マーケットトレンド の ラテンアメリカのプログラマティック広告 産業
データ活用が進むデジタルメディア広告の成長
- プログラマティック広告とは、リアルタイム入札のことで、広告やメディア取引のマシンツーマシンによる自動化を利用して、広告在庫があるときはいつでも、複数の広告主が同じスポットで広告を入札することを意味する。
- ストリーミングは、ラテンアメリカのコミュニティから絶大な支持を得ているメディアである。SVOD（サブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド）が最も人気がある。Sherlock Communicationsによると、ラテンアメリカのSVOD視聴者は2019年から2021年にかけて40％増加した。
- この地域では電子商取引が増加しており、ブランドや企業は適切なタイミングで適切なメッセージを顧客に届けるマーケティング戦略として、小売デジタルメディア広告を採用している。
- 消費者と広告主がやり取りするたびに、多くのデータが生成される。この生成されたデータは、顧客の関心、意思決定、接触ポイント、それらのエンゲージメントの瞬間に関連する活動、認識されたニーズ、主要な人口統計学的および行動背景、および多くで構成されています。このようなデータは、顧客に関するインサイトを構築し、パーソナライズされたマーケティング・コンテンツを作成するための強固なプラットフォームとして機能する。
- 広告主、メディアエージェンシー、メディアオーナーは、利用可能なデータとオーディエンスを活用することで、データをキャンペーンの目的に合わせたり、オーディエンスデータを使ってクリエイティビティを高めたり、キャンペーンデータを使ってキャンペーンのパフォーマンスを最適化したり、インサイトを得て意思決定を行うことができる。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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市場成長を牽引するモバイル・プログラマティック広告
- モバイル・プログラマティック広告とは、モバイル広告を購入、販売、表示する自動化されたプロセスを指す。モバイル広告には、モバイルバナー広告、モバイル動画広告、モバイルネイティブ広告などが含まれる。
- モバイル・プログラマティックは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）とサプライサイドプラットフォーム（SSP）の間の協力が必要であり、モバイル・プログラマティック広告を自動化する。モバイル・プログラマティック広告は、ジオロケーション、オペレーションシステム、ターゲットオーディエンスのスマートフォンのタイプなど、システムがオーディエンスをターゲティングする必要がある特性を定義する。
- モバイル・プログラマティック広告は正確なターゲティングを提供し、広告主はリアルタイムで特定のオーディエンスにリーチし、特定の指標やデモグラフィックを使用して適切なオーディエンスを指示することができます。
- ラテンアメリカは、モバイルの普及率が世界で最も急速に伸びている地域のひとつです。GSMAによると、ラテンアメリカのユニーク・モバイル加入者数は2021年末までに約4億5,000万人に達し、2025年には4億8,500万人に増加すると予想されている。
- スマートフォンの普及率は着実に伸びており、地域のプログラマティック広告の確固たる基盤となっている。ラテンアメリカでは、アルゼンチン、ブラジル、コロンビア、メキシコなどでモバイル動画の利用が増加している。これらの国では、人々がモバイル動画を通じて娯楽、情報、インスピレーションを見つけ、マーケティング担当者がそれを活用して視聴者とつながるため、モバイルでのオンライン動画視聴が増加している。
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