マーケティングテクノロジー市場 市場規模

マーケティング・テクノロジー市場分析

マーケティング・テクノロジー市場の現在の市場規模は20.60%億1,000万米ドルであり、予測期間中の年平均成長率は20.60％を記録し、今後5年間で1兆2,010億米ドルになると予想されている。テクノロジーは、世界中の人々が情報を受け取り、解釈し、対応する方法を変えた。テクノロジーは、マーケティングにおいてますます重要な要素となっている。MarTechの進歩により、マーケティング環境は絶えず進化・成長しており、企業は絶え間ない細分化やカスタマージャーニーに対処しやすくなっている。さらに、マーケティングテクノロジーは、実行要件のあらゆる側面を考慮しなければならない。これにより、マーケティング担当者はキャンペーンを総合的にスケールさせることが可能になる

• 新興企業は、没入感のある消費者体験を提供し、エンゲージメントを高めるために、拡張現実や仮想現実（AR/VR）を活用することが増えている。これらのソリューションは、位置特定ターゲティングのためのジオフェンスの詳細、仮想イベント、店頭など、測定可能なエンゲージメントオプションをマーケティング担当者に提供します。XRとドローン、インタラクティブ・ビルボード、ホログラムなどのテクノロジーは、エクスペリエンスとゲリラ・マーケティング活動を促進する。新興企業は、ダイナミックな広告を表示し、広告費用に対する利益率（ROAS）をリアルタイムで測定するデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）広告ソリューションを構築している。また、企業はハイブリッド・イベントを利用して世界中のオーディエンスにリーチし、マーケティングのアトリビューションを測定している。さらに、360度ビデオ、ホログラフィック・プロジェクション、ドローン・ライト・ショーを使った広告キャンペーンは、ユーザーの注目を集めるためのXRの他の応用例である。
• さらに、製品販売、レビュー、消費者交流のためのソーシャルメディア上のライブおよび非ライブストリーミングは、ビジネス収益の機会を増やし続けている。こうしたプラットフォームは、有料広告に代わる収益性の高い選択肢を提供し、ユーザーからの同意に基づくデータ収集を可能にする。ライブストリーミング中の製品販売は、ソーシャルコマースのサブトレンドのトップであり続け、ブログと短編動画コンテンツがそれに続く。さらに、企業やマーケティングエージェンシーは、ブランドメッセージの配信、新しいトレンドの創造、顧客エンゲージメントの向上にこれらの手段を活用している。さらに、バーチャルなソーシャルメディア・インフルエンサーが、ブランドや製品を宣伝する高価な有名人インフルエンサーに取って代わりつつある。
• 例えば、ポーランドの新興企業inStreamlyは、ブランドやストリーミング・プラットフォームとマイクロストリーマーをつなぐストリーマー管理プラットフォームを提供している。これにより、ブランドは、エンゲージメントの高いコミュニティを持つ複数のマイクロインフルエンサーのライブストリームに組み込まれたスポンサードコンテンツやディスプレイキャンペーンを実施することができる。このプラットフォームは、ストリーマーごとのキャンペーン視聴数、クリックスルー率（CTR）、クリック単価および獲得単価（CPC/CPA）のライブ統計を提供する。これにより、ブランドは非侵襲的にターゲット・オーディエンスにリーチし、Z世代ユーザーの間で信頼を築くことができる。
• その反面、顧客とのエンゲージメントはすべての企業にとって重要な課題である。マーケティングオートメーションソフトウェアの成長は、レガシーシステムやデジタル化に対する企業の消極的な姿勢によって妨げられてきた。Automizy社が130人のビジネス専門家を対象に行った調査によると、マーケティング・広告業界の主な課題は統合であることが示唆された。回答者の約25％がこの問題を挙げている。また、マーケティングオートメーションベンダーやソリューションが提供するすべての統合機能を使用しても、異なるプラットフォームやツール間の統合を設定することが課題として残っていると付け加えた。
• COVID-19の大流行が始まると、多くのB2Bマーケティング組織は「安全策を採用した。彼らは、自社への影響を分析できるようになるまでマーケティング配分を減らし、経済シナリオが改善するのを待つしかなかった。ハブスポットの調査によると、約半数の企業がマーケティング予算を1％～25％削減した。パンデミックの前半には、ほとんどのB2Bマーケティング企業が26％の予算削減を報告した。それでも、一部の予算は回復しており、パンデミックによる全体的な予算削減額は減少している。