| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 市場規模 (2024) | USD 7.12 Billion |
| 市場規模 (2029) | USD 13.03 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 12.84 % |
| 最も急速に成長している市場 | アジア太平洋 |
| 最大市場 | 北米 |
| 市場集中度 | 低い |
主要プレーヤー
*免責事項:主要選手の並び順不同 |
マーケティング分析市場分析
マーケティングアナリティクスの市場規模は、2024年にはUSD 6.31 billionと推定され、2029年にはUSD 11.54 billionに達し、予測期間中（2024-2029）には12.84%の年平均成長率で成長すると予測されています。
- マーケティング分析ソリューションによって、ソーシャルメディアマーケターやSEOマネージャーなどの関係者は、Google AdWordsやFacebook Adsなどのプラットフォームにおけるマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを測定、管理、分析できるようになり、それによって目標達成とコストの最小化を支援できるようになる。
- マーケティング分析によって、企業はマーケティングキャンペーンのパフォーマンスをよりよく理解し、どのアプリケーションが最も高いリターンをもたらすかを判断するための比較分析に取り組むことができます。これは、マーケティングのアトリビューション、全体的なマーケティング効果、投資収益率（ROI）など、重要なビジネス指標を測定することによって行われます。
- クラウドベースのマーケティング分析ソフトウェアの人気は、優れた機能性や費用対効果などの利点により高まっています。このため、Oracle CorporationやAdobe Inc.のようなサービスプロバイダーは、マーケティング担当者にクラウド分析ソリューションを提供するようになりました。
- リアルタイムインテリジェンスと予測パーソナライゼーションは、人工知能（AI）と機械学習（ML）の発展によって可能になったもので、予測期間中にマーケティング分析ソリューションを使用する最も顕著な利点になると予想される。
- マーケティング・アナリティクスはマーケティング担当者と消費者の双方を支援する。この洞察により、マーケティング担当者は、どのような戦略がコンバージョンやブランド認知に資するかを分析することで、マーケティング投資に対する優れたROIを目標とすることができる。これを通じて、消費者は自分のニーズや関心に応えるパーソナライズされた広告を見ることができる。
- マーケティング分析ソフトウェアを使用することで、膨大なデータを入手することができ、マーケティングチームは顧客のクリック、インプレッション、ビューをすべて分析することができる。しかし、データの質には大きな問題があり、これを改善する必要がある。企業の社内チームがタイムリーに構造化し、キャンペーンの洞察を可能にしなければ、データの質は関係ない。以前の調査によると、データのフォーマットに多くの時間が費やされ、消費者インサイトの分析に割く時間が少なくなり、マーケティング分析ソフトウェアの成長を妨げている。
マーケティング分析市場動向
クラウドベースのソリューション・セグメントが成長を遂げる見込み
- クラウド・コンピューティング・テクノロジーは市場成長の原動力と考えられている。多くの大企業は、膨大なデータセットを活用して複数のマーケティング・チャネルを展開している。クラウド・コンピューティングは、マーケティング・アナリティクス・プラットフォームを利用した費用対効果の高いデータ構造化を容易にします。クラウドベースのマーケティング・アナリティクスは、主にその優れた機能性と費用対効果によって人気が高まっている。これにより、オラクルOracle CorporationやアドビAdobe Inc.はマーケティング担当者にクラウド・ソリューションを提供できるようになった。
- クラウドシステム管理市場の需要を牽引しているのは、ハイブリッドおよびマルチクラウドアーキテクチャの利用が増加し、クラウド、オンプレミス、エッジの各環境で一貫した構築と運用が可能になったことである。クラウドは、デジタルの最適化と変革に向けた取り組みを劇的に支援している。
- 企業は、成長目標を達成し、市場環境に対応し、迅速なデジタルトランスフォーメーション活動を実施するために、構造化されたイノベーションプログラムに投資しています。例えば、業界をリードするハイブリッド・クラウド・コンテナ技術である Red Hat OpenShift は、IBM によって開発されました。Red Hat OpenShiftを使えば、ユーザーはクラウド・サービスをどこからでも作成・利用できる。
