マーケットトレンド の 北米エナジードリンク 産業
広告宣伝費の増加
エナジードリンクはミレニアル世代の間で絶大な人気を博している。この人気の主な理由は、主に若い消費者に向けた積極的なマーケティング・キャンペーンに直接関係している。さらに、広告ではエナジードリンクが心に火をつけ、体をリフレッシュし、パフォーマンスとスタミナを高めることを宣伝しており、これが消費者の関心をさらに引きつけている。例えば、2016年から2018年にかけて、モンスターの広告・宣伝費は14%の成長率で増加した
販促費とは別に、エンドースメントやスポンサーシップは市場成長に影響を与える重要な要因のいくつかである。主要プレーヤーの販促費の大部分は、エンドースメント契約やスポンサー契約に基づく支払いに起因する
この市場を形作る主な傾向を理解する
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エナジードリンク市場を支配する米国
エナジードリンクの消費は、特に都市部に住む若者にとってステイタスシンボルと化している。その結果、エナジードリンクへの依存度が高まっている
エナジードリンク市場は、水に液体増強剤を加えることで健康的な水分補給の選択肢を求める消費者によって大きく牽引されている。さらに、グルテンフリー、シュガーフリー、オーガニックなど、特定のクリーンラベルの謳い文句が、主にスポーツ活動に熱中するティーンエイジャーや若年成人（主要ターゲット消費者）の消費者に影響を与えている
米国のエナジードリンク市場の各社は、幅広い種類のエナジードリンクと相まって、消費者志向の広告を打ち出している。また、スポーツ関連のイベントを通じて自社製品を宣伝したり、人気スポーツ・アイコンを自社製品の宣伝に起用したりするなど、クロス・プロモーション戦術にも取り組んでいる
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