マーケットトレンド の 新聞業界 産業
新聞業界ではデジタル新聞と広告市場の成長が期待される
新聞各社は、モバイル、広告テクノロジー、ビデオ、デジタルオーディオ／ポッドキャスト、データ分析／データマイニングなど、さまざまなチャネルにまたがって能力を拡大している。デジタル・プラットフォームは、出版社と読者をつなぐ媒体として機能している。あらゆるメディアやエンターテインメント分野の新聞社は、オンラインやその他のソースから無料で入手できる大量のコンテンツと直接競合しているため、デジタルコンテンツに苦戦している
デジタル・プラットフォームは、市場のデジタル読者から継続的に収益を得ている。デジタル収入は、新聞市場における印刷収入よりも高い成長率で伸びると予測されている。広告主からのデジタル広告収入もまた、市場で5％以上の成長率で成長すると予測されている。グーグルやフェイスブックといった大手企業も、そのサービスによってデジタル広告市場を破壊し、大きな市場シェアを獲得している
出版社は、顧客、販売業者、利害関係者のためにウェブサイトからより良い洞察を得ている。デジタル・ファースト・モデルを採用する出版社は、デジタル市場を活用するために、社内のデータおよび分析機能の構築に多額の投資を行っている
この市場を形作る主な傾向を理解する
アジア太平洋地域は新聞産業の最大市場
アジア太平洋地域は新聞市場において最大の地域であり、2018年には市場の30％以上を占めた。アジア太平洋市場の成長の主な要因は、インドと中国における印刷メディアとデジタルメディアの成長である。市場の成長を支えるその他の要因は、これらの市場における経済発展、中間層人口、教育である。これらの国々で教育を受ける人口が増えれば、より多くの新聞を読むようになり、その過程でオンライン・コンテンツも閲覧するようになる
インド市場は、他国と比較すると、印刷新聞産業は着実に成長しているが、他の市場では、そのほとんどがデジタル市場に追い越されている。米国や英国のような国では、より多くの人々がデジタル・プラットフォームに移行したため、印刷新聞業界の成長率はマイナスとなっている。しかし、市場の消費者は、インターネット・ソースからのフェイク・ニュースをますます意識するようになり、信頼関係を築くことができる、信憑性と説得力のある方法でニュースを提供できる情報源に戻りつつある
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