マーケットトレンド の 高級時計 産業
高級品需要の高まり
- 高級時計を含む高級品が高い地位と富の象徴であるという認識は、高級時計市場の成長に大きな役割を果たしてきた。多くの消費者は、高級腕時計を経済的な成功や社会的な地位を示す方法としてとらえており、近年ますます人気が高まっている。このような需要が高級時計市場の成長に拍車をかけ、多くのブランドがこの市場にアピールするためにハイエンドで高級なデザインを提供している。
- さらに、生活水準の変化に伴う高所得者層の増加も、市場における高級品の販売を後押ししている。中古時計専門店Watchfinderが2021年に実施した調査によると、米国の高級時計所有者は平均2.6個の高級時計を所有している。
- 高級時計業界のメーカーは、消費者の需要に応えるため、常に革新的な新製品を発表している。これには、消費者が期待する耐久性と快適性を維持しながら、時計の品質と機能性を向上させるために新しい技術や素材を取り入れることも含まれる。品質は高級時計の消費者にとって最も重要であり、消費者は時計が精密に作られ、最高級の素材で作られていることを期待している。また、消費者は高級時計ブランドを威信やステータスと結びつけることが多いため、ブランド力も売上を大きく左右する。その結果、メーカー各社は消費者の需要に応えるため、新製品の発表に力を入れている。例えば、2022年1月、ルイ・ヴィトンは「タンブール ホライゾン ライトアップシリーズを発表し、スマートウォッチのポートフォリオを拡大した。この製品は、カスタム設計のオペレーティングシステム、通知用LEDライト、専用の心拍数モニターを搭載して開発されている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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アジア太平洋地域が高級時計の最大消費国に浮上
- 世界的に見て、中国は富裕層の人口増加により、近年、高級時計にとって最も重要な市場のひとつとなっている。同国の経済成長により、国民の可処分所得が大幅に増加し、高級時計を含む贅沢品への需要が高まっている。ロレックス、オメガ、パテック・フィリップ、カルティエ、チャンネル、ロンジン、ティソ、ラドー、ブランパン、ピアジェなどが、現在スイスで競争している著名な高級時計メーカーである。
- スイス時計産業連盟によると、最新の数字では、中国などの本土市場へのスイス時計の輸出は、2022年に2億1200万スイスフラン（23億9000万米ドル）に達し、市場シェアの8.8％を占め、次いで米国となっている。
- さらに、ファッショントレンドの高まりとユニークな時計へのニーズが相まって、カスタマイズされた限定品の高級時計への需要が高まっている。需要や市場の成長を察知したメーカーは、消費者の注目を集めるために限定版の高級時計を発売している。
- 例えば、スイスの高級時計ブランド、フランク・ミュラーは2022年10月、インド市場をターゲットにした限定モデルを発表した。スティール＆ゴールドとローズゴールドの2つのバリエーションがあり、それぞれユニークなシリアルナンバー入りの時計には、時計ケースにインドの地図が刻まれている。この時計はグリーンのレザーストラップ付きで、同社の特徴であるヴァンガード・コレクションの一部である。スイスの時計ブランドとしては初の試みで、これらの時計は政府のMake in Indiaプログラムに沿って、インドのハイテク施設で組み立てられる。
- オンライン・チャネルを通じて高級時計が入手できるようになったことで、市場の競争は激化している。この地域は観光に開放的であるため、予測期間中、観光客がこうした高額商品を購入する可能性が高い。このような背景から、企業はこの地域での高級時計の販売増加をさらにサポートするため、オンライン小売を増やしている。
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