| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| 市場規模 (2024) | USD 390.66 Million |
| 市場規模 (2029) | USD 835.12 Million |
| CAGR (2024 - 2029) | 16.41 % |
| 市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー*免責事項:主要選手の並び順不同 |
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中東および北アフリカのDOOH市場分析
中東・北アフリカのDOOH市場規模は、2024時点でUSD 335.59 millionと推定され、2029までにはUSD 717.40 millionに達し、予測期間中（2024～2029）に16.41%のCAGRで成長すると予測されている。
オンライン広告の複雑化に伴い、広告ブロッカーやマーケティング、広告に課される割高な価格設定も相まって、企業は広告やメッセージの表示を可能にする代替ソリューションを模索している。これはDOOH市場に有利な機会をもたらし、予測期間中の普及を後押しする可能性がある。
- デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）マーケティングは中東・アフリカ市場に大きな影響を与えており、企業はこの産業分野で大きな成長を遂げている。数多くの広告主がブランドや製品の認知度を高めるためにこの市場に参入しており、全く新しい方法でターゲットとなる視聴者を魅了することでそれを実現している。今日、小さなスクリーン上に存在するだけでは不十分であり、メッセージを広く伝えることがこれまで以上に重要になっている。そのためには、「IRL（実生活における）存在感を特徴とする360度広告を作成する必要がある。
- サウジアラビアの市場には、新しいテクノロジーに対応し、それを新たな場面で導入することで、王国の2030年ビジョンに沿ってマーケティングのこの側面を前進させるチャンスがある。これは、環境保護のために、印刷ベースの看板をデジタル看板に切り替えることを意味する。その結果、既存の業界は、都市や社会に自然に溶け込み、より環境にやさしく、観客の美的感覚に訴える活気あるメディア部門へと発展するだろう。
- 自動化とプログラマティック・プラットフォームの台頭は、キャンペーン購入の摩擦を減らすことでOOHウォレットシェアの成長を促進するためである。これらは、RFP、人間による交渉、手作業による発注といった非効率的な購入手順に取って代わる。将来的には、人工知能ベースのアルゴリズムが「スマート広告を可能にし、時間の経過とともにターゲットオーディエンスの嗜好に合わせて適応・改善できるようになると予想される。また、デジタル・スクリーンは購買行動を追跡し、センサー技術を活用して通行人の人口統計学的特徴を検出し、顔の表情を追跡し、これらの情報源を人工知能広告のインプットとして使用する。
- 様々な交通環境の中でも、空港は広告、特に一流ブランドや高級ブランドにとって理想的な環境であることが証明されている。空港は、より多くの収益を生み出す方法を考え出す必要に迫られている。ポスターのような静的ディスプレイをデジタル・ディスプレイに変えることで、空港は同じスペースを活用して、1社だけでなく複数の広告主に販売することができる。そのため、収益額は指数関数的に増加する。また、空港は広告パートナーを迎えることで、新しい広告技術へのアップグレードのコスト負担を分担することができる。Airport Ads社は、シャルジャ（アラブ首長国連邦）やケネス・カウンダ（ザンビア）など、さまざまな国際空港で、革新的なアイデアと実行力を統合したDOOHソリューションと体験の開発に多大な投資を行ってきた。
- 各地域でのプレゼンスを拡大し、製品ポートフォリオを充実させるため、両社は協力関係を築いている。例えば、2022年5月には、コーカサス、北アフリカ、西アフリカ、レバントでアウトオブホーム広告（OOH）を提供するPikassoと、イタリアのデジタルアウトオブホーム（DOOH）プログラマティックトップ企業であるPladwayの間で、商業・技術協力が成立した。
- 組織やデジタルマーケティング企業は、突然デジタルのトレンドに追随せざるを得なくなった。そのため、デジタル・マーケティング企業は顧客のアイデアを試す余地が増えた。例えば、パンデミックは企業の働き方を変えた。より多くの企業がデジタルワークの仕組みを採用している。暗い環境にもかかわらず、デジタル・マーケティング・ビジネスは機能するために必要なエッジを持っている。ロックアウトのおかげで、代理店は物理的なオフィスがない中で、さまざまなデジタル業務について確認し、再考する機会を得た。
中東・北アフリカDOOH市場動向
トランジットが最も急成長するアプリケーションに
