マーケットトレンド の マルチタッチ アトリビューション 産業
小売・Eコマース業界は最大の成長が見込まれる
- デジタル・コマース市場の成長と運営予算の逼迫により、Eコマース・プレーヤーは投資すべきテクノロジーやソリューションについて賢い選択をすることができるようになっている。それがROIを最大化することにつながる。小売企業は、顧客転換率を最大化する戦略的ソリューションを導入し、便利で一貫性のあるショッピング体験を求める顧客とそのニーズを理解する必要がある。
- さらに、小売企業の大部分は、トレード・プロモーションへの投資の3分の1以上を失っている。その主な原因は、意思決定者がROIを測定できないこと、トレード・プロモーションが効果的でないこと、データを活用することで支出を収益的に最適化できないことである。そのため、現在、市場の多くの小売業者は、シングル・タッチ・アトリビューション・モデルではなく、マルチ・タッチ・アトリビューション・モデルを採用している。これは、どのタッチポイントやマーケティングチャネルが顧客のコンバージョンを直接促進するかを分析するのに役立つ。
- 2023年3月、Lily AIは商品属性プラットフォームのセルフサービスモデルのデビューを発表した。このセルフサービス・ソリューションにより、小売業者やブランドは、マーチャンダイジングとマーケティングの両業務で使用するために、商品カタログ全体に増加した商品アトリビューションを直接適用する柔軟性を得ることができる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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