南米ECアパレル市場 マーケットトレンド

マーケットトレンド の 南米ECアパレル市場 産業

ソーシャルメディアと積極的なマーケティングの影響力の増加

• 南米全体のアパレルビジネスは、ソーシャルメディアにより最もプラスの影響を受けたビジネスの1つです。マーケターに、ターゲット顧客とのパーソナライズされたインタラクティブな接続を確立するための幅広いツールを提供します。ソーシャルメディアプラットフォームに存在するアパレルブランドは、オンラインユーザーにデジタルカタログを提供し、さまざまなキャンペーンを開始して、衣料品ブランドが地域全体でブランド認知度とeコマースの売上を向上させるのに役立ちます。 
• たとえば、2023年2月、プーマブラジルとパルメイラスによって「第3アカデミーへようこそまたは「ベンビンドスアテルセイラアカデミアマーケティングキャンペーンが開始され、2023年シーズンの新しいホームシャツとアウェイシャツが導入されました。このキャンペーンは、地域全体で使用されている人気のソーシャルメディアプラットフォームであるInstagramでも開始されました。そのため、さまざまなブランドのソーシャルメディアスペースに参入し、さまざまな顧客の注目を集めています。たとえば、メディアおよびライフスタイルブランドであるHypebeastは、2022年2月にブラジルのソーシャルメディアチャネルであるHypebeastブラジルを立ち上げました。同社は、ファッションセグメントで幅広いアパレルコレクションを提供しています。
• 大規模なプレーヤーのソーシャルメディアプレゼンスのためのさまざまな最先端の技術は、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームによって可能になります。この文脈において、Instagramはアパレル企業の主要なソーシャルメディアチャネルとして繁栄してきました。世界銀行のデータによると、アルゼンチン全土でインターネットを使用している人口の割合は、2021年に87%に上昇しました。インターネットの使用の増加により、地域全体の顧客がさまざまなソーシャルメディアプラットフォームや広告キャンペーンにさらされるようになり、さまざまなeコマースWebサイトへのアクセスも発生しています。したがって、インターネットの使用の増加とソーシャルメディアの影響は、まもなく市場を牽引すると予想されます。

ブラジルは地域全体の市場を支配しています

• ブラジルは、南米のeコマースアパレル市場で支配的な国です。雇用創出の増加、可処分所得の増加、ファッショントレンドの進化などの要因により、ブラジルではeコマースアパレルの市場がレビュー期間中に成長しています。ブラジルで見られた最近の傾向は、消費者がビジネスカジュアルとプロのアパレルをヨガパンツとTシャツに交換したため、アスレジャーのブームでした。ルルレモン、アスレタ、カルバンクライン、トミーヒルフィガー、ディックススポーツグッズなどのブランドは、過去数年間でアスレジャーウェアの売り上げが好調であると報告しました。 
• したがって、スポーツウェアを提供するプレーヤーは、地域全体にオムニチャネル配信を拡大しています。たとえば、NIKE, Inc.によると、2020年2月、ブラジル、アルゼンチン、チリ、ウルグアイのNike Inc.は、戦略的ディストリビューター契約の計画を発表し、より収益性が高く、資本効率が高く、付加価値のあるビジネスモデルを可能にしました。パートナーシップ計画には、地域全体のサードパーティのeコマース小売業者とのコラボレーションも含まれていました。これは、地域全体のeコマースアパレル市場の成長を示しています。
• オンライン販売は、eコマースチャネルの発展とそれらが提供する購入の利便性により、地域全体で繁栄しています。ブラジル地理統計研究所によると、オンライン販売はブラジルの小売売上高の10.14%を占め、2021年の9.14%であった前年の割合と比較して高かった。したがって、eコマースチャネルの受け入れの増加は、予測期間中にブラジル全土で調査された市場を牽引すると予想されます。