オーバーザトップ（OTT）市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | USD 0.58兆ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 1.99兆ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 28.19 % |
| 最も成長が速い市場 | アジア太平洋地域 |
| 最大の市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 低い |
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オーバーザトップ（OTT）市場分析
オーバー・ザ・トップ市場規模は2024年に0.58兆米ドルと推定され、2029年までに1.99兆米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年から2029年）中に28.19%のCAGRで成長します。
オーバーザトップ (OTT) 市場とは、ケーブルテレビや衛星テレビなどの従来の配信チャネルをバイパスして、ビデオ、オーディオ、その他のメディア コンテンツをインターネット経由でユーザーに直接配信することを指します。 OTT プラットフォームは、映画、テレビ番組、ライブ イベント、オリジナルの番組など、幅広いコンテンツへのオンデマンド アクセスを提供します。
- オーバー ザ トップ (OTT) は、ケーブルまたは衛星プロバイダー ベースのプラットフォームではなく、高速インターネット接続を介して提供される映画およびテレビ コンテンツ プラットフォームです。 OTT の導入は、ビデオ、音楽、ポッドキャスト、およびオーディオ ストリーミング カテゴリを大きく支援しました。導入の増加は、ジャンルの選択肢が狭いこと、パッケージの柔軟性、利用可能なデバイスの幅の広さ、インターネットの普及、コストの低下に起因すると考えられます。さらに、カスタマイズされたコンテンツに対する需要の高まりにより、OTT デバイスの大幅な導入率が高まりました。
- スポーツおよびエンターテイメント サービスのコモディティ化への継続的な移行と、OTT プロバイダー間の競争の激化により、オーバー ザ トップ (OTT) 市場が推進されると予想されます。近年、スポーツイベントやエンターテインメントコンテンツの消費方法に大きな変化が起きています。従来、これらのサービスは主にケーブルおよび衛星 TV のサブスクリプションを通じて提供されており、カスタマイズやオンデマンド視聴のオプションは限られていました。しかし、OTT プラットフォームの台頭により、幅広いスポーツ イベント、ライブ放送、エンターテイメント コンテンツが消費者に直接提供されるようになり、このモデルが破壊されました。
- 新興市場におけるサブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD) サービスの採用の増加により、オーバー ザ トップ (OTT) 市場が促進されると予想されます。いくつかの要因により、SVOD サービスは新興市場を含む世界中で大きな人気を集めています。多くの新興国における中間層の拡大と可処分所得の増加が、SVOD サービスの成長に貢献しています。サブスクリプションを購入できる経済的余裕を持つ個人が増えるにつれ、OTT プラットフォームを通じてさまざまなコンテンツにアクセスする需要が高まっています。
- ビデオ コンテンツの著作権侵害は、OTT 市場に影響を与える重大な問題です。著作権侵害には、著作権で保護されたコンテンツの不正な配布と消費が含まれ、コンテンツ作成者や正規のストリーミング プラットフォームの収益損失につながります。これは、運営を維持し、コンテンツ制作に資金を提供するためにサブスクリプション料金や広告収入に依存している OTT プロバイダーのビジネス モデルを損なうことになります。
- 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、オーバーザトップ（OTT）市場に大きな影響を与えています。世界的な健康危機とそれに伴うロックダウン措置により、ストリーミング サービスの需要が急増し、さまざまな方法で OTT 業界の成長が加速しました。人々が制限により家にこもり、エンターテイメントの選択肢を求める中、ストリーミングサービスの需要が急増しました。多くの人が、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、その他の形式のコンテンツを求めて OTT プラットフォームに注目しました。この需要の急増により、既存のストリーミング サービスのサブスクリプション数が大幅に増加し、新しいプラットフォームが開始されました。
オーバー・ザ・トップ（OTT）市場動向
スマートデバイスの普及と高速インターネットへのアクセス拡大がオーバー・ザ・トップ（OTT）市場を牽引する見通し
- スマートデバイスの普及が進み、より高速なインターネットにアクセスできるようになったことが、OTT（Over-the-Top）市場の成長を促す主な要因となっている。スマートフォン、タブレット、スマートテレビ、その他の接続デバイスの普及が進んだことで、ユーザーはOTTサービスにアクセスする手段が増えた。これらの機器にはインターネット接続機能が搭載され、ストリーミング・アプリケーションをサポートしているため、消費者はお気に入りの番組や映画、その他のコンテンツをオンデマンドで視聴しやすくなっている。
