マーケットトレンド の オーバー・ザ・トップ (OTT) 産業
スマートデバイスの普及と高速インターネットへのアクセス拡大がオーバー・ザ・トップ（OTT）市場を牽引する見通し
- スマートデバイスの普及が進み、より高速なインターネットにアクセスできるようになったことが、OTT（Over-the-Top）市場の成長を促す主な要因となっている。スマートフォン、タブレット、スマートテレビ、その他の接続デバイスの普及が進んだことで、ユーザーはOTTサービスにアクセスする手段が増えた。これらの機器にはインターネット接続機能が搭載され、ストリーミング・アプリケーションをサポートしているため、消費者はお気に入りの番組や映画、その他のコンテンツをオンデマンドで視聴しやすくなっている。
- さらに、ブロードバンドや4G/5Gモバイルネットワークなどの高速インターネット接続が利用可能になったことも、シームレスなストリーミング体験を可能にする上で重要な役割を果たしている。インターネット・ユーザーの増加は世界的な傾向だが、地域差も存在する。
- シスコシステムズによると、予測期間中、インターネットの普及率が最も高いのは北米（次いで西ヨーロッパ）だが、中東とアフリカが最も急速に成長すると予想されている（2018年から2023年までの年平均成長率は10％）。インターネットの高速化により、よりスムーズな再生、バッファリング時間の短縮、高精細（HD）および超高精細（UHD）コンテンツのストリーミングが可能になる。これにより、全体的なユーザー体験が大幅に改善され、OTTサービスの人気が高まる一因となっている。
- スマート・デバイスと高速インターネットの組み合わせは、パーソナライゼーションと利便性の向上にもつながっている。OTTプラットフォームは、データ分析と推薦アルゴリズムを活用してユーザーの好みを理解し、パーソナライズされたコンテンツ推薦を提供する。さらに、ユーザーはインターネット接続さえあれば、いつでもどこでもコンテンツにアクセスできる。
- こうした要因がOTTプラットフォームの成長に拍車をかけ、多くの加入者を惹きつけ、加入料や広告による収益を押し上げている。その結果、伝統的なメディア企業や放送局はOTTの重要性を認識し、独自のストリーミング・サービスを立ち上げたり、既存のOTTプラットフォームと提携したりして、この拡大する市場に参入している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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北米が大きな市場シェアを占める見込み
- 北米のOTT市場は近年著しい成長を遂げている。北米には、Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+など、最も著名で確立されたOTTプラットフォームがある。これらのプラットフォームは多くの加入者を獲得しており、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、オリジナル作品など、膨大なコンテンツ・ライブラリを提供している。
- 北米では、Roku、Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chromecastなどのストリーミングデバイスが広く普及している。これらの機器は、様々なOTTプラットフォームに簡単にアクセスでき、ユーザーはテレビで直接コンテンツをストリーミングできる。
- 北米では消費者の視聴習慣が大きく変化しており、従来のケーブルテレビや衛星テレビサービスに加入せず、OTTサービスを選ぶ人が増えている。OTTプラットフォームの柔軟性、費用対効果、パーソナライズされたコンテンツ提供がこの傾向に寄与している。
- 北米ではスポーツ・ストリーミングの人気が高まっており、主要なスポーツリーグや団体が独自のOTTプラットフォームを立ち上げたり、既存のサービスと提携したりしている。これらのプラットフォームは、スポーツのライブイベントや独占コンテンツ、舞台裏の中継などを提供し、スポーツコンテンツに対する需要の高まりに対応している。
- コンテンツのローカライゼーションは、北米OTT市場の重要なトレンドである。プロバイダーは、地域の嗜好や人口統計をターゲットに、その地域に特化したオリジナルコンテンツの制作に投資している。このアプローチは、加入者の獲得と維持に役立ち、競争の激しい市場でプラットフォームを差別化する。
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