マーケットトレンド の 中東およびアフリカのプログラマティック広告 産業
デジタル広告の採用増加
- デジタル化が進む中、パブリッシャーはデータとテクノロジーを組み合わせて活用し、適切なタイミングで適切な顧客層にアプローチしている。最近では、プログラマティック広告のパブリッシャーはバイヤーのデータにアクセスできるようになり、ニーズやキャンペーンのパフォーマンスに関する重要な洞察を提供し、最適化を可能にしている。
- デジタル広告の普及はメディアバイヤーに大きな影響を与え、エージェンシーはクリエイティブプランニングに高品質なユーザーデータを活用し、マイクロターゲット広告を生成している。プログラマティック広告で使用されるテクノロジーは、ブランドキャンペーンを増幅させる。
- 広告主、メディアエージェンシー、メディアオーナーは、利用可能なデータとオーディエンスを活用することで、データをキャンペーン目的にマッチさせ、オーディエンスデータを使ってクリエイティビティを強化し、キャンペーンデータを使ってキャンペーンパフォーマンスを最適化し、洞察を得て意思決定を行うことができる。
- データ属性を見つけるオーディエンス発見アルゴリズム、そっくりターゲティング、あらゆるデータシグナルに基づくリアルタイムでのオーディエンス構築など、より洗練されたオーディエンスを作るためのツールが広告主に活用され、tprogrammatic広告の市場を拡大している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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市場成長を牽引するモバイル・プログラマティック広告
- モバイル・プログラマティック広告とは、モバイル広告を購入、販売、表示する自動化されたプロセスを指す。モバイル広告には、モバイルバナー広告、モバイル動画広告、モバイルネイティブ広告などが含まれる。
- モバイルが様々なデータシグナルを提供することで、適切なユーザーに関連性の高いコンテンツをリアルタイムで広告配信することが可能になるため、同地域におけるモバイル普及率の上昇に伴い、モバイル・プログラマティック広告は増加すると予想される。
- モバイル・プログラマティック広告は正確なターゲティングを提供するため、広告主は特定のオーディエンスにリアルタイムでリーチすることができ、特定の指標やデモグラフィックを使用して適切なオーディエンスを指示することができる。
- この地域のプログラマティック広告主のクライアントは、ROIや広告費に対するリターンを含む成果報酬を要求している。さらに、モバイルアプリを通じた顧客エンゲージメントの増加は、同地域におけるモバイル・プログラマティック広告の需要を高めている。
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