- さらに、ブロードバンドや4G/5Gモバイルネットワークなどの高速インターネット接続が利用可能になったことも、シームレスなストリーミング体験を可能にする上で重要な役割を果たしている。インターネット・ユーザーの増加は世界的な傾向だが、地域差も存在する。
- シスコシステムズによると、予測期間中、インターネットの普及率が最も高いのは北米（次いで西ヨーロッパ）だが、中東とアフリカが最も急速に成長すると予想されている（2018年から2023年までの年平均成長率は10％）。インターネットの高速化により、よりスムーズな再生、バッファリング時間の短縮、高精細（HD）および超高精細（UHD）コンテンツのストリーミングが可能になる。これにより、全体的なユーザー体験が大幅に改善され、OTTサービスの人気が高まる一因となっている。
- スマート・デバイスと高速インターネットの組み合わせは、パーソナライゼーションと利便性の向上にもつながっている。OTTプラットフォームは、データ分析と推薦アルゴリズムを活用してユーザーの好みを理解し、パーソナライズされたコンテンツ推薦を提供する。さらに、ユーザーはインターネット接続さえあれば、いつでもどこでもコンテンツにアクセスできる。
- こうした要因がOTTプラットフォームの成長に拍車をかけ、多くの加入者を惹きつけ、加入料や広告による収益を押し上げている。その結果、伝統的なメディア企業や放送局はOTTの重要性を認識し、独自のストリーミング・サービスを立ち上げたり、既存のOTTプラットフォームと提携したりして、この拡大する市場に参入している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
北米が大きな市場シェアを占める見込み
- 北米のOTT市場は近年著しい成長を遂げている。北米には、Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+など、最も著名で確立されたOTTプラットフォームがある。これらのプラットフォームは多くの加入者を獲得しており、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、オリジナル作品など、膨大なコンテンツ・ライブラリを提供している。
- 北米では、Roku、Apple TV、Amazon Fire TV、Google Chromecastなどのストリーミングデバイスが広く普及している。これらの機器は、様々なOTTプラットフォームに簡単にアクセスでき、ユーザーはテレビで直接コンテンツをストリーミングできる。
- 北米では消費者の視聴習慣が大きく変化しており、従来のケーブルテレビや衛星テレビサービスに加入せず、OTTサービスを選ぶ人が増えている。OTTプラットフォームの柔軟性、費用対効果、パーソナライズされたコンテンツ提供がこの傾向に寄与している。
- 北米ではスポーツ・ストリーミングの人気が高まっており、主要なスポーツリーグや団体が独自のOTTプラットフォームを立ち上げたり、既存のサービスと提携したりしている。これらのプラットフォームは、スポーツのライブイベントや独占コンテンツ、舞台裏の中継などを提供し、スポーツコンテンツに対する需要の高まりに対応している。
- コンテンツのローカライゼーションは、北米OTT市場の重要なトレンドである。プロバイダーは、地域の嗜好や人口統計をターゲットに、その地域に特化したオリジナルコンテンツの制作に投資している。このアプローチは、加入者の獲得と維持に役立ち、競争の激しい市場でプラットフォームを差別化する。
重要な地理的市場に関する分析を取得する
OTT（Over The Top）業界の概要
OTT（Over the Top）市場は細分化されている。多くのメディア企業やコンテンツ企業がストリーミングTVの流行に乗る中、市場の競争は激化しており、視聴者を夢中にさせる質の高いコンテンツを求める競争はさらに激化している。各社は消費者の注目を集めるため、製品のイノベーションに注力している。市場の主要プレーヤーは、Netflix, Inc.、Amazon.com Inc.（プライム・ビデオ）、The Walt Disney Company（Hulu）、Tencent Holdings Ltd.、Roku Inc.などである。市場のプレーヤーは、製品提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携や買収などの戦略を採用している。
- 2022年12月 - NetflixはNike Training Clubと提携し、ワークアウトとフィットネス番組をOTTプラットフォームに配信。ネットフリックスとナイキトレーニングクラブの協業により、動画ストリーミングプラットフォームにフィットネスコンテンツが配信される。
- 2022年11月 - アマゾンが年間599ルピー（7.29米ドル）のスマートフォン版プライム・ビデオ会員を導入。このプランはインド国内でのみ利用可能で、公式ウェブサイトまたはアンドロイドアプリを使って、モバイルアクセス用の年間サブスクリプションを購入することができる。
オーバー・ザ・トップ（OTT）市場のリーダーたち
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Netflix, Inc.
