中東および北アフリカのDOOH市場規模
| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 3億3.559万ドル |
| 市場規模 (2029) | USD 7億1.740万ドル |
| CAGR(2024 - 2029) | 16.41 % |
| 市場集中度 | 低い |
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中東および北アフリカのDOOH市場分析
中東および北アフリカのDOOH市場規模は、16.41%年に3億3,559万米ドルと推定され、2029年までに7億1,740万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年から2029年）中に16.41％のCAGRで成長します。
オンライン広告の複雑さが増し、広告ブロッカー、マーケティング、広告にプレミアム料金が課されることに伴い、企業は広告やメッセージを表示できる代替ソリューションを探しています。これはDOOH市場に有利な機会をもたらし、予測期間中にその導入が促進される可能性があります。
- デジタル屋外 (DOOH) マーケティングは中東とアフリカの市場に大きな影響を与えており、企業はこの業界分野で大幅な成長を遂げています。多くの広告主が自社のブランドや製品の認知度を高めるためにこの市場に参入しており、これまでにない方法でターゲット視聴者を魅了しています。今日、小さな画面上に存在するだけでは不十分です。メッセージを広範囲に広めることがこれまで以上に重要になっています。プレゼンス「IRLを特徴とする 360 度広告を作成する必要があります。 （ 実生活では）。
- サウジ市場には、新興テクノロジーを追い続け、新しい環境に導入することで、サウジの2030年ビジョンに沿ってマーケティングのこの側面を前進させるチャンスがある。これには、環境を保護するために印刷ベースの看板をデジタル看板に切り替えることが必要になります。その結果、既存の産業は都市や社会に自然に溶け込み、より環境に優しく、視聴者の美意識に訴えかける活気に満ちたメディア分野に発展するでしょう。
- 市場のトップトレンドの 1 つは、自動化およびプログラマティック プラットフォームの台頭です。自動化およびプログラマティック プラットフォームは、キャンペーン購入の摩擦を軽減することで OOH ウォレット シェアの成長を促進するためです。これらは、RFP、人間による交渉、手動注文といった非効率な購入手順に取って代わるものです。将来的には、人工知能ベースのアルゴリズムにより「スマート広告が可能になると期待されています。これは、時間の経過とともに対象ユーザーの好みに応じて適応し、改善することができます。また、デジタル画面は購入行動を追跡し、センサー技術を活用して通行人の人口統計的特徴を検出し、顔の表情を追跡し、これらのソースを人工知能広告の入力として使用します。
- さまざまな交通環境の中でも、特に一流ブランドや高級ブランドにとって、空港は広告にとって理想的な環境であることが証明されています。空港は、より多くの収益を生み出す方法を見つけ出すというプレッシャーにさらされています。ポスターなどの静的なディスプレイをデジタル ディスプレイに変換することで、空港は同じスペースを利用して、1 つの広告主ではなく複数の広告主に販売できるようになります。それにより、収益額が指数関数的に増加します。また、空港は広告パートナーを導入することで、新しい広告テクノロジーへのアップグレードにかかるコスト負担を分担することができます。 Airport Ads は、革新的なアイデアと実行を統合する DOOH ソリューションとエクスペリエンスの開発に、シャルジャ (UAE) やケネス カウンダ (ザンビア) を含むさまざまな国際空港に多額の投資を行ってきました。
- さまざまな地域での存在感を拡大し、製品ポートフォリオを強化するために、両社は協力しています。たとえば、2022 年 5 月には、コーカサス、北アフリカ、西アフリカ、レバント地域で屋外広告 (OOH) を提供するピカソと、デジタルアウト・オブ・ザ・トップのプラドウェイとの間で商業的および技術的協力が確立されました。 -home (DOOH) イタリアのプログラマティック会社。
- 組織やデジタル マーケティング企業は、突然デジタル トレンドに従うことを余儀なくされました。これにより、デジタル マーケティング企業には顧客のアイデアをテストする余地が広がりました。たとえば、パンデミックは企業の働き方を変えました。デジタル作業構造を採用する企業が増えています。厳しい環境にもかかわらず、デジタル マーケティング ビジネスは機能するために必要なエッジを備えています。ロックアウトにより、代理店は物理的なオフィスがない中でデジタル上のさまざまな業務を特定し、再考する機会が得られた。
中東・北アフリカDOOH市場動向
トランジットが最も急成長するアプリケーションに
- 交通広告は、多くの場合、 ³交通機関の広告³として知られ、バス、タクシー、電車、路面電車などを含む交通機関の任意のフォーム上またはその中にコマーシャルの配置です。
