マーケットトレンド の 南アフリカのプロフェッショナルスキンケア製品 産業
高齢化人口の増加がプロ用スキンケア製品の成長を加速させる
- 業務用アンチエイジング製品の市場は、シワや日焼けなど、若々しさが失われる兆候を予防したいと考える人口層の急速な増加を背景に、需要が加速している。このような需要は、抗シワ用フェイスクリーム、美容液、アイクリームに対して特に強い。この需要に応えるため、スキンケア・メーカーは有効成分ベースのプロ用アンチエイジング製品の研究開発にますます力を入れている。団塊の世代が30～44歳の年齢層に突入するにつれて、プロ仕様のシワ取り化粧品やその他の年齢隠し化粧品への需要が引き続き高まっている。
- さらに、南アフリカのような国々では、働く女性の数が増加しているため、消費者の消費力が高まっており、専門的な製品に対する需要をさらに押し上げている。
- 例えば、南アフリカ統計局（Statistics South Africa）の四半期労働力調査によると、2022年第1四半期、南アフリカの労働人口に占める女性の数は約2,020万人に達し、これに対して男性は約1,980万人で、前年同期比でそれぞれ1.4％、1.5％の変化を示した。
- 一部の地域では、汚染、硬水環境、暑く乾燥した夏などの他の要因も、アンチエイジング製品の必要性を高めている。しわは老化した肌の特徴として非常に目立ち、コラーゲンの減少が市場を牽引している。こうした需要に対応するため、スキンケア・メーカーは、特定の悩みをターゲットとし、シワを目立たなくし、肌の質感を改善するなど、目に見える効果をもたらす有効成分を使用した革新的なアンチエイジング製品の開発に投資している。例えば、2021年1月、エンビロン・スキンケア社（Environ Skin Care (Pty) Ltd）は、フォーカスケアコンフォート+アンチポリューションスプリッツとフォーカスケアコンフォート+アンチポリューションマスクを発売した。エンビロン フォーカスケア コンフォート+ アンチポリューション製品は、軽量で目に見えず、通気性のあるシールドで、科学的に完成された抗汚染成分と高活性抗酸化物質のブレンドにより、汚染の有害な影響に対抗し、完全な保護を提供する。
- 2021年7月、エンビロン・スキンケア（Pty）社は、新しいフォーカス・ケア・ユース＋セリエンセナイト・セラムを発売した。この製品は、ストレスによる長期的な悪影響をターゲットに開発されたオーバーナイトブースターで、穏やかで輝きのある若々しい肌を実現する。この傾向は、人口動態や環境要因の変化に応じてアンチエイジング製品に対する需要が高まるにつれて、今後も続くと予想される。上記の要因は、南アフリカの業務用スキンケア製品市場の主要な市場促進要因となっている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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南アフリカのプロ用スキンケア市場を育てるオンライン小売店
- オンラインショップを通じたプロ用スキンケア製品の販売は、消費者に利便性を提供することから、近年急成長を遂げている。これらのチャネルは、収益、人気、ローカル・ブランドとグローバル・ブランドの両方からの多様な製品レンジの面で市場シェアを獲得している。
- オンライン・ビューティーの買い物客は、価格やキャンペーンを重視するよりも、オンライン・ショッピングの利便性を重視し、製品レビューを読んだり、スキンケアのヒントをオンラインで共有したり、定期的に使用する製品の詰め替えを自動的に受け取ったりする傾向が強まっている。これは、ブランドオーナーや小売業者にとって、成長市場を獲得するチャンスとなる。
- ブランド・オーナーや小売業者は、オンライン・ポータルを通じて包括的なオンライン・カテゴリー・アプローチを提供しており、これが南アフリカの人々の専門的なスキンケア製品の購入におけるオンライン浸透をさらに後押ししている。
- 小売業者はまた、アフリカの人々の間でオンラインショッピングの浸透を高めるために様々なマーケティング戦略を実施している。例えば2021年、米国貿易省（USTD）と南洋理工大学シンガポール研究論文によると、南アフリカはインターネット普及率の56％を占めるとされている。
- さらに、アフリカでは電子商取引が著しく成長している。アフリカの23カ国で、264を超える活発な電子商取引サイトが見られる。南アフリカだけでも約105の電子商取引サイトがあり、ケニアとナイジェリアではそれぞれ60と58である。その結果、多くの消費者が暇つぶしやつながりを保つためにソーシャル・メディア・プラットフォームに時間を費やすようになった。
- しかし、スキンケア製品メーカーにとっては、これはソーシャルメディアのインフルエンサーの助けを借りて製品を宣伝するためのより良いプラットフォームを意味する。
- 例えば、セフォラのマーケティング戦略は、オンラインと店舗での体験を一体化させ、ソーシャルメディア、モバイル、インターネットを通じてブランドを宣伝している。同社は、アナリティクスを利用して購買を特定・セグメント化し、マーケティングキャンペーンやマーチャンダイジングの効果を測定している。そうすることで、セフォラは顧客のニーズをより的確に捉え、プロ向けスキンケア製品のオンライン購入を促すことができる。そのため、この地域ではプロ用スキンケア製品のオンライン小売店の需要が高まっている。
