マーケットトレンド の オンライン広告 産業
モバイル機器の利用増加とデジタルコンテンツの消費が市場成長を牽引する見込み
- スマートフォンやタブレット端末の普及は、人々がインターネットにアクセスし、コンテンツを消費する方法に革命をもたらした。モバイル機器は日常生活に欠かせないものとなり、便利で常時接続できるようになった。その結果、広告主は、モバイルに最適化されたウェブサイト、モバイルアプリ、位置情報広告を通じて、モバイルユーザーをターゲットとするようになってきている。
- モバイル機器は、多くの人々にとってインターネットアクセスの主要な手段となっている。モバイル・インターネットの利用はデスクトップの利用を上回り、広告主は広告予算のかなりの部分をモバイル・プラットフォームに割り当てるようになった。広告主は、アプリ内広告、モバイル動画広告、モバイル検索広告など、モバイルに特化した広告フォーマットを通じてユーザーにリーチすることができる。
- モバイルアプリは爆発的な成長を遂げ、広告主に多くの機会を提供している。広告主は、アプリ内広告を活用することで、お気に入りのアプリを使いながらユーザーとエンゲージすることができる。これには、モバイルアプリ内のバナー広告、インタースティシャル広告、ネイティブ広告、リワード動画広告など様々な広告フォーマットが含まれる。
- ソーシャルメディア・プラットフォームは、モバイル利用へと大きくシフトしている。Facebook、Instagram、Twitter、Snapchatなどのプラットフォームは、主にモバイルデバイスからアクセスされている。広告主は、モバイルソーシャルメディア広告に投資することで、このトレンドを活用し、エンゲージメントの高いモバイルユーザーにリーチし、特定の層をターゲットにしている。
- モバイル機器の使用とデジタル・コンテンツの消費の増加は、広告の展望を再形成している。エリクソンによると、5Gの契約数は2019年から2027年の間に世界全体で増加し、1,200万件以上から40億件以上になると予想されている。加入件数は、北東アジア、東南アジア、インド、ネパール、ブータンで最大になると予想されている。広告主は、消費者が最も頻繁に使用するデバイスやプラットフォームでリーチすることの重要性を認識しており、モバイルに特化した広告戦略へと大きくシフトしている。モバイルの利用が増加し続ける中、オンライン広告市場はモバイル広告フォーマットとターゲティング機能において継続的な成長と革新を遂げる態勢が整っている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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北米が大きな市場シェアを占める見込み
- 北米のオンライン広告市場は、高いインターネット普及率、先進的なデジタルインフラ、大手テクノロジー企業の存在によって、大きな規模を誇っている。グーグル、フェイスブック、アマゾンといった著名な広告プラットフォームをはじめ、デジタル・エコシステムが高度に発達している。米国は世界的に大きな広告支出を誇り、様々な業界の広告主を惹きつけている。
- 北米では、スマートフォンやタブレットの普及に後押しされ、モバイル広告が大きく成長している。広告主は、増加するユーザー層にリーチするため、モバイル広告フォーマットに多額の投資を行っている。モバイル広告には、アプリ内広告、モバイル検索広告、モバイル動画広告、モバイルに最適化されたウェブサイト広告などのフォーマットが含まれる。
- 広告在庫の売買に自動化されたプロセスを使用するプログラマティック広告は、北米で大きな支持を得ている。広告主やパブリッシャーは、プログラマティック・プラットフォームを活用することで、広告の購入、ターゲティング、最適化のプロセスを合理化し、より効率的でデータ主導の広告キャンペーンを実現している。
- Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInなどのソーシャルメディア・プラットフォームは、北米で広く広告に利用されている。広告主はこれらのプラットフォームを活用して、特定のターゲットオーディエンスにリーチし、ユーザーとエンゲージし、自社の製品やサービスを宣伝しています。ソーシャルメディア広告は、洗練されたターゲティングオプション、インタラクティブな広告フォーマット、強固なアナリティクスを提供している。
- さらに、グーグルは、広告主が同社のサービスを利用して、ウェブ検索結果やその他のプラットフォームで自社製品を目立たせることを目的とした新機能の立ち上げに非常に力を入れている。同社の新機能のひとつは、Google検索ユーザーが、Googleに広告主のオンライン資料から関連する画像を取得させ、検索結果内にそれらの画像を含めるような方法で広告を設定できるようにするものだ。このため、企業の広告への投資が促進され、予測期間中、特に米国での市場成長が促進されると予想される。
- さらに、アマゾンのようなこの地域のeコマース大手は、市場シェアを拡大するために多額の投資を行っている。米国では現在、多くのユーザーがグーグルよりもアマゾンで商品を検索しており、広告主は同社のオンライン広告への投資を余儀なくされている。フェイスブックやグーグルといった企業は、広告収入の大半を北米地域から得ている。したがって、増加するソーシャルメディアの利用と広告費のために、この地域は、顕著な市場シェアを保持すると予想される。
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