マーケットトレンド の NA パーソナルケアパッケージ 産業
ヘアケアは大きく成長する
- ヘアケアブランドは、サロンでもそれ以外でも、パッケージを活用している。小売部門のヘアケアは競争が激しく、ヘアケアブランドは消費者とのつながりを築くためにパッケージの差別化に頼っている。スキンケアに次いで、ヘアケアは化粧品市場で大きなシェアを占めている。
- ほとんどのヘアケアブランドは、マットとグロスの印刷技術の相互作用を試み、パッケージに感覚的要素を取り入れることが増えている。熱によるスタイリングの保護、ツヤの付与、縮れ毛の減少を目的としたトリートメントオイルの使用により、スポイト式パッケージの使用が増えている。
- ニューヨークを拠点とするオリベ・ヘアケアは、創業以来、角張ったラインと大胆な色彩のカスタムパッケージで、最近、棚で独特の存在感を示している。また、このブランドは革新的なパッケージを採用しており、昔ながらの複雑さと、洗練されたモダンなデザインによるエレガンスを融合させ、すべてのボトル、直立したチューブ、洗練された瓶が、香水瓶のシルエットを思わせるまとまりのあるディスプレイを実現している。
- シャンプーやヘアケア製品の開発を専門とする企業も、可能な限りの収益を最大化するため、小売店への進出を模索している。例えば、オラプレックス・ホールディングスは2021年11月、Ulta Beauty Salonsと販売提携を結び、サロンを店舗として利用することで、自社製品の小売チャネルを増やすことを目的としている。2022年1月からは、1,250以上のUlta店舗とulta.comで当社の小売製品が販売される予定である。
- 多くのヘアケアブランドが、より良いパッケージの代替品を提供するためにパートナーシップを結んでいる。各社は、消費者がボトルを持ち帰り、製品を単独で購入した場合よりも補助された価格で詰め替えることを奨励する詰め替えイニシアチブにますます取り組んでいる。2020年10月、PGビューティは、ヨーロッパでヘッドショルダーズ、パンテーン、ハーバルエッセンス、オージーの各ブランドで、初の詰め替え用アルミボトルシステムを大規模に発売すると発表した。この詰め替えシステムは、新しい再利用可能な100％アルミボトルとリサイクル可能な詰め替え用パウチを使用し、プラスチック使用量を60％削減（標準的なブランドボトルに対して1mLあたり）。消費者がシャンプーボトルを購入し、使用し、廃棄する方法を変える道を開くと期待されている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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プラスチックが主要市場シェアを占める
- プラスチックは、その低コスト、軽量、柔軟性、耐久性などの要因から、パーソナルケア製品のパッケージングにおいて著名な素材である。パーソナルケア製品の場合、プラスチックは飛散防止で「こぼれないボトル、ジャー、チューブ、キャップ、クロージャーの製造に選ばれる素材である。
- 包装機械工業会（PMMI）によると、ボトル、ジャー、コンパクト、チューブなどのプラスチック包装の市場シェアは61％で、ボトル類が最も一般的に使用される容器である美容・その他のパーソナルケア製品では市場の30％を占めている。
- HDPEから生産されるパーソナルケア製品のボトルは、最も一般的で最も安価であり、経済的で衝撃に強く、良好な水分バリアを維持する。ローションのボトルには、さまざまな形状、サイズ、形態があるが、キャップ付きのチューブに入っているものもある。これらのチューブは、サイズにもよるが、通常プラスチック製である。しかし、ローションボトルにはプラスチック製のものもあるが、キャップ付きの上蓋の代わりにポンプ式のディスペンサーが付いている。これは、上蓋をねじ込んだり外したりしたくない人や、キャップを跳ね上げたくない人の多くに役立つ。
- 環境問題に取り組んでいるゲレスハイマー・プラスチック・パッケージング社は、消費者使用後のリサイクル材をさまざまに混合したPET製品シリーズを提供している。最大100％R-PET製の化粧品ボトルを製造することができる。リサイクル素材の使用だけでなく、ゲレスハイマーは、バイオマテリアルを使用することで、顧客の温室効果ガス排出量削減に貢献することにも意欲的である。バイオマテリアルは、従来のPE/PETに代わる再生可能な素材である。サトウキビはバイオマテリアルを製造するために使用される物質のひとつであり、サトウキビ工場からエタノールが採取され、グリーンエチレンに変換された後、重合工場に運ばれ、そこでグリーンPE/PETに変換される。
- さらに、バージン・プラスチックの使用を完全になくすために、企業はサトウキビを主原料とするバイオプラスチックなど、他の素材を模索している。
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