マーケットトレンド の 南アフリカのキッチン家電 産業
南アフリカの家電普及率の低さが示す未開拓の巨大市場
他の先進国に比べ、南アフリカにおける家電製品の普及率は比較的低い。したがって、南アフリカは家電製品市場において大きな可能性を秘めている。南アフリカの都市部における基本家電の普及率は、他の小都市に比べて高い。このことは、これらの地域の家庭がこの業界の主要成長市場になることを示している。南アフリカの都市部では、家電製品の買い替え需要も成長の原動力になると予想されるため、都市部では現在の家電製品の買い替えに重点が置かれ、下位都市では初めての購入が中心になるだろう
この市場を形作る主な傾向を理解する
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パンデミックとともに勢いを増すキッチン家電のオンライン販売
キッチン家電の流通チャネルはオフラインの小売チャネルが主流だった。パンデミックにより物理的な流通チャネルが遮断されると同時に、電気ケトル、トースター、ミキサーといった小型キッチン家電のオンライン販売が増加した。家庭で食事をする「家庭で掃除をするというニーズが強化されたことで、新たな課題に対応する家電製品の売上が増加し、冷蔵庫、電子レンジ、食器洗い機などの家電製品のオンライン売上が増加した。食料（冷凍食品）の備蓄が締め切られたことで、より多くの保存容量がすぐに必要となり、冷凍庫のネット販売が伸びた。インターネット普及率の上昇も、家電製品のオンライン販売を増加させた。2021年1月の南アフリカのインターネット利用者数は3,819万人であった。南アフリカのインターネット利用者数は2020年から2021年にかけて170万人増加（4.5%増
