マーケットトレンド の 公認スポーツ商品 産業
スポーツ参加の増加
スポーツへの参加者の増加により、ライセンス・スポーツ・グッズの購入が増加している。過去10年来、スポーツへの参加は増加の一途をたどっているが、これは健康志向の高まりが身体活動の増加につながり、さらに娯楽に対する需要も高まっているためである。様々なスポーツが様々な地域に拡大し、様々なスポーツに関する報道が増加していることも、市場の成長を後押ししている。複数のスポーツリーグが発足し、ファンの参加が増えたことで、スポーツ部門は未開拓の道と無数のチャンスを秘めた大国となった。労働者階級の人口が増加しているため、レクリエーション活動の一環としてスポーツやフィットネスに取り組む人口がかなりの割合を占めている
スポーツイベント、競技会、トーナメントの商業化によって、従来のスポーツとeスポーツの両方に大規模な投資が行われるようになった。ランニング、水泳、サイクリングなどの持久系スポーツの人気が著しく伸びているため、公式ライセンスを受けたアウトドアウェアやスポーツウェアの市場が拡大している。スポーツを普及させるため、公的企業も営利企業もスポーツイベントに多額の投資を行っている。さらに、人々はさまざまな持久系スポーツに熱中している。例えば、スポーツ・イングランドによると、2021年11月には、約15万1,000人が陸上競技に少なくとも2回出場し、ランニング競技では約630万人がイングランドで参加した。その結果、愛好家たちがさまざまなスポーツ用品を手に入れる道が開かれ、市場の成長が加速している
この市場を形作る主な傾向を理解する
北米が市場で突出したシェアを占める
ライセンス・スポーツ・グッズ市場は、北米市場で顕著な存在感を示している。この地域では様々な競技の人気が高まっており、若者の参加が市場の成長を後押ししている。さらに、商品へのアクセスが簡単で便利なことも、同地域での消費を後押ししている。このアクセスのしやすさはスマートフォンと切っても切れない関係にあり、消費者は外出先でも境界のないツールを手に入れることができる。顧客は、指をクリックするだけで好きな商品を購入できるようになった。これと並行して、さまざまなメディアを通じたゲームの知名度向上が、ここ数年の市場成長の中心となっている。北米では、有名人の推薦がブランド・プロモーションの主要な手段となっている。市場の主要プレーヤーも、アメリカのスポーツからヒントを得て、それに合わせて製品を開発している。例えば、2021年にはプーマのFtblFeatアパレルがフットボールとアメリカのバーシティを組み合わせた。このTシャツやTシャツのシリーズは、オンラインやオフラインのチャネルを通じてアメリカでも販売された
さらに、労働統計局（BLS）によると、学士号以上の学歴を持つ人は、高卒の人よりもスポーツに参加する可能性が2倍高い。学士号を持つアメリカ人の数は過去10年間で着実に増加しており、これがスポーツ参加の増加に貢献している。消費者は可処分所得が高いため、フィットネストレーニングにお金を払ったり、ジムの会員権を購入したりする余裕がある。一人当たりの可処分所得が増加すると予想されるため、スポーツ参加は2023年までの5年間を通じて増加すると予想される。このことが、この地域のライセンス・スポーツ・グッズ市場セグメントをさらに牽引している
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