マーケットトレンド の 南米機能性飲料 産業
広告宣伝費の増加
機能性飲料がミレニアル世代の間で大人気になっているのは、大手飲料メーカーが若い顧客を獲得するために積極的なマーケティングキャンペーンを展開しているからだ。エナジードリンク、スポーツドリンク、その他の強化飲料などの機能性飲料は、心を目覚めさせ、体をリフレッシュさせ、パフォーマンスやスタミナを向上させる飲料として宣伝されている。これが消費者の注目を集めている。市場成長に影響を与える最も重要なもののいくつかは、ブランドイメージや商標の構築、広告費、推薦、スポンサーシップである。主要プレーヤーの販促費の大部分は、エンドースメントやスポンサー契約によるものだ。例えば、レッドブルのような主要プレーヤーは、プロモーション戦略の一環として、サッカーチームを所有し、ブラジルのクラブ名にはレッドブルの商標が使用されている。このような活動と飲料のイメージを結びつけることで、同社は公共イメージを促進し、ブランド力を高めようとしている。さらに、ソーシャルメディアは、世界中の消費者の購買行動を決定する上で非常に影響力のある要素となっている。したがって、さまざまなソーシャルメディア・チャンネルでスポーツ飲料やエナジードリンクなどの機能性飲料のプロモーションを強化することが、市場の成長をさらに後押ししている
この市場を形作る主な傾向を理解する
ブラジルが市場で大きなシェアを占める
ブラジルの機能性飲料市場は、同国の好調な経済と健康意識から恩恵を受けている。高齢化により、健康状態の予防や克服を目的とした機能性飲料の需要が高まっている。単身世帯の増加やモバイル社会の進展は、食品・飲料の消費パターンをコンビニエンス・フード業界に有利に変化させている。そのため、機能性飲料を含む簡便食品の需要が増加している。チョコレートをベースにしたフレーバー飲料は、その味と豊かな特性により市場で成長を遂げ、市場全体を押し上げると予想されている。ブラジルの消費者の都市化、可処分所得、健康志向の拡大に伴い、エナジードリンクの需要が増加している。エナジードリンクは、パフォーマンス、持久力、注意力を向上させるという謳い文句から、若者の間で広く普及している。これに加え、フィットネス愛好者の増加により、同国ではフィットネスセンターやジムの数が増加しており、スポーツドリンクやエナジードリンクのような機能性飲料市場の成長をさらに後押ししている。ブラジルでは、ノンアルコール飲料やエナジードリンクなどの機能性飲料を消費する消費者層が多いことが、市場全体の成長に寄与している。同国には人気のソーダメーカーが複数存在することも、市場成長にさらに貢献している
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