マーケットトレンド の 北米のプログラマティック広告 産業
モバイル普及率の上昇が市場を牽引
- デジタル広告は、特定のデジタル・プラットフォームがデータを収益化する主要な方法のひとつである。グローバルデジタルプラットフォームは、北米を含む市場の主力としての地位を強化し続けている。
- UNCTADデジタル経済レポート2021によると、デジタル広告費は2022年までに全メディア広告費の60％まで増加すると予想されており、これは2013年の約2倍である。それまでには、上位5つのデジタル・プラットフォームがデジタル広告費全体の70％以上を占めるようになると予想されている。
- 2026年までには、5Gのモバイルデータトラフィックが4Gや旧来の技術を上回ると予測されている。効率的なネットワーク、ハイエンドのユーザー・デバイス、リーズナブルな価格の巨大データ・パッケージにより、北米と欧州は他の地域よりも世界的にデータ消費量が多い一方で、5G技術の世界的なモバイル加入率は低い。
- GSMA Mobile Economy Reportによると、北米の2021年の加入者普及率は84%と報告されており、2025年には85%になると予想されている。一方、2021年のスマートフォン普及率は82％で、2025年には85％になると予測されている。このようなモバイル普及率の伸びは、北米のプログラマティック企業のほとんどが、より大きなリーチを持つためにモバイル広告を採用することにつながる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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5G、AI、MLといった技術の採用が市場を拡大すると予想される
- 機械学習AIアルゴリズムは、非AIアルゴリズムよりもプログラマティック広告のリアルタイム環境にはるかに適している。大規模なデータセットも、AIシステムによって迅速に処理される可能性がある。これらの要素を合わせると、AIがプログラマティック広告の多くの側面にどのように影響を与えるかに影響する。
- MediaMath、Xandrなど市場の企業は、AIが消費者データに照らして入札戦略を調整し、獲得したい広告枠の適切な入札価格を選択する際にマーケティング担当者を支援する可能性があるなど、さまざまな利点があるため、プログラマティック広告のAIに関心を示している。これにより、ROIが向上し、広告費が削減される。
- オークションを最も適格な入札者に限定することで、AIは、利用可能な広告スペースに対するオファーで成功する可能性が高い広告主を特定する手助けをすることもできる。これはパブリッシャーにとって有利である。
- GSMAモバイルエコノミーレポートによると、北米では、2G、3Gネットワークの普及率はそれぞれ3％、6％である。2021年には4Gが78％、5Gが13％を占める。2025年には5Gのシェアが63%、4Gが31%、2G、3Gが2%、4%になると予想されている。
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