| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 6.54 Billion |
| 市場規模 (2029) | USD 11.09 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 11.16 % |
| 市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
ポルトガルEコマース市場分析
ポルトガルのEコマース市場規模は2024年にUSD 5.88 billionと推定され、2029年にはUSD 9.98 billionに達し、予測期間中（2024～2029）に11.16%のCAGRで成長すると予測されている。
ポルトガルのEコマース市場は近年急速に拡大しており、さまざまな業界のオンライン小売業者に刺激的な可能性をもたらしている。Eurostatによると、ポルトガルは先進国であり、インターネットの普及率も高く、88.15%の世帯がインターネットにアクセスしている。このことは、オンライン・ショッピングの認知度が高く、市場の成長に貢献していることを示唆している。
- eコマースの利便性、アクセスのしやすさ、商品の選択肢の豊富さから、オンライン・ショッピングはポルトガルの顧客の間でますます人気が高まっている。可処分所得の増加、都市化、ライフスタイルの変化によって、eコマース・プラットフォームの人気はさらに高まっている。COVID-19の流行による消費者行動の劇的な変化は、インターネットによる購買の増加につながった。社会的隠遁政策や戸締まり制限を守りながら要求を満たすために、消費者はeコマース・プラットフォームに目を向けた。この行動の変化によって、ポルトガルの顧客は新しい習慣を身につけ、オンライン・ショッピングにより大きく依存するようになった。
- さらに、小売業界を再構築している最新のトレンドのひとつに、売買におけるソーシャルメディア・プラットフォームの利用がある。Facebook、Instagram、YouTube、TikTokなどのソーシャルメディア・プラットフォームも販売媒体として大きなシェアを占めており、同国のeコマース市場に貢献している。
- 先進技術の導入が進んでいることが、ポルトガルのeコマース市場の成長に大きく影響している。企業が最新技術の進歩を活用し続けることで、Eコマース部門は消費者に支持され、同国の全体的な経済成長を牽引することになるだろう。
- データ・セキュリティに対する懸念が市場の抑制要因となっている。オンライン取引を行う企業や消費者にとって、データ・セキュリティは極めて重要である。データ漏洩やサイバー攻撃は、eコマース・プラットフォームに対する消費者の信頼を損ないかねない。
- COVID-19の大流行はオンライン製品の売上を大幅に増加させたが、これは政府の規制、封鎖、安全目的のためであり、ポルトガルでのパンデミックの間、企業や顧客がeコマース・チャネルを通じて製品やサービスを提供することでデジタル化を進め、それが新たな常態となったためである。電子商取引は、パンデミックの間、60歳以上の人々の間でさえも著しく発展した。このような購買行動の変化により、ポルトガルの小売店はオンライン販売チャネルを利用せざるを得なくなり、パンデミック後のポルトガルのEコマース市場に拍車がかかった。
ポルトガルEコマース市場動向
先端技術導入の増加が市場成長を牽引
- ポルトガルのインターネット普及率が拡大するにつれ、オンライン・ショッピング・プラットフォームにアクセスする人も増えている。この接続性の向上により、企業はより広範な顧客層にリーチでき、消費者は自宅にいながらにして便利に買い物ができる。
- ポルトガル統計局によると、2022年、ポルトガルでは88％の世帯がインターネットに接続していた。固定インターネット接続を持つ家庭の割合は約83％、モバイルインターネット接続は約48％だった。ブロードバンドアクセスは85％の世帯に達した。
- スマートフォンやタブレット端末の普及により、モバイルコマース（Mコマース）が台頭している。モバイル・アプリや最適化されたウェブサイトにより、消費者は外出先でも閲覧、買い物、購入が容易になった。これは、買い物にモバイル機器を好む現代の消費者の嗜好に応えるもので、ポルトガルで成長するeコマースの成長に大きく貢献している。
- ユーザーフレンドリーなeコマース・プラットフォームやコンテンツ管理システムの登場により、企業はオンラインストアの開設が容易になった。これらのプラットフォームには、安全な決済ゲートウェイ、在庫管理、マーケティング・ツールなどの機能が備わっていることが多く、企業はオンライン・プレゼンスを確立し、管理しやすくなっている。
- 高度なテクノロジーは、Eコマース・ビジネスのマーケティング・ツールとしてソーシャルメディアの台頭を促進した。ソーシャルメディア・プラットフォームは、企業がターゲット・オーディエンスと直接つながることを可能にする一方、インフルエンサーマーケティングは、製品を宣伝し、売上を促進する効果的な方法であることが証明されている。
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ファッションとアパレルのアプリケーション・セグメントが大きな市場シェアを占めると予想される
- ポルトガルのeコマース市場では、ファッションとアパレルが大きなシェアを占めると分析されている。衣料品とファッション産業は、靴、時計、宝飾品、眼鏡、バッグ、アクセサリー、小物、少年、女性、少女などのテキスタイルやその他の衣料品を包含する。ポルトガルはインターネットの普及率が著しく上昇しており、オンライン・ショッピングの急増に道を開いている。さらに、メガセール、祝祭キャンペーン、ソーシャルメディアマーケティングによるオンライン販売促進も市場成長率に寄与している。
- ポルトガル統計局によると、2020年には、ポルトガルのeコマース・ユーザーのほぼ40％が100ユーロ（109.56米ドル）から499ユーロ（546.71米ドル）のオンライン注文を行っている。この数年間で、オンライン消費額が50ユーロ未満のeコマース・ユーザーの割合は減少し、2021年には18％に達した。同年、1,000ユーロ以上をオンラインで利用すると答えた回答者は全体の6.4%に過ぎなかった。2022年には、50ユーロ（54.78米ドル）未満の消費者の割合が19％に増加したが、それ以上の金額を消費する人の割合も上昇した。16歳から74歳までがeコマースの衣料品、靴、アクセサリーを利用する割合は65.9％である。
- さらに、ソーシャルメディア・プラットフォームは、ファッション・アパレル業界における強力なインフルエンサーとして台頭している。ポルトガルの消費者は、ファッションのインスピレーションや商品発見のために、ソーシャルメディア・チャンネルを頻繁に利用している。ファッション・ブランドや小売業者は、このようなプラットフォームを活用して、自社の商品を紹介し、ターゲットとなる消費者と関わっている。