- 交通広告は、多くの場合、 ³交通機関の広告³として知られ、バス、タクシー、電車、路面電車などを含む交通機関の任意のフォーム上またはその中にコマーシャルの配置です。
- この地域では主に、公共交通機関（タクシー、バス、地下列車など）、空港、バス停、駅、バス停留所などでトランジット広告が利用されている。市民の公共交通機関利用が増加しているため、市場関係者は、必要不可欠な設置場所として特定された交通機関エリアにDooHトランジットを組み込もうとしている。
- 例えば、道路交通局（RTA）の報告によると、ドバイでは2022年に公共交通機関、共有モビリティ、タクシーの利用者数が約6億2140万人を記録し、前年比35％増となった。公共交通機関、シェアモビリティ、タクシーの1日平均利用者数は、2021年の130万人から2022年には170万人に増加した。公共交通機関の利用率と乗車率がこのように大幅に伸びていることは、様々な公共交通機関にデジタル広告画面を設置する交通機関向けDOOH企業に大きな利益をもたらし、潜在的な市場成長をもたらす可能性がある。
- さらに、さまざまな企業がトランジットDOOHソリューションの重要な利点を認識し、実質的に市場の成長を推進しています。例えば、運転手、乗客、歩行者を含むユーザーがコンテンツを読むことができる、車両の上部に表示されるポータブルデジタル広告から利益を得るチャンスがある。KSAを拠点とするデジタル・ビルボード・ビジネスのOverride社は、データとハイパー・ターゲット・ジオフェンス広告というさらに重要な機能を提供することで、この可能性に踏み切ろうとしている。
- さらに、政府のさまざまな取り組みが、公共交通機関へのデジタル看板設置を大きく後押ししており、市場成長に大きく貢献している。例えば、2022年10月には、RTAが新機能を導入したため、ドバイのタクシーがデジタル化される見込みだ。RTAのドバイ・タクシー・コーポレーションによると、今回の展開は、最新技術に対応し、タクシー部門のパッケージ・イニシアチブ導入の問題に取り組む一環となる。タクシー広告は一歩前進する。従来の自動車ステッカーはデジタル広告に置き換えられる。デジタル掲示板は、おそらく車両の後部フロントガラスに取り付けられ、道路を行き交う通勤客の目に触れることになるだろう。
- 全体として、この1年間、市場はかなりの普及率を示し、デジタル・ディスプレイに投資した企業はかなりの収益を上げている。さらに、従来のディスプレイを搭載した車両は、ブランド・プロモーションを強化するためにデジタル・ディスプレイに置き換えられると予想される。
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サウジアラビアが大きな市場シェアを占める
- テレビやインターネットなどの代替メディアが存在するにもかかわらず、サウジアラビアの屋外広告部門は、自社製品の広告を求める広告会社や組織にとって最も重要かつ主要な部門の一つである。他のチャンネルやビデオでコマーシャルが作れない場合、屋外広告が最も重要な媒体であり続ける。さらに、屋外広告は、他の広告媒体と比較してはるかに短い期間で膨大な数の視聴者へのアクセスを確保し、公衆にインタラクティブなデジタルソリューションの本格的なセットを提供するため、市場における理想的かつ最初の選択肢です。ビジョン2030によってあらゆる場所で大きな変化が起きているが、経済的にも社会的にも好景気に沸くサウジアラビアでも大きな変化が起きている。
- 世界銀行の報告書によると、2022年には3,036万人が都市部に住むと予想されている。都市定住者のほとんどは、リヤド、ダンマーム、メッカ、ジッダといったサウジアラビアの著名な都市に定住している。UNDPとUN DESAによると、2030年までにリヤドとジッダの都市には、それぞれ790万人と500万人が住むようになると予想されている。
- さらに、2022年にはサウジアラビアの一人当たり所得は27,941米ドルを記録し、2021年には23,186米ドルだった。都市部の人口と一人当たりGDPの増加に伴い、全国のショッピング複合施設やモールも右肩上がりとなっている。都市部の人々は、ビジネスゾーン、娯楽センター、映画館、国際色豊かなダイニングで買い物をしたり余暇を過ごしたりすることを好むからだ。この要因は、広告代理店がデジタル看板やストリートファニチャーで自社の製品やサービスを販売する機会を生み出す。さらに、サウジアラビアの大手OOHプロバイダーの1つであるSaudi Signs Media（SSM）のような組織により、サウジアラビアのOOHメディア市場は現在、発展を続けており、強い立場にある。
- 新規企業の参入と競争の激化により、サウジアラビアの堅調な経済は民間セクターの台頭に道を開いた。また、公的機関からのコミュニケーションも活発に前進している。以前と比較して屋外での支出が増加しているのも、新しいエキサイティングな社会活動、地域イベント、デスティネーション・ツーリズムなどに対する認識が高まり、プロモーションが強化されたためである。
