北米プログラマティック広告市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 予測データ期間 | 2024 - 2029 |
| 歴史データ期間 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 17.18 % |
| 市場集中度 | 中くらい |
主なプレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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北米プログラマティック広告市場分析
北米のプログラマティック広告市場は、17.18%年から2027年の間に年平均成長率17.18％で成長すると予想されている。北米のほぼすべての企業部門は、斬新なビジネスの展望と収益を生み出す可能性を求めて、デジタル技術やガジェットの導入によるデジタル化の推進に取り組んでいる。この市場は、クライアントとその顧客が互いにデータを共有するためにデジタル機器を使用し、プログラマティック広告のためのプラットフォームを開発した結果として拡大する。
- 広告主は、彼らが使用する広告技術からより良いパフォーマンスと機能を期待しています。コンテンツ・パブリッシャーやブランド・オーナーは、プログラマティック広告を活用して関連するメッセージを探し出し、適用することで、視聴者のデジタル・アウト・オブ・ホーム広告体験の価値と効果を向上させることができるだろう。
- 北米のマーケティング専門家の10人に1人しか、プログラマティック広告を完全に理解していない。この業界の急成長に対応するため、優秀な人材の需要は着実に高まっている。
- 企業や代理店がニーズの変化や社内のプログラマティック広告技術に取り組む中で、スキルの不足は非常に長い間続くだろう。例えば、プログラマティックTVは、このエキサイティングな技術的進歩の結果、より多くの専門的人材とトレーニングを間もなく必要とするだろう。
- さらに、ソーシャルネットワークやその他のオンラインストリームサービスの拡大に伴い、動画は過去数年間で着実な成長を見せている。カナダのデジタル市場では、2015年以降、動画広告が6倍以上に増加している。ハーワード・ビジネス・レビューによると、2022年には、動画が他の従来のデジタル・ディスプレイ広告費を初めて上回ると予測されている。2022年末までに、デジタル広告動画の75％近くがプログラマティックに購入されると推定されている。
- さらに、米国を拠点とするAI企業向けSaaS広告プラットフォームのALFIが2021年に実施した調査によると、リアルタイムでセグメント化されたオーディエンスにデジタル広告を購入し、表示するための自動化と機械学習技術の使用は、今後3年間で飛躍的に上昇すると予測されている。
- プログラマティック広告は、広告キャンペーンの効果に関するリアルタイムの洞察、ターゲティング機能の強化、広告在庫の透明性の向上、予算利用の改善、効果的な広告詐欺の管理など、さまざまなメリットを提供し、これらすべてが市場の牽引役となっている。一方、プログラマティック広告費に対する理解不足が、予測期間中の業界の成長を妨げると予想される。
- IABの分析によると、3月にCOVID-19の第一波が襲ったとき、ブランドは一晩で最大30％の支出を削減し、4社に1社は活動を完全に停止した。 その結果、2008年の金融危機よりもはるかに深刻な事態になると多くの人が予想した。 2020年末に近づくにつれ、大半の企業が広告費を削減、場合によっては中止している。
北米プログラマティック広告市場動向
モバイル普及率の上昇が市場を牽引
- デジタル広告は、特定のデジタル・プラットフォームがデータを収益化する主要な方法のひとつである。グローバルデジタルプラットフォームは、北米を含む市場の主力としての地位を強化し続けている。
- UNCTADデジタル経済レポート2021によると、デジタル広告費は2022年までに全メディア広告費の60％まで増加すると予想されており、これは2013年の約2倍である。それまでには、上位5つのデジタル・プラットフォームがデジタル広告費全体の70％以上を占めるようになると予想されている。
- 2026年までには、5Gのモバイルデータトラフィックが4Gや旧来の技術を上回ると予測されている。効率的なネットワーク、ハイエンドのユーザー・デバイス、リーズナブルな価格の巨大データ・パッケージにより、北米と欧州は他の地域よりも世界的にデータ消費量が多い一方で、5G技術の世界的なモバイル加入率は低い。
- GSMA Mobile Economy Reportによると、北米の2021年の加入者普及率は84%と報告されており、2025年には85%になると予想されている。一方、2021年のスマートフォン普及率は82％で、2025年には85％になると予測されている。このようなモバイル普及率の伸びは、北米のプログラマティック企業のほとんどが、より大きなリーチを持つためにモバイル広告を採用することにつながる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
5G、AI、MLといった技術の採用が市場を拡大すると予想される
- 機械学習AIアルゴリズムは、非AIアルゴリズムよりもプログラマティック広告のリアルタイム環境にはるかに適している。大規模なデータセットも、AIシステムによって迅速に処理される可能性がある。これらの要素を合わせると、AIがプログラマティック広告の多くの側面にどのように影響を与えるかに影響する。
- MediaMath、Xandrなど市場の企業は、AIが消費者データに照らして入札戦略を調整し、獲得したい広告枠の適切な入札価格を選択する際にマーケティング担当者を支援する可能性があるなど、さまざまな利点があるため、プログラマティック広告のAIに関心を示している。これにより、ROIが向上し、広告費が削減される。
- オークションを最も適格な入札者に限定することで、AIは、利用可能な広告スペースに対するオファーで成功する可能性が高い広告主を特定する手助けをすることもできる。これはパブリッシャーにとって有利である。
- GSMAモバイルエコノミーレポートによると、北米では、2G、3Gネットワークの普及率はそれぞれ3％、6％である。2021年には4Gが78％、5Gが13％を占める。2025年には5Gのシェアが63%、4Gが31%、2G、3Gが2%、4%になると予想されている。
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北米プログラマティック広告業界の概要
北米のプログラマティック広告市場は適度に断片化されており、複数の主要プレイヤーで構成されている。PubMatic社、MediaMath社、Google Ad Manager社、Adobe Advertisement Cloud社、AdRoll社など、同市場で大きなシェアを持つ主要プレイヤーは、様々なテクノロジーの採用を通じて、海外における顧客基盤の拡大に注力している。
- 2021年10月 - 米国のPubMaticと、バイサイドとセルサイドのオーディエンスターゲティングとコンテクストターゲティングをシームレスに統合するユニファイドターゲティングの有力企業であるSemasioは、メディアバイヤーがユーザーレベルとページレベルでオーディエンスのアドレサビリティを高めることを可能にするパートナーシップの拡大を発表。
- 2021年11月 - ニューヨークを拠点とするメディアマス社は、同社のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）をIBMワトソン広告ウェザーターゲティングと統合し、新しいプライバシー基準に対応しながら、デジタル広告の精度と効果を向上させる。
北米プログラマティック広告市場のリーダーたち
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PubMatic, Inc.
