マーケットトレンド の 中東および北アフリカ DOOH 産業
トランジットが最も急成長するアプリケーションに
- 交通広告は、多くの場合、 ³交通機関の広告³として知られ、バス、タクシー、電車、路面電車などを含む交通機関の任意のフォーム上またはその中にコマーシャルの配置です。
- この地域では主に、公共交通機関（タクシー、バス、地下列車など）、空港、バス停、駅、バス停留所などでトランジット広告が利用されている。市民の公共交通機関利用が増加しているため、市場関係者は、必要不可欠な設置場所として特定された交通機関エリアにDooHトランジットを組み込もうとしている。例えば、道路交通局（RTA）の報告によると、ドバイでは2022年に公共交通機関、共有モビリティ、タクシーの利用者数が約6億2140万人を記録し、前年比35％増となった。公共交通機関、共有モビリティ、タクシーの1日平均利用者数は、2021年の130万人から2022年には170万人に増加した。公共交通機関の利用率と乗車率がこのように大幅に伸びていることは、様々な公共交通機関にデジタル広告画面を設置する交通機関向けDOOH企業に大きな利益をもたらし、潜在的な市場成長をもたらす可能性がある。
- さらに、さまざまな企業がトランジットDOOHソリューションの重要な利点を認識し、実質的に市場の成長を推進しています。例えば、運転手、乗客、歩行者を含むユーザーがコンテンツを読むことができる、車両の上部に表示されるポータブルデジタル広告から利益を得るチャンスがある。KSAを拠点とするデジタル・ビルボード・ビジネスのOverride社は、データとハイパー・ターゲット・ジオフェンス広告というさらに重要な機能を提供することで、この可能性に踏み切ろうとしている。
- さらに、政府のさまざまな取り組みが公共交通機関へのデジタル看板設置を大きく後押ししており、市場成長に大きく貢献している。例えば、2022年10月には、RTAが新機能を導入したため、ドバイのタクシーがデジタル化される見込みだ。RTAのドバイ・タクシー・コーポレーションによると、今回の展開は、最新技術に対応し、タクシー部門のパッケージ・イニシアチブ導入の問題に取り組む一環となる。タクシー広告は一歩前進する。従来の自動車ステッカーはデジタル広告に置き換えられる。デジタル広告板は、おそらく車両の後部フロントガラスに取り付けられ、道路を行き交う通勤客の目に触れることになるだろう。
- 全体として、この1年間、市場はかなりの普及率を示し、デジタル・ディスプレイに投資した企業はかなりの収益を上げている。さらに、従来のディスプレイを搭載した車両は、ブランド・プロモーションを強化するためにデジタル・ディスプレイに置き換えられると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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サウジアラビアが大きな市場シェアを占める
- テレビやインターネットなどの代替メディアが存在するにもかかわらず、サウジアラビアの屋外広告部門は、自社製品の広告を求める広告会社や組織にとって最も重要かつ主要な部門の一つである。他のチャンネルやビデオでコマーシャルが作れない場合、屋外広告が最も重要な媒体であり続ける。さらに、屋外広告は、他の広告媒体と比較してはるかに短い期間で膨大な数の視聴者へのアクセスを確保し、公衆にインタラクティブなデジタルソリューションの本格的なセットを提供するため、市場における理想的かつ最初の選択肢です。ビジョン2030によってあらゆる場所で大きな変化が起きているが、経済的にも社会的にも好景気に沸くサウジアラビアでも大きな変化が起きている。
- 世界銀行の報告書によると、2022年には3,036万人が都市部に住むと予想されている。都市定住者の多くは、リヤド、ダンマーム、メッカ、ジッダといったサウジアラビアの著名な都市に定住している。UNDPとUN DESAによると、2030年までにリヤドとジッダの都市には、それぞれ790万人と500万人が住むようになると予想されている。さらに、2022年にはサウジアラビアの一人当たり所得は27,941米ドルを記録し、2021年には23,186米ドルだった。都市人口と一人当たりGDPの増加に伴い、全国のショッピング複合施設やモールも右肩上がりとなっている。都市部の人々は、ビジネスゾーン、エンターテインメントセンター、映画館、国際色豊かなダイニングで買い物をしたり余暇を過ごしたりすることを好むからだ。この要因は、広告代理店がデジタル看板やストリートファニチャーで自社の製品やサービスを販売する機会を生み出す。さらに、サウジアラビアの大手OOHプロバイダーの1つであるSaudi Signs Media（SSM）のような組織により、サウジアラビアのOOHメディア市場は現在、発展を続けており、強い立場にある。
- 新規企業の参入と競争の激化により、サウジアラビアの堅調な経済は民間セクターの台頭に道を開いた。また、公的機関からのコミュニケーションも活発に前進している。以前と比較して屋外での支出が増加しているのは、特に、新しくエキサイティングな社会活動、地域イベント、デスティネーション・ツーリズムに対する認識が高まり、プロモーションが強化されたためである。
- フォーマットのデジタル化とその利点は、ハード面では極めて重要である。その大きさ、位置づけ、ネットワーク分布、観客への視線的な露出などから、無視することは難しい。また、永続的で実用的な印象を残し、高い需要がある。
- サウジアラビアのOOH業界と数多くのフォーマットは、広告主にとって非常に有利である。例えば、純粋なオンライン・プレーヤー（国内外を問わず）のような企業は、自分たちのビジネスにとってOOHが有利であることを見抜いているため、OOHに積極的に投資している。OOHが認知度を高め、売上を向上させるために引き続き重要であることを強調している。
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