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Amazon.com Inc. (Prime Video)
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The Walt Disney Company (Hulu)
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Tencent Holdings Ltd
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Roku Inc.
*免責事項:主要選手の並び順不同
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市場プレーヤーと競合他社の詳細が必要ですか？
オーバー・ザ・トップ（OTT）市場ニュース
- 2023年5月 - Jio FibreとOTTplay Premiumは、Jio Set-Top Boxの消費者に19のOTTを提供するために協力した。OTTplayプレミアムは、ユーザーにパーソナライズされたスムーズでプレミアムなストリーミング体験を提供するよう設計された、高品質で多様なコンテンツでよく知られている。この接続により、Jioのセットトップボックスの顧客は、Jio StoreからOTTplayアプリをダウンロードし、ソニーリブ、Zee5、ライオンズゲート、FanCodeなど15以上の著名なOTTプラットフォームに一度にアクセスすることができる。
- 2022年10月 - Vislinkは、モナコで開催されたSportel 2022での展示会の一環として、スポーツOTTプロバイダーのStreamViralとの新たな統合コラボレーションを発表・紹介した。重要な放送ライブストリーミング制作技術プロバイダーであるVislinkは、ライブカメラオペレーターを使用せずに魅惑的なスポーツ作品を制作できる人工知能（AI）カメラを補完するOTTプレイアウトおよび配信プラットフォームを提供する。
- 2022年9月 - Medianovaとストリーミング・プラットフォームのJet-Streamは、Jet-Streamのサービス内でMedianovaのCDNサービスを提供する提携を発表。この提携により、Jet-Stream Airflow Multi CDNがJet-Stream Cloudサービスに統合される。
- 2022年5月 - Sony Sports Network は、今年2回目のグランドスラム大会であるローラン・ギャロス2022が、インドで4つの地域言語でライブ放送されることを発表しました。この大会はSony Sports NetworkのオンデマンドOTTプラットフォームSonyLIVでストリーミング配信されます。
OTT（Over The Top）市場レポート - 目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場洞察
4.1 市場概況
4.2 業界エコシステム分析
4.3 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 新規参入の脅威
4.3.2 買い手の交渉力
4.3.3 サプライヤーの交渉力
4.3.4 代替品の脅威
4.3.5 競争の激しさ
5. 市場力学
5.1 市場の推進力
5.1.1 スマートデバイスの導入の増加とより高速なインターネット速度へのアクセスの向上
5.1.2 OTT プロバイダー間の競争の激化と相まって、スポーツおよびエンターテイメント サービスのコモディティ化への継続的な移行
5.1.3 新興市場におけるSVOD（サブスクリプションベースのサービス）の採用の増加
5.2 市場の制約
5.2.1 増大するビデオコンテンツの著作権侵害とスパイウェアによるユーザーデータベースのセキュリティ脅威
5.3 新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) が OTT および TV 業界に与える影響
