マーケットトレンド の ロシアのヘアケア 産業
ヘアケア製品への支出が急増
市場は、シャンプー、コンディショナー、オイル、スプレーなどのヘアケア用品が入手しやすく、手頃な価格であることから、地域全体でヘアケア用品への支出が増加している。さらに、同市場では、ライフスタイルの変化や労働者階級の女性人口におけるストレスレベルの上昇の結果、抜け毛やフケなどの髪の問題に悩むミレニアル世代が増加しており、これが今後数年間、これらの製品に対する需要を押し上げると予想されている。さらに、一人当たりの所得が増加していることも、ロシアの人々の購買能力の上昇につながっており、これにはヘアケア製品分野への支出も含まれている。ロシア連邦統計局によると、ロシアでは昨年、1人当たり51万9,000ルーブル近くが最終的な家庭消費に費やされ、前年から大幅に増加した
消費者の嗜好のさらなる変化と、消費者によるヘアケア製品への裁量的な支出は、メーカーが市場の需要を高めるためにパッケージの面で製品革新をもたらすことを促している。さらに、抜け毛を防ぎ、ツヤを増し、縮れを抑えるトリートメントオイルなど、正確な量と塗布のためにスポイト包装の製品が提供されている。さらに、各社は携帯性と手軽さのために、サシェ、デラックスサンプル、ミニボトルなどのトラベルサイズ包装を提供するようになっており、これが調査対象市場の牽引力となっている。ヘアケア製品への支出増に対応するため、同市場で事業を展開する企業は、製品革新、事業拡大、販促投資など、さまざまな戦略に従って市場シェアを獲得している
この市場を形作る主な傾向を理解する
インターネットの普及が市場を牽引
デジタル化は、この地域のヘアケア製品市場の成長に直接的な影響を与えた新たなトレンドのひとつである。ソーシャルメディアやインターネットの利用が絶えず増加しているため、消費者のブランド認知度を高める可能性がある。同地域全体におけるインターネット普及率の向上は、市場調査の推進に重要な役割を果たしている
ヘアケア製品の大半は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアでオフラインで販売されている。その結果、スーパーマーケットでは、ヘアケア用品を主要アイテムとともに別のコーナーに陳列することが多い。また、ヘアケアアイテムの購買意欲を高めるため、コンディショナーや美容液といった補完的な商品と一緒に陳列されることも多い。それゆえ、ヘアケア製品を提供する様々な企業が、YouTube、Instagram、Facebookなどの様々なプラットフォームを通じて消費者にリーチしようとしている。Internet world statsのデータによると、ロシアは今年、ヨーロッパ全体のインターネットユーザーの16.6％を占め、同地域のインターネット普及率は85.3％だった。さまざまな企業が、オンライン・プラットフォームを通じて、自社が提供する製品の利点を広く知ってもらおうと努力しており、各企業はまた、製品を宣伝し、消費者の間でのブランド認知度を向上させるために、さまざまなインフルエンサーや有名人を起用している
