ロシアの家庭用電化製品市場規模・シェア分析-成長動向と予測（2024年～2029年）

ロシア家電市場動向

オンライン販売が市場で大きなシェアを占める

ロシアでは、デジタル・オンライン・ショッピングへのシフトが続いており、2023年上半期のEコマース売上高は、前年比20％増の約276億7000万米ドルに達した。ロシアの小売総売上高に占めるEコマースの割合は12.7％である。同市場では2020年以降、パンデミックの影響でeコマースが増加している。その結果、小型家電のオンライン顧客が増加し、小型家電をオンラインで注文する顧客が最も多くなっている。

オンライン小売業者の数多くの慣行がこのシフトの主な理由と考えられ、今後徐々に増加すると予想される。主要家電製品に関してはブランド・ロイヤルティが比較的高く、コーヒーメーカーやトースターのような小型家電のカテゴリーでは、価格が高くない場合に限り、消費者はブランドやその機能を試してみようとする。消費者は、機能を優先し、生活に利便性をもたらす製品を好む。

ロシアにおけるトルコ製・中国製家電製品の需要が市場を牽引

トルコ製家電製品は、その低価格と種類の増加により、ロシアで人気が高まっている。ロシアにおけるトルコ製と中国製の家電製品の需要は年々伸びている。中国製やトルコ製の家電製品は、ロシアでは長く使われていない欧州ブランドの電化製品に取って代わっている。ロシアにおけるトップカテゴリーの売上は、前年比で約20％増加した。中国製とトルコ製の家庭用電化製品への注目が高まったのは、その種類の多さ、ロシアでの製造を含めた製品の安定供給、整った物流が主な理由である。その結果、人々は不動産や住宅改修により多くのお金を使うようになった。さらに、中国やトルコの家電製品は修理が可能だ。ロシアにはメーカーの公式修理センターがあり、必要な保証を提供している。2023年上半期、ロシアの消費者はヤンデックス市場で4万台以上のトルコ製家電製品を購入し、市場シェアは7％だった。