マーケットトレンド の MEA ビューティーおよびパーソナルケア製品 産業
インターネットの普及とソーシャルメディアへの影響力の増大
オンライン美容の買い物客は、価格や販促だけでなく、オンラインショッピングの利便性、製品レビューの閲覧、オンラインでのメイクアップティップスの共有、定期的に使用する製品の自動詰め替えサービスなどを重視するようになってきている。これは、ブランドオーナーや小売業者にとって、この成長市場を獲得するチャンスとなる。また、ブランド・オーナーや小売業者は、オンライン・ポータルを通じて「包括的なオンライン・カテゴリー・アプローチを提供している。このような要因が、中東・アフリカの人々の美容・パーソナルケア製品購入におけるオンライン普及を後押ししている。幅広いアイテムがオンラインで入手可能であること、時間を節約できる視点、簡単に操作できるオンライン・ショッピング・ポータル、手間のかからないオンライン決済、自宅への配送といった要因が今後増加し、オンライン美容・パーソナルケア市場の売上を押し上げると予想される。メディアの浸透に伴い、常に見栄えを良くしなければならないという社会的圧力が高まっている。さらに、中東やアフリカの消費者は、有名人やインフルエンサーの影響力の高まりにより、グルーミング製品に多額の支出をしている。消費者の嗜好は、合成のスキンケア製品からオーガニックやナチュラル製品へとシフトしている。さらに、eコマース・プラットフォームでの製品の幅広い入手可能性により、この地域ではナチュラル・オーガニック化粧品のオンライン販売が活況を呈している。そのため、メーカーは消費者の需要に応えるため、新しいオンラインストアを立ち上げている。例えば、2021年7月、フランスの高級化粧品ブランドであるシスレー・パリは、KSA、UAE、クウェート、カタール、バーレーン、オマーンを含むGCC諸国の顧客向けにeコマース・チャネルを開設した
この市場を形作る主な傾向を理解する
サウジアラビアが圧倒的なシェアを占める
サウジアラビアは、中東・アフリカにおける美容・パーソナルケア製品の著名な市場のひとつである。同国の消費者は身だしなみに多額の出費をする傾向があり、それが同国の化粧品・フレグランス市場の成長を補完している。自意識過剰なユーザーの増加、組織化された小売チャネルの浸透、高齢化人口の増加、男性用グルーミング製品への需要の増加は、調査した市場の成長を後押しするいくつかの要因である。サウジアラビア経済への化粧品・パーソナルケア産業の貢献は飛躍的に高まっている。ナチュラル／オーガニック、ハーブ、ハラル製品、革新的で環境に優しいパッケージデザインに対する需要の高まりが、同国における市場成長の要因となっている
ソーシャルメディアのインフルエンサーが美容法を紹介する傾向はここ数年増加傾向にあり、国内外の美容企業はブランドの認知度を高め、潜在的な消費者にリーチするためにインフルエンサーに注目している。若年層のスキンケア・トレンドの高まり、流通チャネルの拡大、高い購買力が、この地域の市場を牽引する主な要因である。サウジアラビアでは、計画的かつ持続可能な消費への関心が高まっており、美容・パーソナルケア製品に配合される成分に関する透明性の高い情報への需要が高まっている。その結果、美容のためのショッピング体験における透明性と安全性という点で、消費者の関心が高まっている。このような背景から、主要メーカーやオンライン小売業者は、消費者の要求を満たす新しいクリーンな製品の革新に注力している
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