- 銀行や金融機関は、オンデマンドのスケーラブルなインフラストラクチャーサービス、適切なデータとストレージ管理、SDIに対応した従量課金モデルのプライベートクラウドインフラストラクチャー、AI主導のクラウド管理、クラウド導入の旅を受け入れる俊敏なオペレーションソリューションから大きな恩恵を受けることができる。Eurostatのデータによると、EUでは2023年に45％の企業がクラウドサービスを購入している。また、さまざまなクラウド・コンピューティング・サービスを購入した企業の数が最も多かったのはフィンランド（78.3％）、次いでスウェーデン（71.6％）、デンマーク（69.5％）だった。
- さらに、クラウドベースのマーケティング分析ソフトウェアは、データ分析のための拡張性と柔軟性をさらに提供し、このタイプのソフトウェアの市場成長を後押ししている。人工知能とクラウドベースのプラットフォームを組み合わせることで、課題に対処するための複数の選択肢を容易にする多くの技術を提供することができる。これらは、マーケティング・キャンペーンに関する提言をビジネス・オーナーに提供する。このような機能は、デジタルマーケティングキャンペーンの採用を増加させ、予測期間中に市場を促進すると予想される。
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北米が市場シェアの大半を占めると予想される
- 技術革新により、北米がマーケティング分析市場を支配すると予想されている。世界の主要ベンダーのほとんどがこの地域に拠点を置いている。マーケティングサービスへの投資が増加し、ソーシャルメディアの存在感が大きいことから、同国は市場にとって有利な拠点となっている。
- SaaS型クラウドサービスの採用増加、データ統合サービスの需要増加、5Gネットワークの普及拡大などの要因が、同地域の市場に巨大な余地をもたらすと予想される。2023年5月、マイクロソフトはOpenAIへの130億米ドルの投資と、AI技術をBingの検索エンジンや電子メール、Word、Excelなどの他の製品に統合するための初期の取り組みを発表した。マイクロソフトは、企業のデータベースに蓄積された情報をユーザーが理解できるようにするチャットボットやCopilotを展開している。
- デジタル・マーケティングに対する需要の高まりと、機械学習（自然言語処理）やデータ・クラウドなどの先進技術をマーケティング実務に統合する必要性の高まりが、北米市場の成長を促進する主な要因となっている。
- 米国では、BIとアナリティクスのプラットフォームやサービスを利用することで大きなリターンを実感する小売業者が増えているため、小売マーケティング・アナリティクス・ソリューションの採用が増加している。同地域の小売マーケティングアナリティクス市場を牽引している主な要因は、オンラインショッピングの拡大、ソーシャルメディアの活用、ビッグデータの連続的な増加、スマートフォンの普及による顧客のショッピングの利便性向上である。
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マーケティング分析業界の概要
マーケティング・アナリティクス市場は競争が激しく、複数の大手企業で構成されている。現在、市場シェアで市場の大半を支配しているのは、少数の大手競合企業である。これらのプレーヤーは、国際的な消費者ベースの拡大に集中している。主なプレーヤーは、IBM Corporation、Microsoft、Oracle Corporationなどである。
2023年9月：オラクルは、カスタマイズされたニーズとオラクル・クラウド・インフラストラクチャ（OCI）サービスの需要増に対応するため、クラウド・サービスを拡充した。最新のオファリングには、Oracle Database@AzureとMySQL HeatWave Lakehouse on AWSが含まれる。これらは、どこでもクラウドサービスを利用できる柔軟性を提供し、データのプライバシー、低レイテンシー要件、ワークロード量に制約のない100以上のサービスへのアクセスを保証する。
2023年9月セールスフォースとグーグルは、戦略的パートナーシップの拡大を宣言し、セールスフォースのNo.1 AI CRMとグーグルワークスペースを統合し、AIによる生産性の向上を目指す。この協業には、Googleカレンダー、ドキュメント、Meet、Gmailなどの統合が含まれ、プラットフォーム間で生成的なAI体験を促進する。
マーケティング分析市場のリーダー
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IBM Corporation
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Microsoft Corporation
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Oracle Corporation
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Salesforce.Com Inc.
