| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | USD 2.43 Billion |
| 市場規模 (2029) | USD 4.61 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 13.64 % |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | ミディアム |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
マルチタッチアトリビューション市場分析
マルチタッチ・アトリビューション市場の市場規模は、2024ではUSD 2.14 billionと推定され、2029までにはUSD 4.05 billionに達し、予測期間中（2024～2029）に13.64%のCAGRで成長すると予測されている。
企業は急速にアップグレードし、世界的に技術的破壊を受け入れているため、マーケティング管理者はマーケティング活動に戦略的に支出し、最新のデジタルマーケティング動向を採用するようになっている。したがって、シングル・タッチ・アトリビューション・モデルよりもマルチ・タッチ・アトリビューション・モデルの採用が増加すると予想される。
- ソーシャルメディアやその他のデジタル・プラットフォームの採用が増加しているため、マーケティング・マネジャーは売上をサポートし押し上げるために多額の投資を行っている。Advertising Ageが発表した記事によると、ある金融サービス会社は、2021年の78%増に加え、2022年の最初の9ヶ月間でマーケティング支出を55%増加させた。
- 2022年5月、音声調査・分析プラットフォームのVeritonicは、音声アトリビューション・ソリューションのデビューを発表した。このソリューションは、あらゆるアプリ、ホスティング・プラットフォーム、リスニング・デバイスにまたがる音声広告のパフォーマンスを追跡・測定するビジネスを支援する。マーケティング担当者は、音声クリエイティブの効果をよりよく理解し、広告費のROIを高める実用的な洞察を得ることができる。
- eコマースサイトの大規模な成長は、マーケターがマルチタッチまたはマルチチャネルアトリビューション戦略を採用する主な要因となっている。現在、Eコマースサイトが直面する主な問題は、ユーザーがショッピングカート内の商品を放棄した場合である。コンタクトピジョンによると、ECサイト利用者の約70％がカートを放棄しているという。マーケティングオートメーションは、ユーザーに自動でメールを送り、販売中止の商品を通知するのに役立つ。
- 人工知能（AI）と機械学習（ML）の出現は、予測パーソナライゼーションの成長をさらに促進し、予測期間中にマーケティング・アトリビューションを活用する最も多くの利点になると予想される。AIは、管理者が顧客をより深く理解することを可能にし、チャネルの分析と予測を伴う。これは、顧客転換と顧客維持の主要な推進力として機能する。
- COVID-19の大流行により、世界の小売業者や大手高級ブランドは、持続的な収益、健康と安全、サプライチェーン管理、労働力不足、価格設定など、短期的な課題に直面している。世界各国政府がCOVID-19の感染を抑制するために検疫を実施する中、人々は自宅待機を余儀なくされ、オンラインショッピングや商品のまとめ買いが増加した。その結果、サプライチェーンに大きなストレスがかかることになった。このアウトブレイクの中、マルチタッチ・アトリビューション・ソリューションもまた、小売業者がポジティブな成果を達成するのに貢献した。
マルチタッチ・アトリビューション市場動向
小売・Eコマース業界は最大の成長が見込まれる
- デジタル・コマース市場の拡大と運営予算の逼迫により、Eコマース・プレーヤーは投資すべきテクノロジーやソリューションについて賢い選択をすることができるようになっている。それがROIを最大化することにつながる。小売企業は、顧客転換率を最大化する戦略的ソリューションを導入し、便利で一貫性のあるショッピング体験を求める顧客とそのニーズを理解する必要がある。
- さらに、小売企業の大部分は、トレード・プロモーションへの投資の3分の1以上を失っている。その主な原因は、意思決定者がROIを測定できないこと、トレード・プロモーションが効果的でないこと、データを活用することで支出を収益的に最適化できないことである。そのため、現在、市場の多くの小売業者は、シングル・タッチ・アトリビューション・モデルではなく、マルチ・タッチ・アトリビューション・モデルを採用している。これは、どのタッチポイントやマーケティングチャネルが顧客のコンバージョンを直接促進するかを分析するのに役立つ。
- 2023年3月、Lily AIは商品属性プラットフォームのセルフサービスモデルのデビューを発表した。このセルフサービス・ソリューションにより、小売業者やブランドは、マーチャンダイジングとマーケティングの両業務で使用するために、商品カタログ全体に増加した商品アトリビューションを直接適用する柔軟性を得ることができる。
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北米が市場を支配する見込み
- 北米市場は、世界の主要ベンダーのほとんどがこの地域に拠点を置いていることから、マルチタッチアトリビューション市場を引き続き支配すると予想される。マーケティングサービスへの投資が増加し、ソーシャルメディアの存在感が非常に大きいため、この地域は市場調査にとって有利な拠点となっている。
- 商務省国勢調査局によると、2022年第4四半期の米国の小売eコマース総売上高は1兆7,858億米ドルと推定されている。2022年第4四半期のEコマース推定売上高は2021年第4四半期から6.5%増加し、同時期の小売総売上高は5.7%増加した。
- 2022年11月、ニールセンIQはオムニセールスデータをプラットフォームユーザーに提供することを発表した。この新レポート機能により、新興企業や成長企業（中小企業）は、オムニチャネルの習慣や購買の難しさを克服するために必要な情報を得ることができる。
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マルチタッチ・アトリビューション業界の概要
マルチタッチ・アトリビューション市場の競争環境は、世界中に複数の市場プレーヤーが存在するため、より結束したものとなる可能性がある。市場プレーヤーは戦略的にパートナーシップやコラボレーションを形成し、市場拡大を推進している。また、各社は市場での存在感と世界的な足場を強化するため、イノベーションと製品開発に注力している。
2022年6月、オムニチャネル広告のプラットフォームを提供するMediaoceanは、同社がDrishyam AIを買収したと発表した。これは、広告の内容を特定し、その意味を解釈し、規模に応じて最適化するプロセスを自動化するソフトウェア企業である。
2022年8月、データドリブン企業であるクラリタスは、アルゴリズムによるマルチタッチアトリビューションに対応したアトリビューションソリューションのバージョン3.0を発表した。顧客とのインタラクションを監視し、マルチチャネル・マーケティング施策の評価に比類ない精度を提供する。
マルチタッチ・アトリビューション市場のリーダー
-
Adobe, Inc.
