マーケットトレンド の パーソナルケア包装 産業
ヘアケアが大きなシェアを占める見込み
- ヘアケアブランドは、サロンでもそれ以外でも、パッケージングを活用している。小売セグメント向けのヘアケアは競争が激しく、ヘアケアブランドは消費者とのつながりを築くためにパッケージの差別化を頼りにしている。ほとんどのヘアケアブランドは、マットとグロスの印刷技術の相互作用を試し、感覚的要素をパッケージに取り入れることが増えている。熱によるスタイリングの保護、ツヤの付与、縮れ毛の減少を目的としたトリートメントオイルの使用により、スポイト式パッケージの使用が増えている。
- 多くの日本の美容大手は、欧州でのプレゼンス向上に躍起になっている。例えば、東京に本社を置く花王のヘアケアブランド「Guhlは、持続可能な製品に対する需要の高まりを利用している。ドイツ、オーストリア、スイス、オランダで販売されている花王傘下のヘアケアブランド「Guhlは、新しいサステナブル・パッケージを発売した。シャンプーボトルの50％が再生ポリエチレンテレフタレート（rPET）で構成されている。さらに、コンディショナー・ボトルは100％ポリプロピレン（PP）製で、完全にリサイクル可能である。
- 多くのヘアケア・ブランドが、より良い代替包装を提供するためにパートナーシップを結んでいる。各社は、製品を単独で購入する代わりに、消費者がボトルを持ち帰り、補助価格で詰め替えることを奨励する詰め替えイニシアチブにますます取り組んでいる。PGビューティは、初の詰め替え用アルミボトルシステムを、欧州のヘッド＆ショルダーズ、パンテーン、ハーバルエッセンス、オージーの各ブランドで大規模に発売すると発表した。この詰め替えシステムは、新しい再利用可能な100％アルミボトルとリサイクル可能な詰め替えパウチを使用し、標準的なブランドボトルよりも1mLあたりのプラスチック使用量が60％少ない。消費者のシャンプーボトルの購入、使用、廃棄方法を変える道を開くと期待されている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域が大きなシェアを占めると予想される
- 健康的で衛生的な生活を求める個人のライフスタイルに対する意識の高まりが、アジア全域における家庭用品（パーソナルケア用品を含む）に対する一人当たり支出の増加に寄与している。中国は世界で最もホットスポットであり、最も変化の激しい美容市場のひとつであり、業界をリードするイノベーションを導入し、世界的なトレンドを生み出している。
- 中国のパーソナルケア市場は、ここ数年で最も急成長している分野のひとつであり、消費者層の拡大が市場の成長を後押ししている。
- 中国国家統計局（NBS）によると、2021年11月の中国の化粧品小売売上高は309億9000万人民元であった。また、一般的に消費財の販売に影響を与えたCOVID-19の流行により、化粧品業界は2020年の最初の数ヶ月間に大幅な減収を目撃したとしている。しかし、中国の効果的なパンデミック管理により、小売取引額はすぐに回復した。さらに、スキンケアに対する男性の意識の変化が、中国における男性用化粧品市場の活況を促進している。
- 化粧品やパーソナルケア製品への消費支出は伸び続けており、加工され、パッケージ化され、高価な製品を採用する傾向が促進されている。スキンケアと装飾用化粧品は健全に成長しており、フェイシャルケアとメディカルスキンケアが旺盛な需要を目の当たりにしている。さらに、アンチエイジング製品や環境汚染からの保護を目的とした製品にも成長の可能性がある。
- Tmallイノベーションセンターによると、新世代の若い女性は中国の化粧品セクターの成長を牽引する最も重要な消費者グループとなっている。新世代は独立した消費力を持っており、この層が同時に美容とスキンケアへの関心を高めたことで、大きな成長につながった。これが、同国の化粧品パッケージ市場の発展を後押ししている。
- 高級品への需要の増加は、ポンプボトルやスポイトの成長を促進すると予想される。ドロッパーを製造するVirospack社は、より多くの中国ブランドがプレミアムケアカテゴリーに位置づけ始めているため、中国の可能性は高まっていると考えている。
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