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Accenture PLC
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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マーケティング分析市場ニュース
- 2024年4月Cloud Software Group Inc.とMicrosoft Corp.は、8年間の戦略的パートナーシップ契約を締結し、協業を強化することを発表した。この提携は、新しいクラウドとAIソリューションを設計するためのシトリックス®の仮想アプリケーションとデスクトッププラットフォームの市場投入に協力する。同社はマイクロソフトのクラウドとAI機能に650億米ドルのコミットメントを行う。
- 2024年2月アクセンチュアは、顧客インサイト、AIを活用した予測モデル、アナリティクスで企業を支援するカスタマー・エクスペリエンス・アナリティクス・プロバイダーのジェムシークを買収。これにより、顧客はビジネスを成長させ、顧客との関連性を構築できるようになる。
- 2023年2月アドビはクアルコムとの協業を宣言し、デジタル戦略による顧客との関係強化を目指す。クアルコムは、企業間（B2B）マーケティングに特化したAdobe Experience Platform（AEP）を含むAdobe Experience Cloudを選択。これによりクアルコムは、個人が同社との商取引を完了できるようにすることで、顧客との関係を深めることができる。
マーケティング分析 業界セグメンテーション
マーケティング分析ソフトウェアは、企業がトラフィック、リード、売上に関するデータを追跡するのに役立つ。マーケティングアナリティクスを導入することで、ソーシャルメディア、ブログ、Eメールマーケティングなど、さまざまな運営媒体を比較することが可能になる。
マーケティング分析市場は、展開別（クラウドとオンプレミス）、用途別（オンラインマーケティング、Eメールマーケティング、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング）、エンドユーザー別（小売、BFSI、教育、医療、製造、旅行、ホスピタリティ）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）に区分される。市場規模および予測は、上記のすべてのセグメントについて金額（米ドル）ベースで提供されています。
| 展開別 | 雲 |
| オンプレミス | |
| アプリケーション別 | オンラインマーケティング |
| 電子メールマーケティング | |
| コンテンツマーケティング | |
| ソーシャルメディアマーケティング | |
| その他のアプリケーション | |
| エンドユーザー別 | 小売り |
| BFSI | |
| 教育 | |
| 健康管理 | |
| 製造 | |
| 旅行とホスピタリティ | |
| その他のエンドユーザー | |
| 地理別*** | 北米 |
| ヨーロッパ | |
| アジア | |
| オーストラリアとニュージーランド | |
| ラテンアメリカ | |
| 中東およびアフリカ |
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マーケティング分析ソフトウェア市場調査FAQ
マーケティング分析市場の規模は？
マーケティング分析市場規模は、2024年には63億1,000万米ドルに達し、年平均成長率12.84%で成長し、2029年には115億4,000万米ドルに達すると予測される。
現在のマーケティング分析市場規模は？
2024年には、マーケティング分析市場規模は63億1,000万米ドルに達すると予想されている。
マーケティング分析市場の主要プレーヤーは？
IBM Corporation、Microsoft Corporation、Oracle Corporation、Salesforce.Com Inc.、Accenture PLCが、マーケティング分析市場で事業を展開している主要企業である。
マーケティング・アナリティクス市場で最も成長している地域はどこか？
アジア太平洋地域は、予測期間（2024-2029年）に最も高いCAGRで成長すると推定される。
マーケティング・アナリティクス市場で最大のシェアを占める地域は？
2024年、マーケティング分析市場で最大のシェアを占めるのは北米である。
マーケティング・アナリティクス市場は何年をカバーし、2023年の市場規模は？
2023年のマーケティング分析市場規模は55億米ドルと推定される。当レポートでは、マーケティングアナリティクス市場の過去の市場規模を2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の各年について調査しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年のマーケティング分析市場規模を予測しています。
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特にマーケティングデータ分析に焦点を当てたビジネスアナリティクス市場は、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを定量化、管理、精査する企業ニーズの高まりにより、大幅な成長が予測されている。グーグル・アドワーズやフェイスブック広告などのデジタルマーケティング分析ソリューションは、関係者が経費を削減しながら目標を達成できるよう支援する。また、これらのツールにより、企業はマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを把握し、どのアプリケーションが最も高いリターンをもたらすかを特定するための比較データ分析に取り組むことができます。クラウドベースのマーケティングパフォーマンス分析ソフトウェアの人気は、その優れた機能と費用対効果によって高まっている。しかし、導入コストの高さとシステム統合の問題が、マーケティング戦略分析ソフトウェアの成長を妨げる大きな制約となっている。こうした課題にもかかわらず、人工知能（AI）と機械学習（ML）の進化により、リアルタイム・インテリジェンスと予測パーソナライゼーションが可能になり、オンライン・マーケティング分析ソリューションを利用する最も大きなメリットとして期待されています。より包括的な分析については、ウェブマーケティング分析とソーシャルメディアマーケティング分析を含むレポート全文をPDFで無料ダウンロードできます。
