中東および北アフリカ DOOH 市場規模

中東および北アフリカのDOOH市場分析

中東・北アフリカのDOOH市場規模は、2024時点でUSD 335.59 millionと推定され、2029までにはUSD 717.40 millionに達し、予測期間中（2024～2029）に16.41%のCAGRで成長すると予測されている

オンライン広告の複雑化に伴い、広告ブロッカーやマーケティング、広告に課される割高な価格設定も相まって、企業は広告やメッセージの表示を可能にする代替ソリューションを模索している。これはDOOH市場に有利な機会をもたらし、予測期間中の普及を後押しする可能性がある

• デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）マーケティングは中東・アフリカ市場に大きな影響を与えており、企業はこの産業分野で大きな成長を遂げている。数多くの広告主がブランドや製品の認知度を高めるためにこの市場に参入しており、全く新しい方法でターゲットとなる視聴者を魅了することでそれを実現している。今日、小さなスクリーン上に存在するだけでは不十分であり、メッセージを広く伝えることがこれまで以上に重要になっている。そのためには、「IRL（実生活における）存在感を特徴とする360度広告を作成する必要がある。
• サウジアラビアの市場には、新しいテクノロジーに対応し、それを新たな場面で導入することで、王国の2030年ビジョンに沿ってマーケティングのこの側面を前進させるチャンスがある。これは、環境保護のために、印刷ベースの看板をデジタル看板に切り替えることを意味する。その結果、既存の業界は、都市や社会に自然に溶け込み、より環境にやさしく、観客の美的感覚に訴える活気あるメディア部門へと発展するだろう。
• 自動化とプログラマティック・プラットフォームの台頭は、キャンペーン購入の摩擦を減らすことでOOHウォレットシェアの成長を促進するためである。これらは、RFP、人間による交渉、手作業による発注といった非効率的な購入手順に取って代わる。将来的には、人工知能ベースのアルゴリズムが「スマート広告を可能にし、時間の経過とともにターゲットオーディエンスの嗜好に合わせて適応・改善できるようになると予想される。また、デジタル・スクリーンは購買行動を追跡し、センサー技術を活用して通行人の人口統計学的特徴を検出し、顔の表情を追跡し、これらの情報源を人工知能広告のインプットとして使用する。
• 様々な交通環境の中でも、空港は広告、特に一流ブランドや高級ブランドにとって理想的な環境であることが証明されている。空港は、より多くの収益を生み出す方法を考え出す必要に迫られている。ポスターのような静的ディスプレイをデジタル・ディスプレイに変えることで、空港は同じスペースを活用して、1社だけでなく複数の広告主に販売することができる。そのため、収益額は指数関数的に増加する。また、空港は広告パートナーを迎えることで、新しい広告技術へのアップグレードのコスト負担を分担することができる。Airport Ads社は、シャルジャ（アラブ首長国連邦）やケネス・カウンダ（ザンビア）など、さまざまな国際空港で、革新的なアイデアと実行力を統合したDOOHソリューションと体験の開発に多大な投資を行ってきた。
• 各地域でのプレゼンスを拡大し、製品ポートフォリオを充実させるため、両社は協力関係を築いている。例えば、2022年5月には、コーカサス、北アフリカ、西アフリカ、レバントでアウトオブホーム広告（OOH）を提供するPikassoと、イタリアのデジタルアウトオブホーム（DOOH）プログラマティックトップ企業であるPladwayの間で、商業・技術協力が成立した。
• 組織やデジタルマーケティング企業は、突然デジタルのトレンドに追随せざるを得なくなった。そのため、デジタル・マーケティング企業は顧客のアイデアを試す余地が増えた。例えば、パンデミックは企業の働き方を変えた。より多くの企業がデジタルワークの仕組みを採用している。暗い環境にもかかわらず、デジタル・マーケティング・ビジネスは機能するために必要なエッジを持っている。ロックアウトのおかげで、代理店は物理的なオフィスがない中で、さまざまなデジタル業務について確認し、再考する機会を得た。