マーケットトレンド の マレーシアの高級品 産業
観光客の増加と文化的影響力の増大
高級品市場の持続的な成長は、観光産業の継続的な上昇に起因している。マレーシアを訪れる旅行者は可処分所得が高く、様々な多国籍ブランドのアウトレットで高級品を購入することが多い。マレーシアは経済的に強い市場であるため、大手多国籍ブランドは他の多くの国よりも早く高級品を発売することが多い。世界中から訪れる旅行者は、新しい高級品に魅了され、ほとんど必ず購入する。2021年のマレーシア統計局の調査によると、国内観光支出で最も大きな割合を占めたのはショッピングで、国内観光支出全体の50.3％を占めた。これに対し、宿泊費は国内観光支出の5.9％を占めている
観光客は贅沢品として香水や皮革製品を好むことが多い。その結果、このセグメントの主要ブランドは、これらの製品の幅広いポートフォリオを提供している。例えば、グッチは29種類以上の香水からなる製品ポートフォリオを国内で展開している。他方、社会における文化や社会的圧力の影響力の増大と、高級品に何百万ドルも使うことを厭わない富裕層や超富裕層の増加が、マレーシアの高級品市場を牽引している
さらに、高所得世帯は、ブランド品は所有者の社会的地位を高めると認識されるため、愛情や威信を表現するために宝石や時計などの高級品を贈ることを好む。この傾向は予測期間中も続くと予想され、市場の成長を後押しする
この市場を形作る主な傾向を理解する
マルチブランドストアのシェアが突出
国内における高級品販売の主な流通チャネルは、単一ブランド店、複数ブランド店、その他のオフラインチャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、百貨店、倉庫クラブなど）である。衣料品、履物、時計、その他アクセサリーを含む高級品の売上は、幅広い嗜好に対応する十分な市場スペースがあるため、国内ではマルチブランドストアが大半を占めている。 高級品ビジネスでは、様々なブランドが幅広く手に入るため、こうした量販店でのプレミアム商品の売上が増加しており、これが顧客の嗜好を進化させる大きな要因となっている
マルチブランド・ショップでは、幅広いプライベートブランド商品が陳列されている。多くの高級品メーカーは、事務所や子会社を開設するよりも、マレーシアで商品を販売・流通させる能力と専門知識を持つ現地の代理店やディーラー（企業、団体、個人）を選ぶ。これによって国際企業は、現地での経験を生かしながら、マレーシアに物理的な拠点を持つことに伴うコストを回避することができる