- フォーマットのデジタル化とその利点は、ハード面では極めて重要である。その大きさ、位置づけ、ネットワーク分布、観客への視線的な露出などから、無視することは難しい。また、永続的で実用的な印象を残し、高い需要がある。
- サウジアラビアのOOH業界と数多くのフォーマットは、広告主にとって非常に有利である。例えば、純粋なオンライン・プレイヤー（国内外を問わず）のような企業は、自分たちのビジネスにとってOOHが有利であることを見抜いているため、OOHに積極的に投資している。OOHが認知度を高め、売上を向上させるために引き続き重要であることを強調している。
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中東・北アフリカDOOH産業概要
中東・北アフリカのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）市場は断片化されており、ELAN Group、EyeMedia、HyperMedia FZ LLC、Backlite Media、Abu Dhabi Mediaといった大手企業が存在する。同市場のプレーヤーは、製品提供を強化し、持続可能な競争優位性を獲得するために、提携や買収などの戦略を採用している。
2023年4月、Backlite MediaはAl Qanaと提携し、アブダビ中心部にあるこのユニークで有名なウォーターフロント施設の独占広告権を獲得した。アル・カーナの経営陣と協力し、この戦略的関係を記念して、アブダビ最大級で最もインパクトのあるデジタルスクリーン「ザ・カーブを建設した。
2022年7月、JCDecaux SAは、デジタル屋外広告（DOOH）の調達と最適化を専門とするDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）の業界プレーヤーであるDisplayce社との戦略的パートナーシップの締結を発表した。JCDecauxとの契約は、Displayceが屋外広告市場における業界標準のDSPとなるよう、Displayceの開発を大幅にスピードアップさせることを目的とし、同時に広告主や媒体社にすべてのDOOHメディアへの完全かつ直接的なアクセスを提供し続ける。
中東・北アフリカDOOH市場のリーダーたち
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ELAN Group
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EyeMedia
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HyperMedia FZ LLC
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Backlite Media
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Abu Dhabi Media
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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中東・北アフリカDOOH市場ニュース
- 2023年2月ムービング・ウォールズ・グループのサプライサイド部門であるロケーション・メディア・エクスチェンジ（LMX）は、Pyxis社との提携を発表した。この提携により、クラス最高のコンテンツ管理技術を備えた革新的な新しいリテールDOOHスクリーン・ネットワークが誕生する見込みだ。この契約は、アラブ首長国連邦の何百ものサイトで間もなく利用可能になる大規模なDOOHネットワークに、3社の強みを組み合わせた包括的なコンテンツ配信プラットフォームを提供するものです。
- 2023年1月アラブ首長国連邦随一のデジタル看板ネットワークであるナイーフ・アルラジ投資グループ会社Phi Advertisingは、Lemmaと協力し、Phiの膨大なスクリーン在庫をLemmaのDOOH SSPでプログラマティック購入できるようにした。アラブ首長国連邦のプレミアムロケーションで視聴者とリーチを拡大するため、Phi Advertisingはレンマのサプライサイドプラットフォームを利用し、訪問者の多い道路沿いの在庫を世界中のデマンドパートナーに提供します。
中東・北アフリカDOOH産業セグメンテーション