- この地域では主に、公共交通機関（タクシー、バス、地下列車など）、空港、バス停、駅、バス停留所などでトランジット広告が利用されている。市民の公共交通機関利用が増加しているため、市場関係者は、必要不可欠な設置場所として特定された交通機関エリアにDooHトランジットを組み込もうとしている。例えば、道路交通局（RTA）の報告によると、ドバイでは2022年に公共交通機関、共有モビリティ、タクシーの利用者数が約6億2140万人を記録し、前年比35％増となった。公共交通機関、共有モビリティ、タクシーの1日平均利用者数は、2021年の130万人から2022年には170万人に増加した。公共交通機関の利用率と乗車率がこのように大幅に伸びていることは、様々な公共交通機関にデジタル広告画面を設置する交通機関向けDOOH企業に大きな利益をもたらし、潜在的な市場成長をもたらす可能性がある。
- さらに、さまざまな企業がトランジットDOOHソリューションの重要な利点を認識し、実質的に市場の成長を推進しています。例えば、運転手、乗客、歩行者を含むユーザーがコンテンツを読むことができる、車両の上部に表示されるポータブルデジタル広告から利益を得るチャンスがある。KSAを拠点とするデジタル・ビルボード・ビジネスのOverride社は、データとハイパー・ターゲット・ジオフェンス広告というさらに重要な機能を提供することで、この可能性に踏み切ろうとしている。
- さらに、政府のさまざまな取り組みが公共交通機関へのデジタル看板設置を大きく後押ししており、市場成長に大きく貢献している。例えば、2022年10月には、RTAが新機能を導入したため、ドバイのタクシーがデジタル化される見込みだ。RTAのドバイ・タクシー・コーポレーションによると、今回の展開は、最新技術に対応し、タクシー部門のパッケージ・イニシアチブ導入の問題に取り組む一環となる。タクシー広告は一歩前進する。従来の自動車ステッカーはデジタル広告に置き換えられる。デジタル広告板は、おそらく車両の後部フロントガラスに取り付けられ、道路を行き交う通勤客の目に触れることになるだろう。
- 全体として、この1年間、市場はかなりの普及率を示し、デジタル・ディスプレイに投資した企業はかなりの収益を上げている。さらに、従来のディスプレイを搭載した車両は、ブランド・プロモーションを強化するためにデジタル・ディスプレイに置き換えられると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
サウジアラビアが大きな市場シェアを占める
- テレビやインターネットなどの代替メディアが存在するにもかかわらず、サウジアラビアの屋外広告部門は、自社製品の広告を求める広告会社や組織にとって最も重要かつ主要な部門の一つである。他のチャンネルやビデオでコマーシャルが作れない場合、屋外広告が最も重要な媒体であり続ける。さらに、屋外広告は、他の広告媒体と比較してはるかに短い期間で膨大な数の視聴者へのアクセスを確保し、公衆にインタラクティブなデジタルソリューションの本格的なセットを提供するため、市場における理想的かつ最初の選択肢です。ビジョン2030によってあらゆる場所で大きな変化が起きているが、経済的にも社会的にも好景気に沸くサウジアラビアでも大きな変化が起きている。
- 世界銀行の報告書によると、2022年には3,036万人が都市部に住むと予想されている。都市定住者の多くは、リヤド、ダンマーム、メッカ、ジッダといったサウジアラビアの著名な都市に定住している。UNDPとUN DESAによると、2030年までにリヤドとジッダの都市には、それぞれ790万人と500万人が住むようになると予想されている。さらに、2022年にはサウジアラビアの一人当たり所得は27,941米ドルを記録し、2021年には23,186米ドルだった。都市人口と一人当たりGDPの増加に伴い、全国のショッピング複合施設やモールも右肩上がりとなっている。都市部の人々は、ビジネスゾーン、エンターテインメントセンター、映画館、国際色豊かなダイニングで買い物をしたり余暇を過ごしたりすることを好むからだ。この要因は、広告代理店がデジタル看板やストリートファニチャーで自社の製品やサービスを販売する機会を生み出す。さらに、サウジアラビアの大手OOHプロバイダーの1つであるSaudi Signs Media（SSM）のような組織により、サウジアラビアのOOHメディア市場は現在、発展を続けており、強い立場にある。
- 新規企業の参入と競争の激化により、サウジアラビアの堅調な経済は民間セクターの台頭に道を開いた。また、公的機関からのコミュニケーションも活発に前進している。以前と比較して屋外での支出が増加しているのは、特に、新しくエキサイティングな社会活動、地域イベント、デスティネーション・ツーリズムに対する認識が高まり、プロモーションが強化されたためである。
- フォーマットのデジタル化とその利点は、ハード面では極めて重要である。その大きさ、位置づけ、ネットワーク分布、観客への視線的な露出などから、無視することは難しい。また、永続的で実用的な印象を残し、高い需要がある。
- サウジアラビアのOOH業界と数多くのフォーマットは、広告主にとって非常に有利である。例えば、純粋なオンライン・プレーヤー（国内外を問わず）のような企業は、自分たちのビジネスにとってOOHが有利であることを見抜いているため、OOHに積極的に投資している。OOHが認知度を高め、売上を向上させるために引き続き重要であることを強調している。
