韓国の電子商取引 マーケットトレンド

マーケットトレンド の 韓国の電子商取引 産業

食品・飲料部門が大きな市場シェアを占める

• 食品と飲料のeコマースは、オンライン食料品ショッピングの需要の高まりから恩恵を受けている。食品消費の面での行動変化は、在宅勤務や遠隔学習などの屋外活動の減少に大きく影響され、食品と飲料のeコマースのさらなる力強い成長を支え、国内のeコマース・プラットフォームの成長を支えた。
• 同国では、都市生活の高密度化に向けた変革が、共同食事からミールキットや外出先での食事オプションへとつながっている。利便性が優先されるにつれて、レシピが簡単なミールキットの人気が高まり、パッケージ食品の需要を支え、同国のeコマース市場の成長を牽引している。さらに、韓国の消費者はより健康的な食品を求める傾向にも注目している。消費者はますます、消費する食品の品質、栄養価、調達先に注意を払うようになっており、高品質かつ倫理的な方法で調達された、より健康的な食品を選ぶ機会を提 供している。さらに、独特でユニークな食文化で育った韓国人は、旅行する機会が増え、国際的な食品・飲料製品に対する嗜好を高めており、予測期間中の韓国における食品・飲料のeコマース・プラットフォーム利用を後押ししている。
• さらに、Korean Statistical Information Service（KOSIS）によると、2023年第1四半期のオンライン食品・飲料購入の取引額は約7兆1,900億ウォン（約53億米ドル）で、前四半期の2022年第4四半期から売上が増加している。この数年間、取引額は徐々に拡大している。このような大きな取引額は、同国における電子商取引の成長にかなり貢献すると予想される。
• 同市場では、生鮮食品の購入に占めるインターネット・チャネルの割合が全国的に大幅に増加している。しかし、消費者の食事の嗜好が進化するにつれて、韓国式レシピの代用品として異なる料理を求める傾向が強まり、輸入肉や西洋野菜などの生鮮食材やミールパッケージを少量ずつ購入するようになっている。このような傾向は、様々な食品チェーンにおけるオンライン食品配達にかなり貢献しており、それによって国内でのEコマース売上を牽引している。
• 食料品のオンライン・ショッピングが利用しやすくなったことで、多くの顧客が大きな食料品を自宅まで運んでもらうことに慣れているため、現在の顧客を維持できると予想される。単身世帯や共働き世帯の増加は、パンデミック以前にこのチャネルの成長を促進したものであり、今後も主要な原動力になると予想される。同時に、高齢者のような新規顧客の流入が、予測期間中に飲食料品eコマースの急成長を加速させると予想される。

ファッション・アパレル部門は著しい成長を記録する

• 韓国は現在、東洋で最も重要な新興ファッション都市のひとつとみなされており、ソウル・ファッション・ウィークの知名度も高まっている。欧米での飽和状態により、多くの企業がその重点を新興市場に移しており、韓国でのファッション・アパレル産業の発展が期待され、市場の成長を支えている。
• 加えて、韓国は経済的に拡大しているファッション産業があり、地元の有名ブランドがファッション売上全体のかなりの部分を占めている。それはさておき、ソウルは、特に若いグループの間で、ストリート・スタイルに強力な影響を及ぼしている。
• 韓国には独自のパターンがあり、小売店やオンラインのプレーヤーがいる。欧米の高級品への嗜好は強いが、国内の顧客はそれぞれ好みをもっている。そのため、こうした消費者にリーチするための戦略は、彼らの嗜好に完全に合わせたものでなければならない。韓国の人々は、著名な欧米系および地元系のさまざまなソーシャルメディア・アプリケーションを利用しており、これがEコマースの収益創出に大きく貢献すると予想される。
• さらに、地元の有名人やポップ・アイコンも韓国人に大きな影響を与えている。さらに、欧米企業の多くは、こうしたタレントをブランド大使として起用している。彼らの個性的なスタイルは世論に影響を与え、国家の重要な発展を左右する。このようなトレンドは、韓国全土での商品提供を強化するためにファッションeコマース活動に投資する大手企業を潜在的に惹きつける可能性がある。
• ファッション市場における消費者の需要は、消費の増加と可処分所得の増加により、ますます複雑で多様になっている。その他の要因としては、個性的でパーソナライズされたファッションへの欲求の高まり、レジャーや文化活動といった生活を豊かにする消費の拡大、インターネット販売の増加、高齢化、コア消費者の変化などが挙げられる。このようなトレンドは、ファッション業界におけるEコマースの売上を大幅に増加させると予想される。