屋内外の公共スペースに動的かつデジタル的に広告を出すことは、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告として知られている。本調査の中東・北アフリカのデジタル・アウト・オブ・ホーム（DooH）市場は、中東・北アフリカ地域全体の商業、施設、インフラなど様々なエンドユーザーによって利用されるデジタル接続されたアウト・オブ・ホーム広告から生み出される収益を定義している。また、COVID-19の流行がエコシステムに与える全体的な影響についても分析している。本調査には、最も採用されている戦略の定性的な網羅と、新興市場における主要な基本指標の分析が含まれている。
本調査は、場所（屋内、屋外）、用途（ビルボード、交通機関、ストリートファニチャー、その他の用途）、エンドユーザー（商業、施設、インフラ）、地域（中東（サウジアラビア、アラブ首長国連邦、クウェート、カタール、その他の中東地域）、北アフリカ（モロッコ、エジプト、その他の北アフリカ地域））で区分している。市場規模および予測は、すべてのセグメントについて米ドルベースの金額で提供されています。分析は、二次調査およびプライマリー調査を通じて得られた市場洞察に基づいています。当レポートでは、主要な市場パラメータ、根本的な成長の影響要因、業界で事業を展開する主要ベンダーを追跡しており、予測期間における市場推定と成長率を裏付けています。
| 場所別 | 屋内 |
| アウトドア | |
| 用途別 | 看板 |
| 交通機関 | |
| ストリートファニチャー | |
| その他の用途 | |
| エンドユーザー別 | コマーシャル |
| 制度的 | |
| インフラストラクチャ | |
| 国別*** | サウジアラビア |
| アラブ首長国連邦 | |
| クウェート | |
| カタール | |
| モロッコ | |
| エジプト | |
| 中東および北アフリカの残りの地域 |
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中東・北アフリカ地域（MENA）デジタルアウトオブホーム（DOOH）市場に関する調査FAQ
中東・北アフリカのDOOH市場規模は？
中東・北アフリカのDOOH市場規模は2024年に3億3,559万ドルに達し、年平均成長率16.41%で2029年には7億1,740万ドルに達すると予測される。
現在の中東・北アフリカのDOOH市場規模は？
2024年、中東・北アフリカのDOOH市場規模は3億3,559万米ドルに達すると予想される。
中東・北アフリカDOOH市場の主要プレーヤーは？
ELAN Group、EyeMedia、HyperMedia FZ LLC、Backlite Media、Abu Dhabi Mediaが中東・北アフリカのDOOH市場で事業を展開する主要企業である。
この中東・北アフリカDOOH市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年の中東・北アフリカDOOH市場規模は2億8828万米ドルと推定される。本レポートでは、中東・北アフリカのDOOH市場について、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の過去の市場規模を調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の中東・北アフリカDOOH市場規模を予測しています。
MEAにおけるDOOH市場成長の主な要因は？
中東・アフリカのデジタル・アウト・オブ・ホーム広告（DOOH）市場を牽引するのは、a) 技術の進歩 b) デジタル広告費の増加 c) 小売業と運輸業の成長
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中東・北アフリカDOOH産業レポート
UAEをはじめとする中東・アフリカ地域のデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告市場は、さまざまな分野における技術の進歩やデジタル化の進展に後押しされ、大幅な成長を遂げている。小売、自動車、不動産などの主要セクターは、消費者を効果的にターゲットにするため、ショッピングモール、高速道路、乗り換え駅などの人通りの多い場所でDOOHプラットフォームを活用し、この成長を牽引している。ジオフェンシングやAIといった最先端技術をDOOH広告に統合することで、ターゲティング機能が強化され、こうしたデジタルソリューションは従来の広告手法よりも効果的なものとなっている。さらに、DOOH広告ではストーリーテリングを活用する傾向が強まっており、デジタル画面上でクリエイティブなナラティブによって消費者を惹きつけ、より深いブランドとのつながりやロイヤリティを育んでいる。アラブ首長国連邦のDOOH広告市場の市場シェア、規模、収益成長率、予測展望などの詳細分析については、Mordor Intelligence™ Industry Reportsの無料レポートPDFをダウンロードしてください。この包括的な概観は、UAEの広告業界における拡大する機会を活用しようとする関係者に貴重な洞察を提供します。
