マーケットトレンド の ランジェリー 産業
高まる推薦と積極的マーケティングの影響力
- 多様性の時代、ランジェリー業界はここ数年で大きく変化した。買い物客の購買ジャーニーにおけるソーシャルメディアの重要性が高まる中、企業は進化し、消費者の注目を集めるために、様々な流通チャネルで広告や推薦のゲームを強化している。有名人が商品を推薦したり宣伝したりすることで、ブランドは認知度、信頼度、親近感を高めることができる。
- 消費者は、憧れや親近感を抱く有名人がそのブランドの製品を宣伝していれば、より共感を覚える。さらに、アメリカのプロテニスプレーヤー、セリーナ・ウィリアムズは過去10年間、すべての試合でベルリブラを着用しているが、これは、ブラジャーメーカーがアスリートの公式スポンサーになることで、自社製品を宣伝するという、さりげないエンドースメントの動きである。その結果、これらの大手企業による積極的なマーケティング戦術が市場成長を促進すると予想される。
- 2021年5月、フランスの高級ランジェリーブランド「シモーヌ・ペレールは、「シモーヌ＆シモーヌ・ペレールと題した新しいランジェリーラインを紹介するキャンペーンを開始した。このキャンペーンでは、モデルのサラ・エレン、オリーブ・クック、タリッサ・サットンが登場し、トリオがブランドを象徴するフェミニンなランジェリースタイルのセレクションを披露している。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ランジェリーの最大の消費者層はアジア太平洋地域
- アジア太平洋地域は、多くのエンドユーザーが存在するため、最大のランジェリー市場となっている。Eコマースの人気の高まり、可処分所得の増加、消費者の嗜好の変化が、この地域のランジェリー販売を促進すると予想されている。
- さらに、Berrymelon、Victoria's Secret、La Perla、Agent Provocateur、Neiwaiなどのランジェリーデザイナーや人気ランジェリーブランドは、ランジェリーにレース、刺繍、豪華な生地、明るい色合いを使用することで消費者を魅了しており、これが予測期間中のランジェリー需要をさらに押し上げると予想される。
- ランジェリー・メーカーは、持続可能性に意識の高い消費者、特にミレニアル世代と増加するZ世代に向けて、ジェンダー・フルイド、ボディ・インクルーシブ、ビーガンのバリエーションを発表している。 そのため、オーガニックコットンと竹繊維の製造会社Green Ideologyの主力ブランドである「Inner Senseのようなブランドは、天然の抗菌・抗菌特性を持つ独自の繊維を使用した肌に優しいランジェリーを提供すると主張している。このブランドは、インド初の高級オーガニック抗菌ランジェリーを提供すると主張している。
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