マーケットトレンド の ロシアサロン ヘアケア 産業
髪に関する問題への関心の高まりによるヘアケアへの支出の増加が市場を牽引。
- ロシアでは最近、女性の就業率が大きく伸びている。その結果、美容ソリューションに対するニーズが高まり、この層はパーソナルケアに関心を持ち、美容ケア製品に傾倒するようになった。髪に関する問題に対する深い懸念から、専門的な製品に対する需要が高まっている。髪質や髪・頭皮に関する悩みは人によって異なる。髪が傷んだりパサついたりする人もいれば、切れ毛や抜け毛に悩む人もいる。
- ライフスタイルの変化や環境への暴露による抜け毛の増加が、主にロシアのヘアケア製品市場の成長を牽引している。高齢化人口の増加と抜け毛問題の急増は、予測期間中のヘアケア市場の発展に寄与するだろう。
- さらに、少ない治療や植毛手術にかかる高額な費用のために、抜け毛治療ソリューションの代わりに抜け毛治療製品を使用したいという消費者の志向の高まりが、シャンプーやコンディショナーなどの抜け毛治療製品の売上を支えている。そのため、企業は研究開発（RD）に投資し、消費者のヘアケアの問題・悩みに対応する製品を革新している。
- 例えば、2021年5月、イタリアのブランド「梨アルガンはロシアでヘア製品ラインを発売した。このコレクションには、スムージングクリーム、ビーチヘアローション、カールを強調するモイスチャライザー、シマー＆シャインローション、ストロングホールドヘアスプレー、ナチュラルホールドヘアスプレー、ボリューミーなムースの7製品が含まれていた。さらに、ロレアル・ロシアによると、ロシアハブで販売されているCPD製品の54%はロシアで生産されている。CPD（継続的専門能力開発）とは、ヘアサロンやビューティーサロンのスタッフをサポートするための継続的なトレーニング体制である。
- また、UN Comtradeによると、2021年にロシア連邦は輸入額201,407千米ドルのシャンプーを輸入したが、重要な輸出国にはルーマニア、フランス、イタリア、ベラルーシ、韓国が含まれる。また、ロシアは世界のシャンプー製品の輸入国トップ5に入っている。高い輸入額は、この地域のヘアケア製品に対する需要とニーズを示している。したがって、上記のすべての要因は、ロシアのサロンヘアケア市場の主要な推進要因である。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ヘアカラー部門がロシア市場を支配
- ヘアカラーは市場で最も成長している分野であり、若い世代がさまざまな色を塗るなど髪を試すことに関心を持ち、年配の世代が白髪を染めることに関心を持つことが原動力となっている。世界銀行の統計によると、2021年、ロシアの人口の大半は15歳から64歳で、人口の66.69%を占める。そのため、ヘアカラーの利用は増加すると予想される。
- サロンは、これらのヘアカラーをより専門的で正確なサービス、つまり髪に塗布することで、サロンの顧客満足度を高めている。そのため、ロシアの若い世代は、プロからカスタマイズされた質の高いサービスを受けることができるため、主にサロンへの来店が増える可能性がある。これらのプロは、複雑な顧客の要求に対応する経験を持ち、ロシアのヘアカラー市場の最新トレンドを顧客に認識させている。
- さらに、ロシア人の髪の標準的なタイプはブロンドであるため、髪の元の色をカバーするための人工的なカラー剤の需要がある。そのため、明るい色の顔料を保持するのに役立つヘアブリーチ剤のニーズが高まっている。
- 特にインターネットとソーシャルメディアは、インフルエンサーの影響力と推奨により、ヘアカラー製品の売上を増加させる可能性がある。ロレアル、ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブルのような大手ヘアケア企業は、インスタグラムやユーチューブのようなソーシャルメディア・プラットフォームを使って新製品を発売し、チュートリアルやマーケティング・イニシアチブを通じて消費者を惹きつけている。そのため、ブランドはより幅広い消費者層を惹きつけるために、広告やマーケティング・プロモーションに多額の投資を行っている。
- 例えば、ロレアルは2020年の86.5億ユーロ（95.5億米ドル）から、2021年には約105.9億ユーロ（124.0億米ドル）を広告・販促に費やした。同様に、ユニリーバは2021年に68.4億ユーロ（75.6億米ドル）をブランドマーケティングに投資した。そのため、ロシアの消費者はソーシャルメディアの動向やその他の技術的進歩に後押しされ、男女ともに高度な身だしなみと美容の概念が進化している。
- そのため、ロシアの人口、特に若年層は、カスタマイズされた消費者中心のサービスを髪に求めており、ヘアファッション業界の最新トレンドを追いかけている。これらのサロンは、定期的に髪に栄養を与えるよう指導している。したがって、上記のすべての要因は、この地域のヘアカラー市場セグメントとサロンヘアケア市場を後押ししている。