- eコマース市場におけるポルトガルのファッション・アパレル分野の成長は、現地のオンラインプラットフォームの出現と拡大によって支えられてきた。これらのプラットフォームは、既存および新興のファッションブランドが商品を展示し、より幅広い顧客層にリーチするためのマーケットプレイスを提供している。これらのプラットフォームは、多様なファッションとアパレルの選択肢を提供し、安全な取引と信頼できる配送サービスを容易にしている。
- さらに、ポルトガル政府はeコマースの可能性を認識し、その成長を支援するイニシアティブを実施している。国家電子商取引戦略は、デジタル・インフラの強化、決済システムの改善、イノベーションの育成に重点を置いている。政府のデジタルトランスフォーメーションへのコミットメントにより、ファッション・アパレル部門はeコマース業界で成功を収めている。
- Eコマース市場におけるポルトガルのファッション・アパレル分野の成長は、小売業界の状況の変化と消費者の嗜好の進化の証である。インターネット普及率の上昇、モバイルコマースの優位性、ソーシャルメディアの影響力のある役割により、ファッション・アパレル産業は持続的成長に向けて好位置にある。政府のデジタル・インフラへの支援と投資は、この成長軌道をさらに後押しする。ポルトガルのeコマース・エコシステムが拡大する中、ファッション・アパレル分野はこのダイナミックな業界の最前線であり続けるだろう。
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ポルトガルEコマース産業概要
ポルトガルのEコマース市場は、グローバルプレイヤーと中小企業の両方が存在するため、非常に断片化されている。同市場の主要プレイヤーには、Amazon、Inditex Group (Zara Portugal)、Apple、Worten、Zalandoなどがいる。市場のプレーヤーは、製品提供を強化し、持続可能な競争上の優位性を獲得するために、提携、販売発表、買収などの戦略を採用している。
2023年11月、CTT Correios de Portugalは、イベリア半島におけるTemu eコマース・プラットフォームとのパートナーシップの確立を発表した。
ポルトガルEコマース市場リーダー
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Amazon
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Inditex Group (Zara Portugal)
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Apple
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Worten
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Zalando
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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ポルトガルEコマース市場ニュース
- 2023年2月 - EU中小企業センターの代表者が、ポルトガル・中国青年経営者協会（AJEPC）と覚書を交わした。ポルトガルを拠点とするビジネス支援組織と締結された新たなパートナーシップ協定は、中国でのビジネス展開を目指す欧州の中小企業に提供される支援能力と付加価値活動を強化するものである。
- 2022年12月：コンチネンテはリスボン地区で合計77店舗を展開しており、現在、カスカイスのコンチネンテ・モデルロ・エストリル、リスボンのコンチネンテ・ボム・ディアAv.コンチネンテ・ボム・ディア・ヴィアロンガ（ヴィラ・フランカ・デ・キシラ）は、同地域におけるブランドの地位を強化し、160人の新規雇用を創出する。
ポルトガル電子商取引産業セグメント化
Eコマースには、インターネットをベースとしたプラットフォーム上での製品やサービスの取引を扱う活動が含まれる。ポルトガルのeコマース市場には、ポルトガルのeコマース・プラットフォームにおける製品のオンライン取引によって得られる収益が含まれる。
ポルトガルのeコマース市場は、B2C eコマース、アプリケーション別（美容・パーソナルケア、家電、ファッション・アパレル、食品・飲料、家具・家庭）、B2B eコマースで区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて米ドルベースの金額で提供されています。
| B2C eコマース | 市場規模（GMV） | ||
| 市場セグメンテーション - アプリケーション別 | 美容・パーソナルケア | ||
| 家電 | |||
| ファッションとアパレル | |||
| 食品・飲料 | |||
| 家具と家 | |||
| その他の用途（おもちゃ、DIY、メディアなど） | |||
| B2B eコマース | 市場規模 | ||
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ポルトガルEコマース市場調査よくある質問
ポルトガルのEコマース市場の規模は？
ポルトガルのEコマース市場規模は2024年に58.8億米ドルに達し、年平均成長率11.16％で成長し、2029年には99.8億米ドルに達すると予測される。
現在のポルトガルのEコマース市場規模は？
2024年には、ポルトガルのEコマース市場規模は58億8000万米ドルに達すると予想されている。
ポルトガルEコマース市場の主要プレーヤーは？
Amazon、Inditex Group (Zara Portugal)、Apple、Worten、ZalandoがポルトガルのEコマース市場に進出している主要企業である。
このポルトガルのEコマース市場は何年を対象とし、2023年の市場規模は？
2023年のポルトガルEコマース市場規模は52億2000万米ドルと推定される。本レポートでは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のポルトガルEコマース市場の過去の市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のポルトガルEコマース市場規模を予測しています。
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ポルトガルEコマース産業レポート
Mordor Intelligence™の産業レポートが作成した、2024年のポルトガルEコマース市場のシェア、規模、収益成長率に関する統計です。ポルトガルのEコマース分析には、市場予測展望2029年および過去の概観が含まれます。この産業分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