6. 市場セグメンテーション
6.1 サービスの種類別
6.1.1 SVOD
6.1.2 TVOD
6.1.3 避ける
6.2 地理別
6.2.1 北米
6.2.2 ヨーロッパ
6.2.3 アジア太平洋地域
6.2.4 ラテンアメリカ
6.2.5 中東とアフリカ
7. 競争環境
7.1 会社概要
7.1.1 Netflix, Inc.
7.1.2 Amazon.com Inc. (Prime Video)
7.1.3 The Walt Disney Company (Hulu)
7.1.4 Tencent Holdings Ltd
7.1.5 Roku Inc.
7.1.6 Google LLC (YouTube)
7.1.7 DAZN Group Limited
7.1.8 NBC Universal (Hayu)
7.1.9 PCCW Media Group (Viu)
8. 投資分析
9. 市場の未来
OTT（Over The Top）業界のセグメンテーション
オーバー・ザ・トップ（OTT）アプリケーションとは、インターネット上で製品を利用し、従来の流通慣行を回避するアプリやサービスのことである。オーバー・ザ・トップで利用可能なサービスは、メディアや通信に関連するものが多く、従来の配信方法よりも低コストであることが一般的である。本調査では、主要な地域別傾向を概説し、差別化の手段としてローカライゼーションに重点を置くOTT業界についての洞察を提供する。
OTT（Over the Top）市場は、サービスの種類別（SVOD、TVOD、AVOD）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）に区分されている。市場規模および予測は、上記すべてのセグメントについて、金額ベース（10億米ドル）で提供しています。
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オーバー・ザ・トップ（OTT）市場調査FAQ
オーバー ザ トップ (OTT) 市場の規模はどれくらいですか?
オーバーザトップ（OTT）市場規模は、2024年に0.58兆米ドルに達し、28.19%のCAGRで成長し、2029年までに1.99兆米ドルに達すると予想されています。
現在のオーバーザトップ（OTT）市場規模はどれくらいですか？
2024 年のオーバー ザ トップ (OTT) 市場規模は 0 兆 5,800 億米ドルに達すると予想されています。
オーバー ザ トップ (OTT) マーケットの主要プレーヤーは誰ですか?
Netflix, Inc.、Amazon.com Inc. (Prime Video)、The Walt Disney Company (Hulu)、Tencent Holdings Ltd、Roku Inc. は、オーバー ザ トップ (OTT) マーケットで活動している主要企業です。
オーバーザトップ（OTT）市場で最も急速に成長している地域はどこですか?
アジア太平洋地域は、予測期間 (2024 ～ 2029 年) にわたって最も高い CAGR で成長すると推定されています。
オーバー ザ トップ (OTT) マーケットで最大のシェアを誇るのはどの地域ですか?
2024 年には、北米がオーバー ザ トップ (OTT) 市場で最大の市場シェアを占めます。
このオーバー ザ トップ (OTT) マーケットは何年を対象にしており、2023 年の市場規模はどれくらいでしょうか?
2023 年のオーバー ザ トップ (OTT) 市場規模は 0.45 兆米ドルと推定されています。このレポートは、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年のオーバーザトップ（OTT）市場の過去の市場規模をカバーしています。また、レポートは、2024年、2025年、2026年、2027年のオーバーザトップ（OTT）市場の年間規模も予測しています。 、2028年と2029年。
OTT産業レポート
オーバー ザ トップ (OTT) としても知られるインターネット ベースのストリーミング市場には、ケーブルや衛星テレビなどの従来の配信チャネルをバイパスし、インターネット経由でビデオ、オーディオ、その他のデジタル メディアをユーザーに直接配信することが含まれます。オンライン コンテンツ ストリーミング プラットフォームは、映画、テレビ番組、ライブ イベント、オリジナルの番組など、幅広いコンテンツへのオンデマンド アクセスを提供します。世界中でサブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD) サービスの採用が増加しており、インターネット テレビ市場の成長を促進すると予想されます。ビデオ コンテンツの著作権侵害は、デジタル メディア配信市場に影響を与える重大な問題であり、コンテンツ クリエーターや正規のストリーミング メディア サービスの収益損失につながります。スマート デバイスの導入の増加と、より高速なインターネットへのアクセスの増加が、インターネット配信テレビ市場の成長を促進する重要な要因です。北米のウェブベースのテレビ市場は近年大幅な成長を遂げており、Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+ などのプラットフォームが大規模な加入者ベースを獲得しています。 Web ベースのストリーミング市場は細分化されており、多くのメディア企業やコンテンツ企業がストリーミング TV の流行に飛び乗り、高品質のコンテンツを求める競争がさらに激化しています。オンライン メディア配信市場の主要プレーヤーには、Netflix, Inc.、Amazon.com Inc. (Prime Video)、The Walt Disney Company (Hulu)、Tencent Holdings Ltd、および Roku Inc. が含まれます。さらに詳細な情報については、PDF を無料でダウンロードしてください。完全なレポートが入手可能です。
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