日本電子商取引 市場規模

日本のEコマース市場分析

日本の電子商取引市場は、2022年から2027年の間に年平均成長率14.3%を記録すると予想される。日本の電子商取引市場は、主にハイテク・ネットワーク・インフラによって確保された高いインターネット普及率によって牽引されている。加えて、迅速な配送、一カ所で幅広い商品選択が可能であることも、日本のEコマース市場成長の理由である

• 日本のEコマース市場は、日本人が伝統的な実店舗からオンライン・ビジネスへと移行しているため、大きな変革期を迎えている。この地域のEコマース企業は、高い都市密度、技術に精通した顧客、発展した経済の恩恵を受けており、この地域のEコマース市場をさらに引き付けている。
• これに加え、国内の流通チャネルは高度に発達し、接続されている。また、国土が狭いため、発送や配送がより迅速で便利であることも、日本のEコマース市場を後押ししている。
• この地域におけるデジタル広告は、日本のEコマース市場をさらに牽引している。検索広告とディスプレイ広告は主にブランドや広告代理店によって利用され、商品フィードとショッピング広告は通常、楽天、ヤフー・オークション・ショッピング、アマゾン・ジャパンなどの大手Eコマース企業によって利用されている。
• さらに、ソーシャルコマースは増加傾向にあり、同地域のEコマース市場の成長をさらに促進している。Eコマース企業は、スポンサード・コンテンツ、インフルエンサーや有名人との協力、ソーシャルメディア上の広告を利用して、日本で製品やサービスを宣伝している。日本にはツイッターやフェイスブックといった世界的なソーシャルメディア・プラットフォームがあるが、日本でよく利用されているソーシャルメディア・ネットワークはLINEであり、複数の機能を備えたWhatsAppに似たアプリである。
• しかし、電子商取引に関する特定の法律や規制が、この地域の電子商取引市場の成長を制限する可能性がある。例えば、「特定デジタル市場における取引等の透明性及び公正性の確保等に関する法律では、電子商取引プラットフォームに対し、その取引慣行に関する年次報告書を経済産業省に提出することが義務付けられている。経産省はその後、加盟店から意見を募り、審査を行い、結果を公表する。米国のアマゾンやアップル、日本の楽天やヤフーなどがこの法律の影響を受ける。
• COVID-19の流行中、日本では欧米に比べ厳しい閉鎖は見られなかったものの、複数の非常事態と自宅待機の促進により、人々はかつてない勢いでオンラインショッピングを利用した。その結果、より多くの人々がデジタル・プラットフォーム、メディア、アプリに乗り換え、食品の宅配や日用品をオンラインで注文するようになった。