マーケットトレンド の 中東およびアフリカの電子商取引アパレル 産業
インターネット普及率の上昇とソーシャルメディア利用の増加が市場を押し上げる
- 中東とアフリカにおけるインターネットの普及率は高く、現在のファッショントレンドや様々な種類の衣料品に対する顧客の意識を高めるのに大いに役立っている。世界銀行のデータによると、サウジアラビアのインターネット普及率は2021年に100％に達する。インターネットの利用が増加したため、この地域の国々は、インスタグラム、フェイスブック、スナップチャット、ツイッターなど、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームでアクティブなソーシャルメディア・ユーザーを相当数抱えている。ソーシャルメディア利用者の増加により、この地域の顧客は様々なファッショントレンドや様々な企業が企画する広告キャンペーンに触れる機会が増えている。同ブランドは、広告キャンペーンを通じて定期的に広告のパフォーマンスを監視し、クリックスルー率、コンバージョン率、エンゲージメントなどの主要指標に応じて広告を最適化している。これによって、ブランドはターゲット広告の効果を最大化し、必要に応じて戦略を変更することができる。中東とアフリカでは、インターネットの普及が進んでおり、現在のファッショントレンドや様々な種類の衣料品に対する顧客の意識を高めるのに大いに役立っている。世界銀行のデータによると、サウジアラビアのインターネット普及率は2021年に100％に達する。インターネットの利用が増加したため、この地域の国々は、インスタグラム、フェイスブック、スナップチャット、ツイッターなど、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームでアクティブなソーシャルメディア・ユーザーを相当数抱えている。
- ソーシャルメディア利用の増加により、この地域の顧客は、様々なファッショントレンドや様々な企業が企画する広告キャンペーンに触れる機会が増えている。同ブランドは、広告キャンペーンを通じて定期的に広告のパフォーマンスを監視し、クリックスルー率、コンバージョン率、エンゲージメントなどの主要指標に応じて広告を最適化している。これにより、ブランドはターゲットを絞った広告活動の効果を最大化し、必要に応じて戦略を変更することができる。
- さらに、この地域のファッション・インフルエンサーはソーシャルメディアを通じて人気を集めているため、さまざまなアパレル・ブランドがソーシャルメディア・インフルエンサーとコラボレートしてブランドを宣伝している。例えば、レディースウェア、メンズウェア、キッズウェア、ライフスタイル製品を提供するe-tailプラットフォームであるMytheresaは、2023年3月にサウジアラビアのインフルエンサーNojoud Al-Rumaihiとラマダンとイードのキャンペーンで提携した。こうしたファッション業界のインフルエンサーは、さまざまなブランドやeコマース・プラットフォームを宣伝しており、それがひいては市場の研究を促進する可能性がある。
- ソーシャルネットワーキングは、現在のデジタル時代において重要である。ソーシャルメディア・マーケティングを通じて、より多くの消費者にマーケティング担当者が接触することができる。オンライン・チャネルを通じたアパレル販売の拡大により、オンライン小売業者は自社ウェブサイトの購入手順の安全性と信頼性を強化する必要に迫られており、これが中東・アフリカ全域での調査対象市場の拡大に重要な役割を果たしている。
- 例えば、2022年6月、Foschini Group Ltdは新たな小売チャネルである「オムニチャネル・プラットフォームを立ち上げた。同社が提供するアパレルは、南アフリカではこのプラットフォームで購入できるようになった。従って、インターネットの普及が市場調査の推進に重要な役割を果たしている。
- さらに、この地域のファッション・インフルエンサーはソーシャルメディアを通じて人気を博しているため、さまざまなアパレル・ブランドがブランドを宣伝するためにソーシャルメディアのインフルエンサーとコラボレーションしている。例えば、レディスウェア、メンズウェア、キッズウェア、ライフスタイル製品を提供するe-tailプラットフォームであるMytheresaは、2023年3月にサウジアラビアのインフルエンサーNojoud Al-Rumaihiとラマダンとイードのキャンペーンで提携した。このようなファッション業界のインフルエンサーは、様々なブランドやeコマースプラットフォームを宣伝しており、それが市場の研究を促進する可能性がある。
- ソーシャルネットワーキングは、現在のデジタル時代において重要である。ソーシャルメディア・マーケティングを通じて、より多くの消費者にマーケティング担当者が接触することができる。オンライン・チャネルを通じたアパレル販売の拡大により、オンライン小売業者は自社ウェブサイトの購入手順の安全性と信頼性を強化する必要に迫られており、これが中東・アフリカ全域での調査市場の拡大に重要な役割を果たしている。例えば、2022年6月、Foschini Group Ltdは新しい小売チャネル「オムニチャネル・プラットフォームを立ち上げた。同社が提供するアパレルは、南アフリカではこのプラットフォームで購入できるようになった。したがって、インターネットの普及は、研究された市場を推進する上で重要な役割を果たしている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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サウジアラビアが地域全体の支配的市場
- サウジアラビアは、中東・アフリカのeコマース・アパレル市場で最も急成長している地域である。サウジアラビアは経済成長と購買力平価の上昇を記録しているため、eコマース・アパレル市場には十分な成長機会が見込まれている。世界銀行のデータによると、2021年のサウジアラビアの購買力平価は48,710.9米ドルであった。Eコマース・プラットフォームは、実店舗と比較してアクセスが容易で、割引特典も充実しているため、アパレルやその他のアイテムを提供するEコマース・プラットフォームに大きな追い風となり、さらに市場を牽引している。
- さらに、都市化も調査対象市場の拡大に大きな役割を果たしている。サウジアラビア王国の人口の大半は都市部に住んでいるため、この地域の顧客はショッピングにeコマース・プラットフォームを好む傾向にあり、市場のさらなる拡大に拍車をかけると予想される。世界銀行のデータによると、2021年のサウジアラビアの人口比率は85％であった。これは、eコマース・プラットフォームを含む近代的な小売チャネルへの高いアクセシビリティを示している。
- 主要プレーヤーはまた、地域の流通業者と協力することで浸透度を高め、国内プレーヤーよりも優位に立とうとしている。例えば、2021年12月、サウジアラビアの競争総局は、G Distribution B.V.とAl Rubaiyat Co.
- 審査期間中、LVHMは消費者からのアクセスを高めるため、マルチブランドのウェブサイトも開設した。さらに、既存の市場プレーヤーによる無機的成長を通じた戦略的拡大や、3D試着ツールなどのツールによって提供される革新的な手軽さが、この地域全体のeコマース・アパレルの成長をさらに後押しすると予想され、調査対象市場の拡大につながる可能性がある。
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