マーケットトレンド の サウジアラビアの化粧品とフレグランスの電子商取引 産業
アクティブ・ソーシャルメディア・ユーザー数の増加
サウジアラビアでは、インターネットの普及が進んでおり、消費者の化粧品や美容製品に対する意識の向上に大きく貢献している。同国は、インスタグラム、フェイスブック、スナップチャット、ツイッターなど、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームのアクティブ・ソーシャルメディア・ユーザー数が域内で最も多い。さらに、国民1人当たりのユーチューブ視聴時間も世界一である。ソーシャルメディアを通じて人気を博したアラビアン・ビューティ・インフルエンサーは、徐々に今日の最も現代的な起業家になってきている。これらのインフルエンサーは業界を再定義し、国内の美容製品の需要を牽引している。世界初にして最大のビューティー・インフルエンサーの一人であるHuda Kattanは、自身のビューティー・ブランドHuda Beautyを通じてビジネスウーマンに転身し、年間2億5000万米ドルを稼ぎ出し、カラーコスメ市場を席巻している
このデジタル時代において、ソーシャルメディアは重要な意味を持っている。人々は自分の考えをより簡単に表現できるようになり、マーケティング担当者はより多くの消費者にリーチできるようになった。海外でもサウジアラビアでも同じ原理が当てはまる。世界銀行のデータによると、サウジアラビアでは昨年、ユーザーの100％がインターネットを利用していた。オンライン・チャネルを通じた化粧品や香水の販売に成長機会があることから、オンライン業者はウェブサイトを通じた購入プロセスを安全性と信頼性の面で改善する必要に迫られ、その結果、地域全体でこれらの製品に対する需要が高まっている
この市場を形作る主な傾向を理解する
フレグランス部門が市場シェアを独占
香水は女性にも男性にも使用され、消費者の個性、スタイル、個性を示すものである。歴史的に、サウジアラビアではエキゾチックなウードや高級な香水が好まれ、多くの国際的な香水メーカーがこの地域に投資するようになった。このため、サウジアラビアは流行を作り出す香水の主要拠点としての地位を確立している。合成香水よりも天然香水を好む消費者の嗜好の変化により、欧米のブランド数社がウードベースの香水を導入するようになった。これはさらに、メーカーによる販促キャンペーンの増加にも支えられている。この新ブランドは、伝統的な製品を現代的な方法で紹介することを意図している。他の多くのオリエンタル・フレグランス・ブランドと同様、この製品は同社の単独店舗網を通じて小売されていた
現在、同社はオフライン・プラットフォームで成功を収めた後、顧客ベースと地理的プレゼンスを拡大するため、オンライン・プラットフォームでの販売を計画している。フレグランスの需要が高まっているため、同市場ではフレグランスの輸入が増加している。例えば、UN Comtradeのデータによると、香水とトイレ用水の輸入額は、前年が3億4,817万米ドルであったのに対し、昨年は4億543万米ドルであった。以上のことから、フレグランス市場はここ数年大幅な成長を遂げていることがわかる
