マーケットトレンド の MEA Eコマースフットウェア 産業
ソーシャルメディアの影響力と積極的なマーケティングが市場の需要を喚起する
- ソーシャルメディアは、最も戦略的なマーケティング・チャネルの1つとなっており、著名な企業は、オンライン・チャネルを通じてブランド認知度を高め、露出を増やし、ひいては売上を伸ばすためにソーシャルメディア戦略を導入している。ソーシャルメディアによって、ブランドは増え続けるソーシャル・ネットワーク・ユーザーにリーチし、潜在的なターゲット・オーディエンスに到達することができる。
- インターネットの普及は、消費者のソーシャリストに対する認識を高めるのに大きく貢献している。地域全体で、インスタグラム、フェイスブック、スナップチャット、ツイッターなど、様々なソーシャルメディア・プラットフォームのアクティブ・ソーシャルメディア・ユーザー数が増加していることが、オンライン媒体を通じたフットウェアの需要を支えている。フットウェア業界のブランドは、ソーシャルメディアの可能性を活用しつつある。ソーシャル・メディア・ネットワークは、デジタル・マーケティングの状況を一変させ、世界的にユーザーのエンゲージメントを促進している。
- さらに、ブランドや企業はインスタグラムやフェイスブックを活用し、ビジュアルコンテンツを通じて若い視聴者にアピールすることで、印象的で強力なチャネルを通じてブランドアドボカシーを支援している。強力なオンライン・プレゼンスとともに、モバイル・アプリケーションの継続的な発展とeコマースの台頭は、幅広いアイテムのオンライン入手可能性、時間節約の視点、簡単に操作できるオンライン・ショッピング・ポータル、手間のかからないオンライン決済、宅配などの要因により、靴の購入をより簡単にすることで、研究市場の拡大に貢献している。
- 例えば、Data Reportal Organizationによると、2022年1月のサウジアラビアのソーシャルメディアユーザー数は2,930万人だった。2022年初頭のサウジアラビアのソーシャルメディア・ユーザー数は、総人口の82.3％に相当する。
- このように、若年層に対するソーシャルメディアの影響力の高まりが、地域全体のオンライン媒体を通じたフットウェア製品の需要を支えている。さらに、世界銀行のデータによると、サウジアラビアの消費者支出は2015年から2021年にかけて19.4％増加しており、同国のメーカーがより革新的でプレミアムなフットウェアを発売する推進力を生み出している。
- 例えば、2021年5月、アディダス・オリジナルスとサウジアラビアのアルワ・アル・バナウィは、サウジアラビアのアルラで事実上新しくデザインされたスニーカーを発売した。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アラブ首長国連邦が最速の成長率を記録
- スポーツ分野の成長とインターネット利用者の増加を支援する政府の取り組み、小売スペースへの大規模な投資、ファッションeコマースの成長は、同国をeコマースフットウェア生産者にとって有利な市場にしている要因の一部である。また、スポーツシューズ産業は、同国のeコマースの成長に伴い、予測期間を通じてオンライン・チャネルを通じた売上が大きく伸びると予想される。
- 2022年7月に発表された国際貿易局（ITA）の報告書によると、アラブ首長国連邦は湾岸協力会議（GCC）諸国の中でeコマース売上高でトップであり、ドバイ商工会議所は、アラブ首長国連邦では国民のほぼ全員がインターネットとモバイル機器にアクセスできるため、オンライン売上高は2025年までに80億米ドルに達すると予測している。
- さらに、アラブ首長国連邦のスポーツ産業の成長を目指した政府戦略や投資が、アスレチックシューズの旺盛な需要につながっている。例えば、2022年7月、ドバイ・スポーツ・カウンシルはアラブ首長国連邦サッカー協会（UAEFA）と共に、ドバイのクラブや民間セクターにおけるサッカー、特にユースセクターの発展を目的とした両者の共同取り組みの一環として、第1回ドバイ・オープン・フォー・サッカー・アカデミーの開催を発表した。
- さらに、インターネット・ユーザーの増加とソーシャルメディアの浸透は、主要プレーヤーの広告費戦略を変えたようだ。例えば、アディダスAGは2022年6月、世界各都市の地域密着型レストランを称えるため、パキスタンを代表する飲食店「ラヴィに捧げる限定シューズを発売した。同社によると、このシューズはドバイの一部の小売店とオンライン・プラットフォームで購入できる。
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