重要な地理的市場に関する分析を取得する
中東・北アフリカDOOH産業概要
中東・北アフリカのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は断片化されており、ELAN Group、EyeMedia、HyperMedia FZ LLC、Backlite Media、Abu Dhabi Mediaといった大手企業が存在する。同市場のプレーヤーは、製品提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携や買収などの戦略を採用している。
2023年4月、Backlite MediaはAl Qanaと提携し、アブダビ中心部にあるこのユニークで有名なウォーターフロント施設の独占広告権を獲得した。アル・カーナの経営陣と協力し、この戦略的関係を記念して、アブダビ最大級で最もインパクトのあるデジタルスクリーン「ザ・カーブを建設した。
2022年7月、JCDecaux SAは、デジタル屋外広告（DOOH）の調達と最適化を専門とするDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）の業界プレーヤーであるDisplayce社との戦略的パートナーシップの締結を発表した。JCDecauxとの契約は、Displayceが屋外広告市場における業界標準のDSPとなるよう、Displayceの開発を大幅にスピードアップさせることを目的とし、同時に広告主や媒体社にすべてのDOOHメディアへの完全かつ直接的なアクセスを提供し続ける。
中東・北アフリカDOOH市場のリーダーたち
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ELAN Group
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EyeMedia
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HyperMedia FZ LLC
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Backlite Media
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Abu Dhabi Media
*免責事項:主要選手の並び順不同
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市場プレーヤーと競合他社の詳細が必要ですか？
中東・北アフリカDOOH市場ニュース
- 2023年2月ムービング・ウォールズ・グループのサプライサイド部門であるロケーション・メディア・エクスチェンジ（LMX）は、Pyxis社との提携を発表した。この提携により、クラス最高のコンテンツ管理技術を備えた革新的な新しいリテールDOOHスクリーン・ネットワークが誕生する見込みだ。この契約は、3社の強みを組み合わせ、大規模なDOOHネットワークに包括的なコンテンツ配信プラットフォームを提供するもので、間もなくアラブ首長国連邦の数百のサイトで利用可能となる。
- 2023年1月アラブ首長国連邦随一のデジタル看板ネットワークであるナイーフ・アルラジ投資グループ会社Phi Advertisingは、レンマと提携し、Phiの膨大なスクリーン在庫をレンマのDOOH SSPでプログラマティック購入できるようにした。アラブ首長国連邦のプレミアムロケーションで視聴者とリーチを拡大するため、Phi Advertisingはレンマのサプライサイドプラットフォームを利用し、訪問者の多い道路沿いの在庫を世界中のデマンドパートナーに提供する。
- 2022年11月：ダイソンは、ドバイのダウンタウンにインタラクティブな3D広告塔を設置し、その先駆的なヘアケア技術を初めて世に問いました。ドバイのデジタルディスプレイは、ダイソンによる世界初の3D広告塔となり、ダイソンにとってUAE市場がいかに重要であるかを示しています。ダイソンの画期的なヘアケア製品の背景にある、複雑で先駆的なテクノロジーを説明するために特別に開発されました。
MENA デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場レポート - 目次
1. 導入
1.1 研究の前提条件と市場定義
1.2 研究の範囲
2. 研究方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場洞察
4.1 市場概況
4.2 業界の魅力 - ポーターのファイブフォース分析
4.2.1 サプライヤーの交渉力
4.2.2 買い手の交渉力
4.2.3 新規参入の脅威
4.2.4 代替製品と代替品の脅威
4.2.5 競争の激しさ
4.3 業界のバリューチェーン分析
4.4 新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の市場への影響の評価
5. 市場ダイナミクス
5.1 市場の推進力
5.1.1 デジタル広告への継続的な移行
