マーケットトレンド の モバイルマーケティング 産業
オンライン小売業における需要の高まりが市場成長を牽引
- モバイルはすでに小売業界に大きな影響を与えており、日々増加の一途をたどっている。消費者は今日、商品価格を比較したり、商品の在庫を確認したり、店舗に購入を申し込んだりするために、端末で利用可能なモバイル・アプリケーションに大きく依存している。今日、さまざまなマーケティングやプロモーション戦略を通じて消費者のショッピング体験を合理化するために、数多くの小売携帯電話アプリが開発されている。
- さらにモバイルは、マルチチャネルのブランドが消費者とコミュニケーションをとり、レシート処理を通じて取引情報を取得することを可能にし、消費者向けパッケージ商品やアパレルなどの小売業界全体がロイヤリティ・プログラムを構築することを可能にしている。先進的なブランドは、モバイルをプログラムに深く統合するために、ロイヤルティプログラムを上から下まで再構築している。
- オンライン小売店のソーシャルメディア・マーケティングは、テレビやラジオCMよりもはるかに低コストであることがある。また、多くのモバイルマーケティング手法は、焦点が絞られている可能性がある。インテリジェントなアナリティクスとリサーチは、オーディエンスのターゲットを絞るのに役立つ。これにより、モバイルマーケティングの消費者は、消費者に転換する可能性がより高い個人にマーケティングのイニシアチブをターゲットにすることができます。
- モバイルは迅速なメディアである。消費者は、モバイルユーザーに接触することで、リアルタイムで個人と交流することができる。それは、自宅、職場、外出先、その他どこでも当てはまる。その結果、モバイルマーケティングのあらゆる側面は、POS（販売時点情報管理）広告に類似している。モバイルマーケティングの消費者は、あと数タップでオンライン購入が完了する個人に対して継続的にアプローチすることができる。
- さらに、世界中でスマートフォンの普及が進んでいるため、市場の拡大が見込まれている。エリクソンによると、世界のスマートフォン契約者数は現在60億人を超えており、今後数年間で数億人増加すると予想されている。スマートフォンの利用者が最も多い国は、中国、インド、米国である。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域が最も急成長する市場になる見込み
- アジア太平洋地域は、可処分所得の増加や人口増加によるスマートフォンの普及拡大により、予測期間中、モバイルマーケティングベンダーにとって重要な収益創出地域になると予測されている。
- アジア太平洋地域の発展途上国における市場成長は、ネットワーク接続の強化、ユニークなモバイル加入者数の増加、4Gおよび5Gネットワークの普及拡大、企業における認知度の向上が要因として挙げられる。
- 同地域の主要ベンダーは、同地域のモバイルマーケティング市場における製品提供を拡大するため、新製品の発売、提携・協業、MAなど、さまざまなタイプの有機的・無機的成長戦略を採用している。
- さらに、人工知能（AI）や拡張現実（AR）などの技術的進歩が、この地域におけるモバイルマーケティングの需要をさらに刺激している。機械学習（ML）アルゴリズムの強固な分析能力は、適切な人々に適切なタイミングで広告を表示し、広告を活用することができる。グーグルはすでに、モバイル検索広告のさまざまな最適化を試みている。そのため小売企業は、消費者の行動を理解し、それに応じて通知を送るためにこれらを利用しており、市場成長の拡大が期待されている。
- 中国における広告費の大半はすでにデジタル化されており、AIを利用した広告は、中国で利用可能な膨大なデータセットによる数値計算と自動化で繁栄している。広告におけるAIの主な原動力は、中国の過当競争の激しい電子商取引市場である。
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