公認スポーツ商品 マーケットトレンド

マーケットトレンド の 公認スポーツ商品 産業

スポーツ参加者の増加が市場成長を牽引すると予想される

• 健康志向の高まりによる運動量の増加や、より多くの娯楽に対する需要の高まりにより、過去10年来、スポーツへの参加者数は増加の一途をたどっている。スポーツリーグの人気の高まり、可処分所得の増加、ファンの熱狂に伴い、ライセンス・スポーツ・グッズ分野は近年著しい拡大を見せている。様々なスポーツの様々な地域への地理的拡大や、他のスポーツに対するメディアの報道が増え続けていることも、市場の成長を後押ししている。
• さらに、人々のファンダムの増加とチーム間の厳しい競争が、消費者のスポーツ観戦やスポーツへの参加を促進している。このため、アパレルやフットウェアのようなスポーツ・グッズ製品の需要が増加している。例えば、2023年10月、Blinkitオンラインアプリは182億米ドル相当のインドブルーのジャージを販売した。ジャージはインド対パキスタンの試合中に購入された。ジャージはアディダスブランドやその他のローカルブランドのものだった。
• スポーツイベントや大会、トーナメントの商業化は、伝統的なスポーツやeスポーツへの大きな投資につながっている。強力な流通チャネルが利用可能であり、eコマース・プラットフォームでスポーツ商品を容易に入手できることから、中期的にはライセンス・シューズ商品セグメントの需要が増加すると思われる。

北米、ライセンス・スポーツ・グッズの売上を伸ばす

• ライセンス・スポーツ・グッズ市場は、北米市場で突出した存在感を示している。この地域では様々な競技の人気が高まっており、若者の参加が市場の成長を後押ししている。さらに、商品へのアクセスが容易で便利なことも、同地域での消費を後押ししている。これと並んで、さまざまなメディアを通じたゲームの知名度向上が、ここ数年の市場成長の中心となっている。
• 有名人の推薦は、北米では依然としてブランド・プロモーションの重要な手段である。市場の主要プレーヤーも、アメリカのスポーツからヒントを得て、それに合わせて製品を企画している。2021年には、プーマのFtblFeatアパレルがフットボールとアメリカのバーシティスタイルをシームレスに融合させた。このTシャツとTシャツのコレクションは、オンラインとオフラインの両方のチャネルを通じて、アメリカの消費者が入手できるようになった。
• さらに、カスタマイズのトレンドの高まりに伴い、企業は顧客ベースを増やすためにカスタマイズされた高度なスポーツアパレルをデザインし始め、売上を伸ばしている。また、技術の進歩に伴い、市場のメーカーは、防風性、撥水性、紫外線（UV）カット、抗菌・防臭効果などの機能を備えた革新的なスポーテック・テキスタイルやファブリックを使用したライセンス・スポーツ・アパレルやフットウェアを発売している。こうした新製品の発売や技術革新により、様々なスポーツ団体のライセンススポーツ用品に使用されるスポーテック製品の魅力が高まることが期待される。