5.1.2 公共交通インフラの増加
5.1.3 プログラマティック広告などのグローバルな手がかりの採用
5.2 市場の制約
5.2.1 中東の厳しい規制はベンダーにとって課題となっている
5.2.2 伝統的な形式の広告が引き続き少数の国で主流となっている
6. 市場セグメンテーション
6.1 場所別
6.1.1 屋内
6.1.2 アウトドア
6.2 用途別
6.2.1 看板
6.2.2 交通機関
6.2.3 ストリートファニチャー
6.2.4 その他の用途
6.3 エンドユーザー別
6.3.1 コマーシャル
6.3.2 制度的
6.3.3 インフラストラクチャ
6.4 国別***
6.4.1 サウジアラビア
6.4.2 アラブ首長国連邦
6.4.3 クウェート
6.4.4 カタール
6.4.5 モロッコ
6.4.6 エジプト
6.4.7 中東および北アフリカの残りの地域
7. 競争環境
7.1 会社概要
7.1.1 ELAN Group
7.1.2 EyeMedia
7.1.3 HyperMedia FZ LLC
7.1.4 Backlite Media
7.1.5 Abu Dhabi Media
7.1.6 Dooha Media (Madaeen Al Doha Group)
7.1.7 Lemma Technologies Ltd
7.1.8 JCDecaux Group
7.2 企業ランキング
8. 投資分析
9. 市場の未来
中東・北アフリカDOOH産業セグメンテーション
屋内外の公共スペースに動的かつデジタル的に広告を出すことを、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告という。本調査の中東・北アフリカのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DooH）市場は、中東・北アフリカ地域全体の商業、施設、インフラなど様々なエンドユーザーによって利用されるデジタル接続されたアウト・オブ・ホーム広告から生み出される収益を定義している。また、COVID-19の流行がエコシステムに与える全体的な影響についても分析している。本調査には、最も採用されている戦略の定性的な網羅と、新興市場における主要な基本指標の分析が含まれている。
本調査は、場所（屋内、屋外）、用途（ビルボード、交通機関、ストリートファニチャー、その他の用途）、エンドユーザー（商業、施設、インフラ）、地域（中東（サウジアラビア、アラブ首長国連邦、クウェート、カタール、その他の中東地域）、北アフリカ（モロッコ、エジプト、その他の北アフリカ地域））で区分している。市場規模および予測は、すべてのセグメントについて百万米ドル単位で提供されている。分析は、二次調査および一次調査を通じて得られた市場洞察に基づいています。当レポートでは、主要な市場パラメータ、根本的な成長の影響要因、業界で事業展開している主要ベンダーを追跡しており、予測期間における市場推定と成長率を裏付けています。
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異なるエリアやエリアが必要ですか？
中東・北アフリカ地域（MENA）デジタルアウトオブホーム（DOOH）市場に関する調査FAQ
中東および北アフリカのDOOH市場の規模はどれくらいですか?
中東および北アフリカのDOOH市場規模は、2024年に3億3,559万米ドルに達し、16.41%のCAGRで成長し、2029年までに7億1,740万米ドルに達すると予想されています。
現在の中東および北アフリカのDOOH市場規模はどれくらいですか?
2024年には、中東および北アフリカのDOOH市場規模は3億3,559万米ドルに達すると予想されています。
中東および北アフリカのDOOH市場の主要プレーヤーは誰ですか?
ELAN Group、EyeMedia、HyperMedia FZ LLC、Backlite Media、Abu Dhabi Media は、中東および北アフリカの DOOH 市場で活動している主要企業です。
この中東および北アフリカのDOOH市場は何年を対象にしており、2023年の市場規模はどれくらいですか?
2023 年の中東および北アフリカの DOOH 市場規模は 2 億 8,828 万米ドルと推定されています。レポートは、中東および北アフリカのDOOH市場の歴史的な市場規模をカバーしています：2019年、2020年、2021年、2022年、2023年。レポートはまた、中東および北アフリカのDOOH市場の年間規模を予測します：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年と2029年。
中東・北アフリカDOOH産業レポート
Mordor Intelligence™ Industry Reports によって作成された、2024 年の中東および北アフリカの DOOH 市場シェア、規模、収益成長率の統計。中東および北アフリカのDOOH分析には、2024年から2029年までの市場予測見通しと過去の概要が含まれています。得る この業界分析のサンプルを無料のレポート PDF としてダウンロードできます。
中東および北アフリカ DOOH レポートスナップショット
