マーケットトレンド の ラトビアの電子商取引 産業
Eショッパー数の増加がEコマース市場を押し上げると予想される
- 同地域におけるEショッパーの増加は、同地域のEコマース市場を牽引すると予想される。Eurostatによると、ラトビアではオンラインで商品またはサービスを購入したインターネットユーザーの割合が増加しており、これはCOVID-19の流行に起因していると考えられる。さらに、IMFの報告によると、Eコマース売上高がGDPに占める割合は、2018年の0.69％から2021年には1.14％に増加した。
- さらに、同地域ではインターネット経由で商品やサービスを購入したり注文したりする頻度が急速に高まっている。例えば、ラトビア政府統計局の報告によると、過去3ヵ月間に3～5回インターネットで購入した個人の割合は、2020年には30.4%であったが、2021年には33.2%に増加した。さらに、インターネットで6～10回注文した個人の割合は、2020年には10.8%であったのに対し、2021年には14.7%であった。同様に、2021年に10回以上ネット注文した人は17.8％で、2020年は9.4％だった。
- さらに、ラトビア政府統計局の報告によると、2021年、過去3ヶ月間にインターネットで10回以上購入した25歳から44歳の個人は47.6％であった。同様に、25歳から44歳の個人の32％が、インターネット上で6～10回購入した。ネット注文の頻度から、25歳から44歳のラトビア人の間でEコマースの人気が高まっていることがわかる。このことは、予測期間中、同地域のEコマース市場をさらに拡大すると予想される。
- さらに、ラトビアではここ数年、Eコマース消費者の購買力が徐々に高まっている。消費者は過去数年間と比較して、オンライン購入により多くの金額を費やしている。例えば、Official Statistics of Latviaが報告しているように、個人の25.1%が2020年の23.6%に比べ、2021年の直近3ヶ月間にインターネットで購入または注文した商品またはサービスに100～299ユーロを費やしている。同様に、300～499ユーロの価格帯では、2021年は9.4％、2020年は8.4％であった。さらに、1,000ユーロ以上では2％から4.4％に増加した。
- 前述の要因はすべて、予測期間中に同地域のEコマース市場を牽引すると予想される。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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ファッション・アパレル部門が最大の市場シェアを占める
- ファッション・アパレル製品分野は、ラトビアのEコマース市場で最も人気のある製品カテゴリーであり、近い将来の成長がさらに期待されている。これは、airBalticやほとんどの地元銀行、保険会社など、多くのラトビア企業が、インターネットを通じてのみサービスを利用できるようなインセンティブを顧客に提供していることが一因となっている。
- ラトビア政府統計局の報告によると、2021年の過去3ヶ月間に個人がインターネットで購入した衣料品（スポーツ衣料を含む）、靴、アクセサリー（バッグ、宝飾品など）は61.1％で、2021年に個人がインターネットで購入した商品の中で、その他の商品の中で最大のカテゴリーであった。
- HM、Elkor.lvなどのオンラインファッション市場のプレーヤーは、今日の標準的な素材に代わるものを模索しており、主要プレーヤーは、最近再発見され、再設計された昔からの人気素材や、美観と機能を実現するハイテク素材など、より持続可能な代替素材に注目している。
- さらに、スマートフォンの普及率が高く、ソーシャルコマースが台頭していることから、ファッション分野の成長も加速している。この地域の企業は、顧客に影響を与え、消費者基盤を拡大するために、ファッション関連製品のデジタル広告にソーシャルメディアを利用している。これはさらに、ラトビアの人々がフェイスブックやインスタグラムといったソーシャルメディアの利用を増やしていることも後押ししている。
- 上記の要因により、ラトビアのEコマース市場におけるファッション・アパレル分野の需要が予測期間中にさらに高まることが期待される。
