南アフリカのヘアケア マーケットトレンド

マーケットトレンド の 南アフリカのヘアケア 産業

毛髪に関する問題と革新的な新商品

• 都市化と若年人口の増加により、複数のスタイルを作るのに便利な様々なヘアケアやスタイリング製品の需要が増加している。同国の若者は、ヘアカラーやその他のヘアスタイリング製品を使用する傾向が強い。その結果、主要企業は消費者のヘアケア要求に応えるため、革新的なヘアスタイリング、ヘアカラー、集中コンディショナー製品など、成長する応用分野の製品開発に投資している。
• さらに、国内では成人人口と若年人口が増加しており、スタイリング剤とヘアカラー製品の売上を押し上げるこの傾向を強く後押ししている。例えば、2023年4月、Moroccanoilは南アフリカで新しいMoroccanoil Professional Haircolor Collectionを発売し、ブランド独自のProArginine + ArganID Systemを特徴とするパーマネント、デミパーマネントヘアカラーとライトナーの完全なポートフォリオであると主張した。このテクノロジーは、カラープロセス全体にわたって保護を提供する。この他にも、硫酸塩フリーのシャンプー、共洗い製品、クレンジング・コンディショナー、補給用マスク、オイル、クリーム、頭皮ケア用バームなど、各社が投資している人気の製品コンセプトがいくつかある。
• さらに、多くの人口が都市部に移動し、ヘアケアに対する意識が高まっているため、従来のヘアケア製品は市場で高い成長を遂げている。これに伴い、重要なブランドはブランド管理組織と提携し、市場に浸透させようと躍起になっている。
• 例えば、2021年2月、Revlon Inc.はMDRブランドマネジメントと提携し、中東・アフリカ地域全体で新たな空間に進出し、消費者とのより深い関わりを促進するブランド拡大戦略を打ち出した。市場で起きているこのような動きは、予測期間中の需要をさらに促進すると予想される。

シャンプーが市場で大きなシェアを占める

• 特定の髪の悩みに合わせたシャンプー製品を簡単に入手できることが、同国におけるシャンプー分野の成長を支える重要な原動力となっている。例えば、抗汚染性、発毛促進、フケ抑制、オーガニック認証、クリーンラベル、天然成分などの機能的メリットを謳ったシャンプーは市場で人気を博しており、小売店の棚スペースの大半を占めている。南アフリカへの輸入が増加していることは、シャンプー製品に対する需要の高さを物語っている。
• UN Comtradeによると、南アフリカの米国からのシャンプー輸入総額は3,451億2,800万米ドル近くに達し、英国からの輸入は2021年に1,773億1,700万米ドル近くに達した。さらに、消費者は様々なシャンプーに含まれる化学成分の有害性を認識するようになり、オーガニック代替品への需要が高まっている。
• さらに、オーガニックや天然のヘア製品は、髪質を損なうことなく頭皮に優しいと信じられている。フルーツエキスやハーブ、エッセンシャルオイルや天然オイルなどの天然成分が配合された製品は、髪に栄養分を届け、柔らかさと輝きを高める。その結果、国内の企業は、より幅広い消費者層を惹きつけると期待される、天然成分を含む特定の製品の提供に力を注いでいる。
• 例えば、Organics社は、野生のハーブ、ミント、ローズマリーを配合し、髪の活性化を助けるフケ防止2in1シャンプー＆コンディショナーを提供している。このような製品は市場への浸透を促進し、市場全体の成長に貢献すると予想される。