マーケットトレンド の 高級アパレル 産業
Eコマースの台頭が市場を押し上げる
- eコマースによる売上増加の主な理由は、それが消費者に提供する利便性の高さにある。消費者は24時間いつでも商品を閲覧し、買い物をすることができる。さらに、自分の好みのブランドを簡単に選ぶことができ、自分のニーズや好みに合った多種多様なアパレルや関連アクセサリーを手に入れることができる。オンライン・プラットフォームは、より多くの選択肢を提供し、消費者にとって便利である。
- ブランドの推薦に有名人を起用するなどのマーケティング戦略は、主要企業がさまざまな経済的背景を持つ消費者を引きつけるのに役立っている。オフラインの小売店はオンライン小売店よりも成長性が限定的であるため、今後数年間はオンライン小売店における高級アパレルの売上に影響を与えるだろう。
- さらに、高品質の商品を顧客の玄関先まで届けることができるオンラインショッピングポータルの成長も、世界の高級アパレル市場の急成長の要因となっている。オンライン・チャネルを通じたアパレル販売の機会が増えたことで、オンライン・ベンダーは安全性と信頼性の面で購入プロセスを改善せざるを得なくなり、それがアパレル製品の需要を押し上げた。
- 高級品小売業界では、偽造品のリスクがある中、消費者が正規品を求めるため、消費者直接取引（D2C）プラットフォームの普及が進んでいる。その結果、消費者のオンラインショッピング体験を向上させ、真正品と高品質の安心感を提供するために、主要企業が自社サイトを立ち上げるケースが増えている。
- 2020年10月、エルメスはサウジアラビアに初の旗艦デジタルストアをオープンした。その翌月には、イタリアのブランドLoro Pianaもサウジアラビア人向けのeコマース・プラットフォームを立ち上げた。サウジアラビアのブランド各社は、オンラインストアでオンライン限定商品を販売することで、独占販売というコンセプトを導入している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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世界市場をリードするヨーロッパと北米地域
- 高級アパレル市場は、高級アパレルを含む高級品への需要の高まりから、欧州が大きなシェアを占め、次いで北米が続くとみられる。ラグジュアリーなライフスタイルの魅力、購買力の増加、セレブリティの推薦の影響力が、欧州と北米の市場成長を牽引している。
- 世界をリードする高級アパレル・ブランドは、フランスやイタリアなどの欧州諸国が発祥の地であり、この地域全体の市場に大きく貢献している。欧州のアパレル産業は、その高級ファッション製品に定評がある。
- イタリアのファッション業界団体システマ・モーダ・イタリア（Sistema ModaItalia：SMI）によると、女性用既製服業界は、便利で快適な衣服への需要の高まりにより、過去10年間で連続的な成長率を記録した。このように、婦人服はファッショナブルな衣装が豊富にあるため、イタリア市場を支配している。
- Calzedonia、Miroglio、Versace、Prada Groupなどの主要企業がイタリアのアパレル市場で事業を展開している。衣料品に対する消費者の購買力が高まる中、大手企業は消費者のニーズを満たすために店舗を拡大している。Kering Group Financial Documentによると、2021年にグッチは西ヨーロッパ全域で107店舗を展開しており、2018年の99店舗から増加している。
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