マーケットトレンド の 日本エナジードリンク 産業
慌ただしいライフスタイルがエナジードリンクの需要を高める
- 日本では「過労死が大きな社会問題となっている。過重労働によって病気や精神障害を引き起こすこの症状は、世界的に拡大している。2021年の世界保健機関（WHO）と国際労働機関（ILO）の共同推計によると、長時間労働が原因で死亡する人は年間74万5000人を超える。日本の厚生労働省によると、2021年の日本の有給休暇取得率は56.6％。日本の企業文化は、休暇を取ることを困難にしている。日本の労働時間は世界で最も長い。政府の調査によると、日本企業の約4分の1が従業員に80時間以上の残業を義務付けており、12％の企業では従業員が月100時間を突破していた。
- そのため、消費者の健康志向の高まりにより、日本の消費者の大半は、多忙なライフスタイルを理由に、清涼飲料や炭酸飲料に代わるより健康的な飲料へとシフトしており、その結果、特にキオスクや自動販売機、手軽に購入できる専門小売店を通じて、エナジードリンクのような機能性飲料の需要が高まっている。
- 消費者の仕事上のライフスタイルによる多忙なスケジュールに合わせて、すぐに飲める飲料（RTD）の消費が増加しているため、消費者の嗜好が缶入り飲料、加工飲料、またはすぐに食べられる飲料に移っており、日本の機能性飲料市場を促進している。
- 例えば、2022年2月、ブルックリンを拠点とする緑茶会社で健康飲料のイノベーターである北米伊藤園は、受賞歴のあるブランド「抹茶LOVE+の植物由来の機能性エネルギー飲料を発売した。抹茶LOVEエナジー＋の新ラインは、革新的な緑茶と抹茶のブレンドに、鎮静、免疫力、集中力など心身に役立つ機能性成分を加えたものだ。緑茶と抹茶のユニークな特性が活かされ、各シリーズに50mgの天然カフェインが含まれている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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エネルギー飲料の需要を加速するパッケージングの革新
- 製品カテゴリーとして、エナジードリンクは賞味期限が長く、パッケージのサイズも豊富で、利便性が高いため、全国の店舗で広く見かける。日本では、エナジードリンクは医薬品、医薬部外品、炭酸飲料として有名であり、新しい世代の消費者を惹きつけるために斬新なパッケージが採用されている。しかし、エナジードリンクの巨大メーカー数社は、安全対策に沿った製品パッケージに巨額の費用を投じている。
- 例えば、レッドブルは持続可能性を確保し、プラスチック使用量を減らすために、すべての製品に円形包装技術を採用している。日本の人口は外食産業にかなりの金額を費やしており、日本ではエナジードリンクの適正な消費率が目撃されている。
- 例えば、2021年10月、日本の受託包装会社であるコスモフーズは、菰野の工場にSIGの高速コンビスマイル充填機を導入することで、同社のポートフォリオにカートンパックを追加する予定である。大日本印刷とSIGコンビブロックの折半出資による合弁会社であるDNP-SIGコンビブロック株式会社は、SIG独自の持ち運び可能なコンビスマイルカートンパックにより、真の包装革新と付加価値の高い充填技術を日本にもたらします。コパッカーのコスモフーズは、SIGの最新鋭高速コンビスマイル充填機を導入する日本初の企業となります。これにより、多忙な消費者に、外出先での飲用に特化した、モダンで便利かつ持続可能なパッケージソリューションで、流行の飲料を提供する道が開かれることになります。