-
Neustar, Inc.
-
Engagio, Inc.
-
Conversion Logic, Inc.
-
LeanData Inc.
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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マルチタッチ・アトリビューション市場ニュース
- 2022 年 5 月: Clinch と Neustar は、マーケティング担当者がキャンペーン全体のアトリビューションをより包括的に把握できるよう協業しました。Neustar の Marketing Attribution ソリューションは、Clinch の UI で利用できるようになり、広告主はキャンペーンパフォーマンスのチャネル、戦術、クリエイティブ、その他の側面に関する広範なリアルタイムの洞察を得ることができます。
- 2022年3月Quotient がインプレッションベースのマルチタッチメディア測定手法を発表。Quotient Analytics を通じて、オンサイトおよびオフサイトのディスプレイ、デジタルアウト・オブ・ホーム、スポンサードサーチのメディアチャネルを通じたメディア測定プラットフォームを顧客に提供。
マルチタッチ・アトリビューション業界セグメンテーション
マルチタッチアトリビューションとは、マーケティング測定の手法の一つである。消費者のジャーニー上のすべてのタッチポイントを測定し、各チャネルに一定のクレジットを割り当てることで、広告主は各チャネルがコンバージョンにどのような貢献をしたかを理解することができる。
マルチタッチ・アトリビューション市場は、エンドユーザー産業（小売・eコマース、BFSI、IT・通信、家電、旅行・観光、その他エンドユーザー産業（ヘルスケア・ライフサイエンス、メディア・エンターテインメント））、地域（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）で区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）で提供されています。
| エンドユーザー産業 | 小売と電子商取引 |
| BFSI | |
| IT＆テレコム | |
| 家電 | |
| 旅行と観光 | |
| その他のエンドユーザー産業 (ヘルスケア & ライフ サイエンス、メディア & エンターテイメント) | |
| 地理 | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア太平洋地域 | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東とアフリカ |
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マルチタッチ・アトリビューション市場調査FAQ
マルチタッチ・アトリビューション市場の規模は？
マルチタッチ・アトリビューション市場規模は2024年に21.4億米ドルに達し、年平均成長率13.64％で成長し、2029年には40.5億米ドルに達すると予測される。
現在のマルチタッチ・アトリビューション市場規模は？
2024年には、マルチタッチ・アトリビューション市場規模は21.4億ドルに達すると予想される。
マルチタッチ・アトリビューション市場の主要プレーヤーは？
Adobe, Inc.、Neustar, Inc.、Engagio, Inc.、Conversion Logic, Inc.、LeanData Inc.がマルチタッチ・アトリビューション市場で事業を展開している主要企業である。
マルチタッチ・アトリビューション市場で最も成長している地域はどこか？
アジア太平洋地域は、予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
マルチタッチ・アトリビューション市場で最大のシェアを占める地域は？
2024年、マルチタッチ・アトリビューション市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
このマルチタッチ・アトリビューション市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のマルチタッチアトリビューション市場規模は18億8000万米ドルと推定される。当レポートでは、マルチタッチアトリビューション市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の各年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のマルチタッチアトリビューション市場規模を予測しています。
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Mordor Intelligence™ Industry Reportsが作成した2024年のMulti Touch Attribution市場のシェア、規模、収益成長率の統計。Multi Touch Attributionの分析には、2029年の市場予測展望と過去の概要が含まれます。この業界分析のサンプルを無料レポートPDFダウンロードで入手できます。
