マーケットトレンド の サウジアラビアの電子商取引 産業
インターネット普及とスマートフォン利用の増加が市場を牽引
- 近年、同国ではインターネットやスマートフォンの普及率が急上昇しており、電子商取引市場の活況につながっている。例えば、GSMA（Global System for Mobile Communications）のデータから、MENA地域は2023年11月現在、9つの市場で23のアクティブな5Gネットワークを誇り、約3,000万の5G接続を提供していることが明らかになった。
- 2023年、サウジアラビアではインターネット利用が大幅に増加し、普及率は99%に達した。通信・宇宙・技術委員会が発表した2023年の「インターネット・サウジアラビアレポートでは、男女ともにインターネットの利用が目覚ましく、男性は99.3%、女性は98.5%であることが強調されている。
- インターネット速度をテストするオンライン・プラットフォームであるOoklaのSpeedTestによると、サウジアラビアの4G接続は平均28.9Mbpsであるのに対し、5G接続は414.2Mbpsという驚異的な数値を記録している。5Gが実用化されると、研究者たちはすでに次のフロンティアである6Gに注目している。より高い周波数帯域で動作する6Gは、5Gより数倍速い接続を約束し、最終的にサウジアラビアの電子商取引市場と売上に利益をもたらす。
- さらに、同地域における5Gネットワークの展開は、電子商取引を含むインターネット利用とそのアプリケーションを強化することになる。例えば、サウジアラビアの通信事業者Zainは2024年3月、5G-Advanced（5G-A）サービスの開始を急ピッチで進める予定だ。2027年から2030年にかけてのZainのロードマップには、5G-A構想の第2段階が含まれており、国内の18の主要都市で5G-A技術をカバーすることを目標としている。
- 国際貿易局の報告によると、サウジアラビアは過去6年間に248億米ドル以上をデジタルインフラに投入し、インターネットサービスの質を著しく向上させた。特筆すべきは、サウジアラビアが中東・北アフリカ地域でいち早く5Gネットワークを展開したことだ。現在、5Gのカバレッジは国土の77%に及び、世界平均を上回っている。首都リヤドでは、5Gのカバレッジは94%という驚異的な数字を超え、5Gへのアクセスにおいて世界のフロントランナーの一角を占めている。
- インターネットとスマートフォンの普及率が高いことから、消費者の買い物行動は急速に変化しており、Eコマース・ベンダーはさまざまなデジタル決済手段と組み合わせた革新的なショッピング・アプリを提供せざるを得なくなっている。消費者はスマートフォンを使った簡単で便利なオンラインショッピングの方法を探し続けているため、このような要因が国内市場をさらに牽引すると予想される。SHEIN、Noon、WalaOne、Amazon.com Inc.などの大手Eコマース・ベンダーは、スマートフォンやインターネットの普及率の高まりを受けて、国内でオンライン・ショッピング用のモバイル・アプリケーションを提供している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
PDFをダウンロード
ファッション・アパレル部門が大きな市場シェアを占める
- サウジアラビアファッション委員会は、100サウジブランド構想やサウジ・プロフェッショナル・ファッション協会の設立を通じてファッション産業を発展させ、国の持続可能性に貢献した。このイニシアティブは、サウジアラビアのデザイナー100人とプレミアムブランドを育成し、ビジネスを拡大することを目的としている。eコマースを利用して商品を販売することができるため、同国におけるeコマースの需要が高まると期待されている。
- サウジアラビア・ファッション委員会の2024年報告書によると、サウジアラビアの人口の65％は40歳以下である。ファッション委員会によると、Z世代とミレニアル世代を含むこの層は、世界最大のオンライン買い物客グループとして認識されている。2027年までファッション販売の74％はオフラインで行われ続けると予測されているが、オンラインの旅は否定できない。ファッション・コミッションは、インターネット・ユーザーの60％以上がブランド・リサーチのためにソーシャルメディアを利用しており、ブランドの発見、認知、購入検討において極めて重要な役割を担っていることを強調している。
- ファッションeコマース企業は、同国の新興eコマース市場での存在感を高めるために資金を調達しており、これが予測期間中の市場成長を促進する可能性がある。
- IMFによると、同国は一人当たりGDPの高さに支えられ、高い個人純所得を記録しており、さらに成長すると推定されている。一人当たりGDPの増加は、同国の個人の購買能力を高める可能性があり、ファッション・アパレル産業に対する需要の急増を生み出すと予想される。これにより、同国のeコマース市場の成長が促進されると予想される。
- IMFによると、サウジアラビアの一人当たりGDPは2024年から2029年まで一貫して上昇し、合計で5,243.3米ドル（15.95％増）の増加が予測されている。6年連続の成長に続き、2029年には一人当たりGDPは38兆1,246億6,000万米ドルに達し、過去最高を記録すると予測されている。
- そのため、サウジアラビアにおけるグローバルなファッションeコマース企業の拡大、多くのファッション・アパレルブランドとeコマース・プラットフォームとの提携、デジタルショッピングの奨励と自社アパレルブランドの開発における政府の支援は、サウジアラビアの市場ベンダーにとって好機を生み出している。