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MediaMath
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Google Ad Manager
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Adobe Advertising Cloud
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NextRoll, Inc.
*免責事項:主要選手の並び順不同
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北米プログラマティック広告市場ニュース
- 2022年6月 - クロススクリーン・パフォーマンスを最適化する広告プラットフォームAmobeeは、市場をリードするキャンペーン・インテリジェンス・エンジンDataMineのリニューアルを発表した。この高度な分析ツールは、リニアとデジタルのプラットフォームにおける信頼できるメディアと視聴者のデータポイントを深く分析することで、より深いキャンペーンインサイトと収益増加の新たな機会を引き出します。
- 2022年3月-世界的な独立系プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）アドテク企業として著名なハイブスタック社は、広告主の複雑なマーケティング問題の解決を支援するテクノロジーのパイオニアであるメディアマス社との戦略的グローバル・パートナーシップを発表した。この提携により、メディアマス社のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、OpenRTB標準に従って、ハイブスタック社のサプライサイドプラットフォーム（SSP）に統合され、メディアマス社とその広告主は、オープンエクスチェンジによるRTB取引を通じて、ハイブスタック社のプレミアムなグローバルDOOH在庫にアクセスできるようになります。
北米プログラマティック広告市場レポート - 目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場の定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場洞察
4.1 市場概況
4.2 業界関係者の分析
4.3 業界の魅力-ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 サプライヤーの交渉力
4.3.2 買い手/消費者の交渉力
4.3.3 新規参入の脅威
4.3.4 代替品の脅威
4.3.5 競争の激しさ
4.4 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）が国内のプログラマティック広告市場に与える影響
5. 市場力学
5.1 市場の推進力
5.1.1 デジタルメディアが広告の成長を促進
5.1.2 AI と ML の採用の増加によりプログラマティック広告が促進される
5.1.3 スマートフォンの普及率の向上
5.2 市場の課題
5.2.1 プログラマティック広告のスキル不足
5.2.2 個人データを処理するエコシステムに対する理解が限定的であるなど、RTB に伴うリスク
6. 市場セグメンテーション
6.1 取引プラットフォーム別
6.1.1 リアルタイム入札 (RTB)
6.1.2 プライベートマーケットプレイスを保証
6.1.3 自動保証
6.1.4 無制限定額制
6.2 広告媒体別
6.2.1 デジタルディスプレイ
6.2.2 モバイルディスプレイ
6.3 企業規模別
6.3.1 中小企業
6.3.2 大企業
7. 競争環境
7.1 主要ベンダーのプロファイル
7.1.1 パブマティック株式会社
7.1.2 メディア数学
7.1.3 Google アド マネージャー
7.1.4 アドビ広告クラウド
7.1.5 アドロール
7.1.6 アモビー株式会社
7.1.7 ザンドル
7.1.8 トレードデスク
7.1.9 株式会社マグナイト
7.1.10 デジタル救済策
8. 投資分析
9. 市場の将来展望
北米のプログラマティック広告業界セグメンテーション
インターネット広告の自動売買は、プログラマティック広告として知られている。この自動化によってプロセスが合理化され、デジタル広告活動が単一の技術プラットフォームに統合されるため、取引がより効率的かつ効果的になる。
北米のプログラマティック広告市場は、取引プラットフォーム別（リアルタイム入札、プライベートマーケットプレイス保証型、自動保証型、自由定額制）、広告媒体別（デジタルディスプレイ、モバイルディスプレイ）、企業規模別（中小企業、大企業）に区分される。
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北米プログラマティック広告市場調査FAQ
現在の北米プログラマティック広告市場規模はどれくらいですか?
北米プログラマティック広告市場は、予測期間（17.18%年から2029年）中に17.18％のCAGRを記録すると予測されています
北米プログラマティック広告市場の主要プレーヤーは誰ですか?
PubMatic, Inc.、MediaMath、Google Ad Manager、Adobe Advertising Cloud、NextRoll, Inc.は、北米のプログラマティック広告市場で活動している主要企業です。
この北米プログラマティック広告市場は何年を対象としていますか?
このレポートは、北米プログラマティック広告市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年までカバーしています。また、レポートは、北米プログラマティック広告市場の年間市場規模を2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年と予測しています。。
北米プログラマティック広告産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports が作成した、2024 年の北米プログラマティック広告市場シェア、規模、収益成長率の統計。北米プログラマティック広告分析には、2029 年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF ダウンロードとして入手してください。
北米のプログラマティック広告 レポートスナップショット
