マーケットトレンド の 南アフリカの化粧品およびパーソナルケア製品 産業
スキンケア製品に対する消費者の意識向上
- 南アフリカの消費者の間では、スキンケア製品の急増と都市部の人口増加により、生活水準の向上に注目が集まっている。都市部の人々はさまざまな汚染にさらされやすく、そのために肌がダメージを受けやすいため、同国の人々は肌を保護するためにスキンケア製品を使用している。市場は、専門店、薬局、美容院など、さまざまな販売チャネルを通じて、これらのスキンケア製品を簡単に入手できるようになった結果、売上金額で成長している。
- さらに、男性消費者がスキンケアやグルーミングに重点を置くようになり、身だしなみを整え、肌をより大切にするようになったことから、大きな成長が見込まれる。南アフリカでは、スキンケア製品に対する各家庭の純支出が増加しており、グルーミングのトレンドが後押ししている。このトレンドに合わせて、市場のプレーヤーも市場の需要を取り込もうと新製品を投入している。
- 例えば、2022年11月、地元の夫婦が、シンプルで効果的なスキンケアを求める地元の男性のためにデザインされたと主張する新しいプレミアムスキンケアシリーズ、FACE for Himを発売した。ローカル・カップルの創始者であるスチュアートとカミラ・ベリーは、市場のギャップを感じ、南アフリカ初の男性向けスキンケア・シリーズの発売を決めたと主張している。
- さらに、ソーシャルメディアがスキンケアやパーソナルケア製品の重要性に関する認識を広め、消費者の世界的なファッションや美容トレンドへの傾倒を後押しし、より多くの支持を集めるようになった。消費者意識の高まりは、地元消費者の購買力の急上昇に支えられ、天然成分で作られたスキンケア製品の需要を押し上げている。このため、Marulaのような地元メーカーが、Luluのようなさまざまなオンライン・プラットフォームを通じてスキンケア製品を提供し、効率的に顧客にリーチするようになっている。このような国の発展は、予測期間中の市場全体の成長を増大させると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アンチエイジング化粧品の需要増
- 若々しい外見を保ちたいという個人の強い願望が、南アフリカのスキンケア産業を支える大きな要因となっている。同国のアンチエイジング化粧品市場を牽引しているのは、高齢者の身体や肌に対する意識が高まっていることである。多くの高齢者が若々しい外見を維持するためにアンチエイジング化粧品を使用している。
- 例えば、南アフリカ統計局によると、2022年現在、南アフリカの人口は増加し、約6,060万人を数える。このうち60歳以上の人口は560万人である。さらに、美容やパーソナルケア製品に関するイベント、セミナー、キャンペーンの増加により、アンチエイジング化粧品の採用が見込まれている。同国のこうした要因は、シワ、シミ、乾燥肌、肌の色ムラ、髪の傷みを防ぐアンチエイジング製品に対する旺盛な需要につながり、化粧品業界にイノベーションの余地を生み出している。
- このような需要に伴い、多くの企業が同国でのプレゼンスを確立することで、これらの製品の需要に対応することに関心を寄せている。例えば、2022年11月、アンチエイジング機能をサポートする製品を含む様々なスキンケア製品を提供するブランド、ドランク・エレファントは、正規代理店を通じて南アフリカ市場にデビューすることを発表した。ドランク・エレファントは、効果的で、残酷な扱いを受けない、ビーガン（完全菜食主義者）向けのスキンケア製品を作ることに尽力していると主張している。
- さらに、ナチュラルビューティーのトレンドの下で、多機能性を持つクロスオーバー製品が数多く登場している。これらは、メイクアップとしわケアの2つの機能を提供し、人々が自然な肌を守るのを助ける。こうした製品は、予測期間中に人気が高まると予想される。
