を提供する製品など、「即興ケアを追加する製品の人気が高まっている。そのため、メーカー各社はこの傾向に乗じて、シャンプーやコンディショナーに特別な処方や専用成分を配合した製品を提供している。消費者は、マヨ、シアバター、マカデミアシードオイル、マカデミアナッツを配合した製品を積極的に探している
さらに、公害の有害な影響に関する懸念の高まり、紫外線への直接曝露の増加、縮毛矯正やヘアカーラーなどのヘアケア用具の過度の使用、刺激の強い化学物質を含むシャンプーの頻繁な使用は、栄養補給ヘアケア製品の需要を促進すると予想される
この市場を形作る主な傾向を理解する
オンライン・リテール・チャネルが急成長する見込み
近年、美容・パーソナルケア製品のオンライン普及率が急上昇している。成長の要因としては、オンライン・ショッピング・ポータルが利用するリーズナブルな価格や様々なプロモーション、最新の発売商品で利用できる割引やクーポン、新しいメークアップや美容のアイデアに関する洞察を提供するオンライン・ポータルなどが挙げられる
オンライン小売チャネルは、韓国で最も高い成長率を示している。消費者にとってオンラインで商品を購入することが便利であるため、混雑した店舗を避けることができ、オンラインショッピングのトレンドが勢いを増しているからである。また、消費者は自宅にいながらにして24時間365日、商品を閲覧し、買い物をすることができる。特にCOVID-19の大流行後、時間を節約するために様々なヘアケア製品をオンラインで購入する傾向が勢いを増した
ロレアルの2021年の年次決算によると、同社のeコマース売上は、全部門・全地域で62％増加し、2020年の全社売上高の約26.6％を占めた。そのため、美容市場で事業を展開するプレーヤーは、パンデミック期間中、オンライン・マーケティングへの注力を強め、サプライチェーンの合理化に注力した
オンライン・マーケティングと広告はより経済的で収益性が高いため、ヘアケア・ブランドは、ブランド・ロイヤルティの獲得と顧客満足の提供に加え、新製品の発売、消費者ベースの拡大、収益性の獲得にEコマースを利用し始めたことが確認されている
例えば、2021年9月、資生堂のブランドであるドランクエレファントは、地域のオンラインとオフラインのウルトラビューティストアに製品ラインを導入することで、販売チャネルを拡大した
